За даними Cointelegraph, компанія Meta, соціальна мережа з майже 4 мільярдами користувачів, тестує технологію розпізнавання облич для боротьби з фейковою рекламою знаменитостей на своїх платформах. Перше тестування з невеликою групою знаменитостей показало багатообіцяючі результати, і компанія планує випробувати технологію на 50 000 знаменитостей і громадських діячів у найближчі тижні.

Система порівнює зображення в рекламі з фотографіями профілів знаменитостей у Facebook та Instagram, щоб виявити шахрайство. Якщо збіг буде підтверджено, і оголошення буде визнано шахрайським, його буде заблоковано. Такі знаменитості, як генеральний директор Tesla Ілон Маск, американська телеведуча Опра Уїнфрі та австралійські мільярдери Ендрю Форрест і Джина Райнхарт, які займаються видобутком корисних копалин, у минулому з’являлися в шахрайських оголошеннях.

Meta’s initiative is part of a broader crackdown against “celeb-bait” scams, where cyber criminals use sophisticated methods to steal personal information or money from victims. The company stated that this scheme violates its policies and is harmful to users. Meta will soon start sending in-app notifications to many targeted celebrities, informing them of their enrollment in the protection measure, with an option to opt-out.

However, Meta must proceed with caution following a recent £1.4 billion settlement with Texas for using personal biometric data without legal authorization. The company assured that it would immediately delete facial data generated when determining whether a celebrity ad is a scam. Additionally, facial recognition technology will be used to help people verify their identity and regain access to compromised accounts.

Despite the rise in crypto scam advertisements on Facebook, Meta refuted claims from Australia’s consumer regulator that nearly 60% of crypto investment schemes seen on Facebook were scams in August. Many victims are lured into these scams via AI-generated deepfakes.