Асоціація бізнесу з віртуальними валютами Республіки Китай (Тайвань VASP Асоціація) нещодавно опублікувала саморегулюючі норми, які після тривалої координації з Комісією з фінансових справ були передані на затвердження. Після впровадження регулювання Тайвань VASP, багато місцевих працівників бірж, інвестиційних інфлюенсерів, груп торговців та ЗМІ відчули паніку, бо боялися, що виконання відповідних бізнес- і рекламних дій може порушити закон. Ланцюг новин переглядає саморегулюючі норми Асоціації VASP, які містять детальні пояснення щодо рекламних закликів, можливо, з позиції саморегуляції, можна зрозуміти межі Комісії з фінансових справ щодо «рекламних закликів».
Увага: наступні норми стосуються лише саморегулюючого кодексу членів тайванської VASP асоціації і не представляють інші групи.
(Оголошення стандартів ризик-менеджменту! Тайваньська асоціація бізнесу з віртуальними валютами опублікувала саморегулюючі норми; всі ці дії будуть контрольовані.)
Визначення рекламних закликів криптовалют
Визначення рекламних закликів: «Реклама, бізнес-заклики та рекламні акції означають дії, спрямовані на просування бізнесу, з використанням наступних медіа, рекламних інструментів або способів для передачі, розповсюдження, реклами, просування, залучення або просування до необмеженої кількості людей.»
Медіа, що входять до рекламних закликів
Брошури, плакати, рекламні тексти, прес-релізи, листи, презентації, інвестиційні пропозиції, страхові рекомендації, публічні пропозиції, наклейки, календарі, телефонні довідники або інші друковані матеріали.
Телебачення, кіно, телефон, комп'ютер, факс, SMS, радіо, радіостанції, слайди, біжучі рядки або інші комунікаційні медіа.
Рекламні щити, банери, вивіски, арки, реклама на автобусах або інших транспортних засобах або в будь-якій іншій формі статичних або рухомих засобів.
Інтернет, електронні щити, електронна пошта, електронні відео, електронний голос або інші електронні комунікаційні пристрої, пов'язані з публічним полем.
Організація семінарів, панельних дискусій, інформаційних сесій, живих демонстрацій, прийом інтерв'ю або інші публічні заходи.
Інші будь-які форми реклами, бізнес-закликів та рекламних акцій.
Які дії складають рекламні заклики?
Під час публікації, трансляції реклами та проведення бізнес-закликів або рекламних акцій (далі – «рекламні заклики») слід дотримуватись відповідних законів.
Займаючись рекламою, бізнес-закликами та рекламними акціями, слід дотримуватись загальноприйнятих моральних норм суспільства, принципів чесності та добросовісності, захищати дух клієнтів та підтримувати справедливий ринок віртуальних активів, дотримуючись нижченаведених принципів:
Реклама повинна уважно враховувати вплив на інвесторів, щоб не ввести їх в оману.
Реклама, що стосується цін на віртуальні активи, повинна уникати надмірних або необґрунтованих суб'єктивних висновків.
Розкриття інформації про віртуальні активи або послуги, якщо воно стосується відсотків, витрат, винагород та ризиків, має бути виражено в збалансований і помітний спосіб; якщо є письмові документи, вони повинні бути виконані шрифтом однакового розміру та кольору. Розмір шрифту попереджувальних повідомлень у друкованій рекламі не повинен бути меншим за найменший шрифт в інших частинах тієї ж реклами, і повинен бути виділений жирним шрифтом, щоб його було легко помітити, коли люди швидко переглядають відповідну рекламу.
Аудіореклама, окрім радіо, повинна бути представлена з легко впізнаваним шрифтом і попереджувальними повідомленнями, які повинні транслюватися не менше п'яти секунд, а передана інформація має бути чіткою та зрозумілою.
Члени під час рекламних кампаній не повинні мати неправдиві, шахрайські, приховані або інші дії, які можуть ввести інших в оману, і повинні забезпечити правдивість рекламного контенту; їх зобов'язання перед клієнтами не повинні бути нижчими за зміст реклами та інформацію, надану клієнтам під час залучення бізнесу або проведення рекламних акцій.
Дії, заборонені в рекламі криптовалют
Реклама, що суперечить або порушує законодавство, пов'язане з платформами віртуальних активів та торговими бізнесами, або шкодить репутації галузі.
Використання або використання подібних імен інших осіб, з якими знайомі широкі маси, щоб заплутати клієнтів.
Розповсюдження реклами, яка завдає шкоди діловій репутації інших осіб, з метою конкуренції.
Приховування важливих фактів або наявність інших очевидних перебільшень чи упередженості, що може ввести в оману інвесторів.
Вільне надання суб'єктивної інвестиційної інформації.
Надання прогнозів або гарантій щодо підвищення чи зниження інвестиційного доходу на окремі віртуальні активи.
Рекламний контент, що використовується для реклами в способі, який може знизити загальну репутацію галузі.
Використання неправдивих звітів з газет і журналів як рекламного контенту.
Якщо реклама стосується прибутку або інвестиційної продуктивності, не надається одночасно інформація про ризики для збалансованої подачі.
У рекламі використання термінів «найнижчий», «єдиний», «найкращий», «вічний» або інших суперлативів з подібним значенням.
Ціна, кількість, якість, зміст, спосіб розіграшу, дати тощо рекламних подарунків не відповідають дійсності. Або не вказані обмеження щодо тривалості акції, кількості учасників, умов участі тощо.
Розташування, позиція та розмір шрифту важливої торгової інформації не є пропорційними, що може вводити в оману.
Інші дії, що порушують закони або заборонені регуляторними органами.
Непряма обмеження для закордонних непідконтрольних підприємств
Цікаво, що саморегулюючі норми включають положення про запобігання непрямій рекламі, що може ускладнити підприємствам в Тайвані, які інвестують в закордонні біржі або співпрацюють з непідконтрольними закордонними біржами, вести бізнес.
Члени не можуть на власне ім'я або через третіх осіб, яких вони безпосередньо чи опосередковано контролюють, допомагати особам, які не виконали вимоги закону про запобігання відмиванню грошей, публікувати рекламу чи залучати бізнес у нашій країні.
Члени можуть на платформі опублікувати інформацію про свої пов'язані підприємства, які здобули ліцензії або кваліфікації для ведення бізнесу з віртуальними активами за кордоном, але зміст оголошення не повинен містити заклики до бізнесу.
Чи буде щось для медіа, інфлюенсерів, KOL у зв'язку з рекламою для непідконтрольних бірж?
Новинні медіа, інфлюенсери та KOL, які приймають рекламу від непідконтрольних підприємств, можуть зіткнутися з багатьма наслідками, особливо після впровадження саморегулюючих норм Тайвань VASP:
1. Юридичні ризики
Можливість правопорушення: хоча саморегулюючі норми Асоціації VASP в основному стосуються членів, якщо в майбутньому Комісія з фінансових справ буде посилатися на ці норми для внесення змін до законодавства або більш суворого контролю, відповідні працівники можуть зіткнутися з юридичною відповідальністю за підозру у сприянні незаконним бізнес-закликам.
Регуляторний тиск: якщо в майбутньому норми щодо рекламних закликів поширяться на рекламні платформи або промоутерів, ЗМІ та KOL можуть бути зобов'язані проводити більш сувору перевірку рекламного контенту, навіть нести спільну відповідальність.
2. Репутаційні ризики
Зниження довіри публіки: прийняття реклами від непідконтрольних підприємств може бути сприйнято як недбалість до захисту інвесторів, що шкодить їх професійному іміджу в очах широкої аудиторії.
Пошкодження іміджу бренду: якщо реклама виявиться оманливою, це може призвести до втрати довіри аудиторії до медіа або KOL, навіть викликати критику з боку суспільства.
3. Економічні наслідки
Зменшення можливостей співпраці: з ростом кількості підприємств, що дотримуються норм, ЗМІ та KOL можуть бути змушені переходити до прийняття реклами від відповідальних підприємств, і в короткостроковій перспективі можуть втратити частину доходу через ринкову реорганізацію.
Переформатування ринку: рекламні бюджети відповідальних підприємств можуть перейти до медіа та KOL, які більше відповідають нормам, що призведе до зміни конкурентного середовища в галузі.
4. Тиск на саморегуляцію
ЗМІ та KOL можуть бути змушені активніше коригувати внутрішні стандарти, наприклад:
Сувора перевірка відповідності партнерів.
Вказувати на відмінність реклами та контенту, забезпечуючи прозорість.
5. Можливості в майбутньому
Конкурентні переваги відповідального співробітництва: якщо ЗМІ або KOL активно співпрацюють з відповідаючими правилам підприємствами, вони можуть створити більш надійну ринкову позицію та залучити більше відповідальних рекламодавців.
Роль освіти інвесторів: ЗМІ та KOL можуть скористатися цією можливістю, щоб виконати роль освіти інвесторів, підкреслюючи важливість дотримання вимог, що, в свою чергу, підвищить професіоналізм.
Новинні медіа, інфлюенсери та KOL, які приймають рекламу від непідконтрольних підприємств, можуть зіштовхнутися з викликами в короткостроковій перспективі через обмеження доходів та співпраці, але в довгостроковій перспективі співпраця з відповідальними підприємствами та дотримання норм допоможе зменшити юридичні та репутаційні ризики, а також сформувати більш стабільний ринковий імідж. Для тих, хто продовжує просувати рекламу з високими ризиками, необхідно уважно розглянути потенційний вплив на довіру до ринку та особисту кар'єру.
Ця стаття: Яка межа рекламних закликів криптовалют? Чи вплинуть саморегулюючі норми реклами бірж на ЗМІ, інфлюенсерів, KOL? Вперше опубліковано в Ланцюгових новинах ABMedia.