Нова ера соціальних мереж повністю змінила маркетинг і продажі. Колись тренди створювалися в офісах маркетологами та компаніями, які використовували друковану рекламу, рекламні щити та рекламу знаменитостей, щоб привернути інтерес і увагу публіки.
Це вже неправда. Часи, коли маркетологи були законодавцями мод, минули. Інтернет наділив звичайну людину силою викриття. Створюючи гіперзв’язаний світ, він дає можливість швидше охопити більше людей, долаючи геологічні, мовні та культурні бар’єри.
Тепер користувачі знаходяться в авангарді цієї маркетингової гри, і компаніям потрібно спілкуватися зі споживачами на глибшому рівні. Зрештою, у соціальних мережах маси можуть самі стати «незначними знаменитостями».
Чудовим прикладом є Ocean Spray. Вірусне відео, на якому хлопець катається на своєму лонгборді, випиваючи глечик малини, викликало тенденцію: люди відтворили це відео та створили безкоштовну рекламу бренду, створену користувачами. Виявивши, що його вантажівка зламалася, компанія навіть подарувала йому нову журавлинно-червоного кольору.
У соцмережах інформація поширилася як вогонь. Саме тут відбуваються масові рухи, оскільки це місце, де однодумці збираються, щоб обмінюватися інформацією та об’єднуватися в силу змін.
Це зробило маркетинг, орієнтований на вартість, більш важливим для компаній, ніж будь-коли. Однак мова йде не про перформативний активізм; сучасні споживачі винагороджують справжні вчинки, тоді як прості слова можуть швидко заплямувати репутацію.
Як маркетолог, врахування культурних моментів — малих чи великих — дозволяє покращити зв’язки з аудиторією.
Роль поп-культури у формуванні тенденцій виробництва продукції в різних галузях
Поп-культура завжди мала великий вплив на формування споживчих смаків, що потім стимулює попит на продукт у роздрібній торгівлі та створює вірусні моменти.
Ми бачили це з Барбі. На якийсь час усе навколо стало рожевим — від посуду й м’ячів до кросівок. Включення рожевої палітри з фільму про Барбі в лінійку продуктів допомогло брендам узгодити свої пропозиції з актуальною актуальною темою.
Вихід фільму також призвів до сплеску популярності модного тренду «Barbiecore», коли роздрібні продавці одягу випускають колекції, натхненні культовою естетикою Барбі, подібно до того, як вихід «Матриці» на початку 2000-х вплинув на хвилю вуличної моди та подіумів. колекції з чорною шкірою та футуристичним виглядом.
Ще одним чудовим прикладом використання культури є кампанія Nike «Просто зроби це», яка об’єднує людей із почуттям перемоги над викликами. Подібним чином культура Airbnb вбудована прямо в її продукт, пропонуючи проживання в будинках місцевих жителів. Тим часом Apple створила культовий бренд навколо інновацій та естетики.
Співпраця репера Тревіса Скотта з мережею закладів швидкого харчування McDonald’s для страви «Cactus Jack» призвела до різкого зростання продажів, а популярне шоу Netflix Stranger Things створило величезний попит на ретро-одяг і пам’ятні речі в стилі 80-х.
Тим часом продукти, які стають вірусними в TikTok, як-от легінси Lululemon, можуть відразу стати обов’язковими речами. Такі платформи, як TikTok, прискорили своє охоплення, перетворивши певні продукти на культові. Інфлюенсери, які демонструють предмети та захоплюються ними, часто призводять до швидкого розпродажу.
Вплив поп-культури на інвестиційні рішення
Поп-культура не лише впливає на поведінку споживачів і тенденції роздрібної торгівлі пальним у різних секторах, вона може навіть впливати на наші інвестиції. Наприклад, такі культурні моменти, як випуск фільму про Барбі та суперечка щодо реклами Bud Light, призвели до збільшення кількості нових інвесторів у відповідних материнських компаніях Mattel та AB InBev.
Пандемія 2020 року фактично продемонструвала це досить чітко через меми-стоки GameStop і AMC, які стали способом для роздрібної торгівлі «прив’язати» Уолл-стріт, а Reddit, X (Twitter) і YouTube відіграють важливу роль у поширенні повідомлення. .
Однак у світі фінансів мало що так яскраво відображає явища поп-культури, як криптовалюти. Зрештою, біткойн — це не просто засіб збереження вартості; воно перетворилося на систему вірувань і стало майже релігією. Такі альтернативні монети, як SOL, ADA та XRP, і монети-меми, такі як DOGE та WIF, спричинили культ прихильників.
Однак використання поп-культури в маркетинговій стратегії не повинно бути складним або складним. Це може бути так само просто, як використання мемів, які є одним із найпопулярніших способів спілкування в Інтернеті та широко використовуються в криптосекторі. Замість того, щоб намагатися втілити це в життя, стати активним учасником і осідлати хвилю поп-культури – це ще один масовий шлях.
Ось як PONKE, мем-монет на основі Solana, привертає увагу мас. З «виродженим гравцем» як талісманом монета втілює в собі грайливий дух, типовий для монет-мемів. Це допомогло його токену отримати ринкову капіталізацію в 180 мільйонів доларів і отримати лістинг на основних біржах.
Але це більше, ніж просто походження мемів. Токен має міцну основу та потенціал для довгострокового зростання завдяки своїй дефляційній моделі, інструменту Helmet, сильній спільноті та участі в багатьох проектах в екосистемах Solana, демонструючи, як поп-культура може підживлювати як роздрібне споживання, так і фінансові інвестиції.
