Інвестування часто ставить під сумнів наші природні інстинкти та емоції, змушуючи нас діяти ірраціонально. Уявіть, що ви інвестували 5 000 доларів. У момент, коли ваш портфель приносить 800 доларів або навіть 1 200 доларів прибутку, ви відчуваєте бажання зафіксувати ці прибутки та вивести їх, побоюючись, що прибутки можуть зникнути. Однак, коли відбуваються втрати — скажімо, ваша інвестиція знижується на 1 500 доларів — ви вагаєтеся продавати. Замість того, щоб зменшити свої втрати, ви переконуєте себе, що ринок відновиться і навіть можете подвоїти свої зусилля, купуючи більше, щоб «знизити середню» свою позицію.

Цей спосіб мислення, зумовлений жадобою до більших прибутків і відразою до прийняття втрат, затискає інвесторів у небезпечний цикл. Важко визнати поразку, оскільки продаж на збитках відчувається як прийняття невдачі. Іронічно, але ця поведінка часто призводить до ліквідації, особливо коли ринки рухаються далі проти очікувань. Успішне інвестування вимагає звільнення від емоційного прийняття рішень та визнання того, що невеликі втрати є частиною процесу, тоді як неконтрольований ризик може призвести до набагато більших збитків.