Що таке блокчейн і як він працює?
Якщо ви раніше чули про блокчейн, швидше за все, через криптовалюту, оскільки фінансовий сектор був одним із перших, хто прийняв і інвестував у розвиток блокчейну. У результаті ця галузь продовжує домінувати на ринку. Однак більшість людей не знають, що технологія блокчейну виходить далеко за рамки біткойнів або Ethereum і що вона відкриває цілу нову еру звільнення.
Блокчейни — це віртуальні бази даних або бухгалтерські книги. Вони спільно використовуються між кількома комп’ютерними мережевими з’єднаннями та зберігають дані в цифровому форматі. Блокчейни відрізняються від інших баз даних тим, що технологія, що лежить в їх основі, забезпечує безпеку зберігання записів.
Ще одна відмінність між блокчейном та іншими базами даних полягає в тому, як структуровані дані в книзі. Блокчейни, як випливає з назви, групують дані в блоки; Вважайте їх окремими складськими приміщеннями або відсіками. Коли ємність блоку досягнута, він закривається та зв’язується з попереднім блоком.
Так формується блокчейн; Будь-які дані, додані після закритого блоку, повинні зберігатися в новому блоці. Коли цей новий блок закінчується, він пов’язується з існуючим ланцюжком і так далі. Блокчейн-сховище, крім створення ланцюжка, також створює хронологічну шкалу часу додавання даних.
Однією з найбільш істотних відмінностей між базами даних на основі блокчейну та іншими базами даних є те, що всі користувачі зберігають дані на основі блокчейну колективно, а не в одній централізованій організації.
Наскільки блокчейн підходить для маркетингу?
Ще в 2008 році, коли вдарила світова фінансова криза і довіра до традиційної банківської системи була втрачена, з’явилася однорангова електронна готівкова система Bitcoin, яка продемонструвала використання криптографічних механізмів для обробки фінансових транзакцій. Криптографічні механізми біткойна вирішили проблему подвійних витрат, одночасно встановивши абсолютно новий стандарт для проведення фінансових операцій і обміну цінностями в онлайн-середовищі.
Крім того, вплив блокчейну на маркетинг буде зосереджений на тому, як він перевіряє дійсність транзакцій. Оскільки всі транзакції послідовно впорядковані в блоки з часовими мітками, підробка публічних записів транзакцій у блокчейні неможлива. Програми блокчейн-маркетингу кардинально змінили б взаємодію між клієнтом і бізнесом, оскільки вони поєднують переваги кількох технологій, особливо розподіленого реєстру транзакцій, які здійснюються учасниками мережі блокчейн. Основною метою технології блокчейн є автентифікація активів з можливістю застосування в інших видах діяльності.
Як блокчейн вплине на цифровий маркетинг?
Індустрія цифрового маркетингу починає оцінювати потенціал цієї технології. Блокчейн у маркетингу може допомогти брендам будувати безпечніші стосунки зі своїми клієнтами, дозволяючи їм створювати більш цілеспрямовану рекламу без необхідності ділитися великою кількістю даних з такою кількістю компаній.
На цьому етапі технологія все ще розвивається, створюючи приклади використання для індустрії цифрового маркетингу, які відкриваються майже щодня. Технологія блокчейн і програми Web 3.0, безсумнівно, покращать те, як цифрові маркетологи керують даними.
Ось чотири застосування блокчейну в цифровому маркетингу:
Пошук за ключовими словами
Те, що людина переглядає в Google, часто є унікальним для неї. Результати, які побачать інші дослідники, залежать від їхнього місцезнаходження та пристрою, який вони використовують. Це ускладнює маркетологам відстеження рейтингу ключових слів для оптимізації пошукової оптимізації (SEO); однак блокчейн може відповісти на деякі припущення маркетологів, які все ще мають бути зроблені.
Книга може надати точні цифри ефективності кожного ключового слова та відстежувати її з часом. Дані з таким рівнем точності корисні не лише для звітів. Він також служить основою для справді керованих даними кампаній.
Маркетологи могли б використовувати ці дані, щоб визначити, яких дій їм потрібно вжити, щоб покращити ті сфери та пристрої, де вони неефективні.
покращена якість свинцю
Збір даних для маркетингових цілей приймає різні форми. Наприклад, багато маркетологів збирають дані з багатьох джерел, збирають їх, а потім запускають на їх основі кампанію. На жаль, цей метод має недоліки, і багато кампаній базуються на непослідовних або неправильних даних.
Оскільки блокчейн-транзакції децентралізовані, маркетологи повинні звертатися безпосередньо до споживача. Одним із таких прикладів є компанія Brave, яка створила браузер для блокування реклами. Хоча це не є новим, він показує своїм користувачам рекламу, яку продає компаніям за допомогою базових жетонів уваги (BAT). Користувачі отримують 70% вартості токена, а Brave отримує 30%.
Як Brave націлює рекламу? По-перше, користувачі надають компанії якомога більше (або якомога менше) особистої інформації. Потім рекламодавці вибирають аудиторію на основі демографічних даних, які зберігає Brave, ніколи не знаючи осіб тих, хто бачить кампанії. Це може бути модель майбутнього.
Інструменти для боротьби з рекламним шахрайством
Споживачі матимуть більше контролю над своїми даними завдяки технології блокчейн. У результаті маркетологи повинні створити безпечніші методи зберігання та доступу до даних споживачів.
Однак запобігання шахрайству в блокчейні йде ще далі. Наприклад, нелегальні постачальники здійснюють шахрайство з кліками в рекламних кампаніях з оплатою за клік (PPC). Рекламне шахрайство можна усунути, відстежуючи кліки та пропонуючи наскрізну прозорість.
Краща прозорість для споживачів
Будь-який бренд, який хоче залучити покоління З і міленіалів, має бути автентичним. Підтримка таких цілей, як чесна торгівля та екологічні проблеми, також є важливою.
Наприклад, бренд м’ясних продуктів може використовувати блокчейн для реклами свого ланцюжка поставок. Хтось, хто хоче придбати халяльне м’ясо з етичних джерел, може перевірити блокчейн бренду, який вони збираються використовувати, щоб дізнатися, де розташовані ферми, які вирощують корів, і як вони перетворюють цих корів на смачні тарілки для кебабу. Клієнти могли відстежувати весь життєвий цикл м’яса цієї марки, щоб побачити, коли воно залишає ферму та скільки часу воно було на кораблі; споживачі навіть могли бачити середню температуру, при якій зберігалося м’ясо на транспортному судні.
Блокчейн забезпечує прозорість, і оскільки він незмінний, йому можна довіряти. У результаті більша ефективність і нижчі транзакційні витрати можуть принести користь брендам.
Суть
Коли з’являється нова технологія, можуть виникати питання та занепокоєння щодо її безпеки та життєздатності. Проте технологія блокчейн пропонує набагато більше переваг, ніж недоліків, особливо в індустрії маркетингу. Технологія блокчейн може допомогти захистити цифрові маркетингові ініціативи, одночасно дозволяючи споживачам контролювати свої дані. Завдяки технології блокчейн у маркетингу бренди можуть шукати правдоподібних покращень у своїй здатності протистояти шахрайству, наприклад шахрайству з кліками. Крім того, бренди можуть використовувати технологію блокчейн, щоб створити надійну цінність, оптимізуючи витрати на свої маркетингові кампанії. Дізнайтеся більше про застосування технології блокчейн у маркетингу.
Наразі вплив блокчейну на тенденції цифрового маркетингу туманний.
Однак слідкуйте за подіями в цій динамічній галузі. Майте на увазі, що люди в природі бояться змін, тому що результати їм невідомі.
