Глобалізація ЗМІ

Глобалізація значною мірою сприяла нашому просуванню до сучасності, дозволяючи суспільствам розвивати зв’язки між культурами, установами та окремими людьми. Глобалізація має широкомасштабні наслідки, зокрема завдяки розвитку та розвитку технологій, що посилило вплив глобалізації, зокрема, на ЗМІ. Завдяки Інтернету та іншим формам засобів масової інформації, що дозволяють швидко поширювати інформацію та знання, ми тепер пов’язані як ніколи.

Глобалізація ЗМІ має як позитивні, так і негативні наслідки, і зростаючий рівень зв’язку має ряд наслідків для суспільства в цілому. З одного боку, це розширило та диверсифікувало засоби масової інформації шляхом демократизації доступу, але це збільшення пропозиції контенту різко скоротило рекламну маржу, що призвело до збільшення концентрації в інституційному медіа-секторі. 

У цьому сенсі це зменшило різноманітність перспектив. Щоб вирішити цю проблему, вкрай важливо, щоб ми прагнули прийняти рішення, які децентралізують контроль і забезпечують більш справедливий медіаландшафт.

Що таке глобалізація ЗМІ? 

Отже, яка саме роль ЗМІ в глобалізації, і які плюси і мінуси медіаглобалізації? Глобалізація медіа стала можливою завдяки постійним змінам в інформаційно-комунікаційних технологіях і призводить до того, що величезні обсяги інформації передаються по всьому світу за лічені секунди. 

Тенденції та впливи більше не поширюються на окремі країни чи держави – тепер вони поширюються на міжнародному рівні, що призводить до впливу різних форм ЗМІ, які мають глобальний вплив. 

Культурна гібридизація часто розглядається як позитивний ефект глобалізації, коли доступ до різноманітних ідей сприяє створенню нових динамічних культурних форм. Теоретично знайомство з різними культурами та поглядами може збагатити суспільство, розширити кругозір і сформувати думки значущим чином. 

Однак насправді медіаіндустрія визначається концентрацією влади в руках кількох корпорацій, а вплив глобалізації на медіа призвело до вузьких відповідних точок зору на низці різних платформ.

У чому полягає негативний ризик глобалізації ЗМІ? 

Звіт Коаліції медіареформ за 2023 рік показав, що три британські компанії контролюють 90% національного газетного ринку країни. За морем у США шість медіа-компаній регулярно називають гігантами, які домінують у галузі: Comcast, Disney, Warner Bros, Discovery, Paramount Global, Sony та Amazon. 

Враховуючи, що вільні, незалежні, множинні засоби масової інформації є важливими для функціонування демократії та суспільства, домінування жменьки медіа-корпорацій дає їм непропорційну частку влади для домінування в національних дискусіях.

З початком цифрової ери та Інтернету традиційний спосіб споживання новин було порушено, що мало значний негативний вплив на місцеві та друковані ЗМІ. Це призвело до розмивання культурного ставлення та впливу, характерного для різних регіонів, особливо серед громад, де місцеві ЗМІ скорочують робочі місця, падають доходи або повністю припиняють видання. 

Боротьба з місцевими медіа полегшила появу олігополій, ускладнивши конкурентоспроможність невеликих ЗМІ, і зараз ми бачимо, як з’являється все більше новинних пустель – областей, де немає професійних служб новин. Переваги глобалізації медіа змінюються, а потенціал для низки ідей від різних спільнот замінюється просуванням інтересів медіа-магнатів. 

Попит великих корпорацій на прибуток ще більше загострює проблеми, спричинені глобалізацією ЗМІ; прибутковість має пріоритет над правом людей на знання. Враховуючи обов’язковість доходів від реклами, медіа-організації, як правило, віддають перевагу історіям, які відповідають інтересам їхніх спонсорів, які, у свою чергу, непомітно чи явно впливають на порядок денний новин. Історії, які проливають негативне світло на рекламодавців, можуть бути применшені, тоді як вміст, який узгоджується з конкретними інтересами, отримує більш помітне висвітлення.

Кінцева мета залучення якомога більшої аудиторії також може призвести до зосередження на сенсаційності та заголовках, що привертають увагу, за рахунок глибокої журналістики та критичного аналізу. 

Хоча ЗМІ, можливо, бажають зберегти редакційну незалежність, падіння доходів ускладнює досягнення цього. З їх домінуванням на ринку стає дуже важко знайти альтернативні точки зору в основних ЗМІ, тоді як дрібні гравці з меншою часткою ринку намагаються бути почутими.

Покращення впливу глобалізації на ЗМІ

Проаналізувавши переваги та недоліки глобалізації медіа, ми бачимо, що вона призвела до експоненційного розвитку медіа в усіх його формах. Перевагами глобалізації засобів масової інформації здебільшого користуються медіа-гіганти, що працюють у галузі, а не громадськість у цілому. 

Скорочення доходів у медіа-індустрії перекреслило позитивні наслідки, якими ми мали б насолоджуватися в результаті глобалізації – різні думки та голоси з низки місцевих і міжнародних ЗМІ. Швидше, ми стикаємося з дедалі більш концентрованою галуззю, яку легше захопити впливовими інтересами.

Галузь має зазнати значних змін, щоб запобігти посиленню ризиків глобалізації ЗМІ. Збільшення кількості реклами, покладання на моделі підписки та цензурний контент можна замінити новою системою спільної роботи, де інформація може передаватись вільно без впливу чи упередженості. 

Децентралізована, стійка до цензури платформа, що пропонує модель фінансування на основі субсидій, може демократизувати доступ до інформації, залишаючись при цьому точною та економічно життєздатною. Нам потрібно використовувати наслідки глобалізації та засобів масової інформації таким чином, щоб виграло все населення, а не невелика жменька медіаконгломератів.

Публікація «Як глобалізація впливає на медіаіндустрію» вперше з’явилася на Metaverse Post.