Дебра Нита — старший специалист по связям с общественностью в области криптовалют в YAP Global.

Медиа-машина остается непонятной для большинства людей, потребляющих ее продукцию.

Помимо журналистских расследований, новостное эмбарго — это менее известный процесс, который порождает множество историй, которые мы читаем ежедневно.

Недавняя статья Роберта Холлоуэя «Эмбарго — это соглашение, а не тактика крипто-пиара» возобновила горячие дебаты вокруг проблем, связанных с эмбарго в криптовалюте.

Эмбарго — это пресс-релизы, написанные о событиях в организации, которые публикуются в средствах массовой информации до установленной даты публикации.

Эти документы призваны помочь профессионалам криптомедиа точно сообщать о быстро развивающейся и сложной технологической эволюции отрасли.

Необходимость

Эта статья вызвала обмен ужасными историями о неправильных объявлениях, наложенных на эмбарго, среди журналистов и специалистов по связям с общественностью из Ассоциации журналистов и исследователей криптовалюты (AJCR), Коллектива криптокоммуникаций (CCC) и других групп.

Необходимость эмбарго была поставлена ​​под сомнение.

Однако на практике снятие эмбарго принесет больше вреда, чем пользы. Эмбарго по-прежнему помогает журналистам точно освещать сложный мир.

Это особенно верно, учитывая дух времени сокращения новостных редакций, что усиливает давление на существующих журналистов.

До тех пор, пока ответ на вопрос «Я работаю в блокчейн-индустрии» больше не будет встречаться со стороны со стороны словами «Блокчейн интересен, но я понятия не имею, что он означает», эмбарго будет иметь заслуженное место в эффективной криптожурналистике.

Эмбарго помогает журналистам писать интересные статьи

Представьте себе мир без эмбарго: там темно.

Журналист получает пресс-релиз, тратит время на обсуждения с основателями и создает убедительную историю с помощью редакционной информации.

Они готовы нажать «Опубликовать», но понимают, что история была опубликована конкурентным изданием несколько часов назад и распространена на X.

Эта история считается устаревшей новостью, и потенциальное влияние их усилий уменьшилось.

Это нужно сделать всего несколько раз, прежде чем работа журналиста превратится в переписывание пресс-релизов. В статьях может отсутствовать необходимое исследование или проверка фактов из-за необходимости своевременности.

Отказ от такого по своей сути полезного процесса, как эмбарго, приведет к ухудшению качества криптожурналистики.

И, следовательно, качество более широких разговоров.

Примечательно, что только одно крипто-издание входит в список надежных источников новостей Википедии. Даже в этом случае торговая точка квалифицируется просто как «в целом ненадежная».

Это показательный признак того, как воспринимается криптожурналистика.

Распространенным возражением является то, что многие новостные эмбарго не содержат заслуживающих освещения в печати историй. Однако проблема в самом процессе эмбарго или в плохо подготовленных пресс-релизах?

Журналисты по-прежнему сохраняют за собой право определять, что является заслуживающим внимания, и никогда не обязаны подчиняться требованиям представителей PR.

Если пресс-релиз, на который наложено эмбарго, не соответствует критериям новостной ценности, журналист может и должен отвергнуть эту статью.

То, что заслуживает освещения в печати, также зависит от контекста.

То, что может показаться постепенным технологическим развитием одному журналисту, пишущему для конечных пользователей, может заинтересовать другого журналиста, чьи читатели — основатели технологий или трейдеры, придающие большое значение нюансам.

Тем не менее, решающим элементом успеха здесь являются квалифицированные специалисты по связям с общественностью, которые могут создавать убедительные пресс-релизы и постоянно прилагать усилия, чтобы понять, кого они продвигают.

Улучшение работы полиции

Эмбарго необходимо лучше контролировать.

Эмбарго — это соглашение, как отметил Роберт Холлоуэй.

Все соглашения основаны на отношениях. Когда две стороны заключают сделку, обе выясняют, с кем они имеют дело, и задаются вопросом, могут ли они доверять другой стороне в выполнении обязательств.

Плохая практика эмбарго разрушает «игру» новостных репортажей для всех.

С одной стороны, журналисты, которые хотят писать убедительные, точные и своевременные статьи; и пиарщики, которые хотят публиковать качественные статьи о своих клиентах, разрабатывающих важные технологии.

Решением должно быть не изменение правил, а изменение игроков, которые будут играть в игру.

Опытные пиарщики необходимы для представления проектов и сотрудничества с журналистами, выступая в качестве моста между сложными технологиями и качественной журналистикой.

Некоторые пиарщики намеренно злоупотребляют эмбарго — сообщая разным публикациям разные сроки, в результате чего некоторые публикации перехватываются конкурентом.

В других случаях эмбарго нарушают журналисты, которые в лучшем случае небрежны, а в худшем — безответственны.

В некотором смысле эти проблемы понятны.

Криптовалюта — это новая индустрия. Проблемы с эмбарго являются частью растущей боли. Нам следует использовать лучшие практики в отношении эмбарго в этом развивающемся пространстве, а не пытаться избавиться от них.

Более эффективная работа полиции предполагает, что PR-менеджеры будут чаще советовать клиентам использовать альтернативные форматы, такие как «оповещения СМИ» без фиксированных дат, а не эмбарго на события, которые могут не содержать достаточного количества заслуживающих внимания элементов. Это требует умелого обращения с клиентами, но имеет решающее значение для продолжения позитивных долгосрочных отношений со средствами массовой информации.

Журналисты уже инстинктивно осуществляют свою собственную полицейскую деятельность, часто игнорируя свой почтовый ящик и вместо этого имеют дело с предпочтительными сотрудниками, а не с прямыми сообщениями.

Что может помочь, так это установление более четких ожиданий с помощью PR.

Поскольку эмбарго требует более длительных сроков, они могут запросить свежие точки зрения или ракурсы, адаптированные к их стилю письма и аудитории, вместо общих предложений, которые они часто получают.

Чтобы обеспечить большую прозрачность, они могли бы запросить дополнительную информацию об эмбарго – например, кому еще была предложена презентация.

Не просто пиар-тактика

И последнее возражение, которое стоит обсудить: эмбарго ставит журналистов на поводок.

Другими словами, утверждается, что журналисты участвуют в маркетинговой тактике PR в своих условиях.

Эмбарго не подрывает журналистскую честность, поскольку достойные освещения истории в условиях эмбарго по-прежнему могут быть написаны точно, объективно и независимо.

Использование рекламной стратегии также не является по сути неправильным.

И СМИ, и пиарщики заинтересованы в том, чтобы история достигла как можно большего числа читателей. Это маркетинговая тактика, мало чем отличающаяся от того, как средства массовой информации создают самые привлекательные заголовки и истории, чтобы привлечь читателей.

У средств массовой информации есть цели по созданию бренда, увеличению объема трафика и получению доходов, так почему же они не могут заниматься пиаром?

Клиент пиара получает большее признание в результате широкого освещения. Точно так же история, «продаваемая» несколькими изданиями, делает ее более ценной, чем если бы она освещалась только в одном издании. Это создает сетевой эффект, охватывает большую аудиторию и расширяет рекламные возможности.

Общая картина?

Дальнейший рост бизнеса может создать больше возможностей для улучшения криптожурналистики.

Нравится нам это или нет, но эмбарго является обязательным условием эффективного прикрытия сложной и зачастую хаотичной криптоиндустрии.

Новостное эмбарго помогает репортерам сохранять организованность и точно оценивать нюансы истории. Они заложили основу для улучшения репортажей, даже когда обе стороны спорят с ними.

Вместо того, чтобы обсуждать необходимость эмбарго, нам следует сосредоточиться на разработке более эффективных практик эмбарго и привлечении людей к ответственности перед ними, чтобы продолжать развивать журналистику в криптовалюте.