Web3 потерпел неудачу. Сайтам и приложениям, которые мы создали, не хватает персонализации и разнообразия, которые Web3 имеет уникальные возможности. Несмотря на то, что в Web3 реализованы фундаментальные инновации, такие как децентрализация, суверенитет и повышенная конфиденциальность, навигация в этой децентрализованной экосистеме по-прежнему кажется почти идентичной Web2.

Эта статья является частью маркетинговой недели Web3 от CoinDesk.

Осведомленность о кошельке является ключом к созданию цифрового приключения, которое не только улучшено, но и отличается от Web2. Речь идет об использовании богатой псевдонимной информации в наших кошельках для создания уникальных взаимодействий. К сожалению, в Web3 по-прежнему явно отсутствует осведомленность о кошельках, что оставляет пробел в потенциале действительно захватывающего и персонализированного цифрового путешествия.

На данный момент кошельки выделяют Web3, но функционируют как традиционные авторизационные системы. Вы подключаетесь, подписываете транзакцию и получаете доступ к контенту, но сайт не реагирует на обширную информацию, хранящуюся в вашем кошельке. Это ограничивает кошельки простыми точками доступа без улучшения цифрового опыта.

Отсутствие «осведомленности о кошельке» бросается в глаза. Настоящий контент Web3 должен реагировать на данные кошелька, создавая динамичные и персонализированные взаимодействия. В Web2 некоторые сайты уже предлагают индивидуальный подход на основе пользовательских данных. Web3 должен пойти еще дальше, используя информацию кошелька для предоставления тщательно подобранного контента, целевых рекомендаций, персонализированного маркетинга роста и по умолчанию практических идей.

В кошельках хранится огромное количество псевдонимных данных, отражающих наши интересы и желания. Осведомленность о кошельке использует это, чтобы предложить высоко персонализированное цифровое путешествие. Это инновация, которая действительно отличает Web3 от Web2. Маркетинг роста внутри сети станет одной из областей, которые будут наиболее востребованы в ближайшем будущем.

Осведомленность о кошельке находится в зачаточном состоянии

Несмотря на свой потенциал, взаимодействия Web3 с поддержкой кошелька остаются редкими.

Это наиболее распространено в среде DeFi, где мы часто подключаем кошельки для взаимодействия с приложениями. Однако персональные рекомендации редки. Приложения DeFi очень транзакционны, ограничивая кошельки простыми точками доступа, а не шлюзами к богатым, персонализированным путешествиям.

Более серьезная проблема заключается в том, что осведомленность о кошельке, даже в ее базовой форме, отсутствует там, где она должна быть наиболее распространена. За пределами приложений DeFi криптовалютам, похоже, не хватает осведомленности о кошельках в огромных масштабах. Пользователи могут пройти всю воронку принятия решений — от открытия проекта до инвестирования и размещения его активов — ни разу не сталкиваясь с ним. Опыт работы с кошельками похоронен на порталах сообществ, где мы снова используем кошельки только для кратковременных транзакций, чтобы получить роль или разместиться в канале.

Мест в криптовалюте, где могла бы проявиться осведомленность о кошельках, явно не хватает. Представьте себе, что вы посещаете серию сайтов по исследованию криптовалют, подключаете свой кошелек к каждому из них и везде, где бы вы ни просматривали, видите страницу «для вас» с публикациями, имеющими отношение к вашим активам. Это должно быть нормой.

Достижение полной осведомленности о кошельке требует нового подхода к созданию Web3. Такие приложения, как Warpcast (Farcaster), и инструменты маркетинга роста, такие как Spindl, Serotonin (моя компания) и Addressable, начинают показывать, что возможно, но предстоит еще много работы. Осведомленность о кошельках — это стремление, но мы, разработчики Web3, должны стремиться к этому, если хотим создать действительно уникальный Интернет.

Чтобы преодолеть ограничения и агрессивные практики Web2 и использовать потенциал децентрализованных технологий, мы должны уделить приоритетное внимание осведомленности о кошельках. Поступая так, мы можем создать более персонализированную, динамичную и привлекательную среду Web3, которая будет отличаться от прошлого и проложит путь к более светлому цифровому будущему.

Путь вперед

Я считаю, что успех Web3 зависит не только от децентрализации и повышения конфиденциальности. Чтобы по-настоящему отличить его от Web2, мы должны учитывать осведомленность о кошельках. Это означает создание Интернета, в котором цифровые возможности будут адаптированы к каждому человеку, используя богатые данные в наших кошельках для создания чего-то уникального Web3.

Представьте себе Интернет, где каждое взаимодействие кажется персонализированным, где контент подбирается специально для вас на основе псевдонимных данных в вашем кошельке. Это не далекая мечта, а достижимая цель прямо сейчас. Web3 с поддержкой кошелька может изменить наше взаимодействие с цифровым миром, сделав его более значимым и адаптированным к потребностям и предпочтениям каждого пользователя.

Эффект осведомленности о кошельке простирается не только на сайт, но и на то, как вы привлекаете пользователей. Ончейн-маркетинг может использовать осведомленность о кошельке для предоставления персонализированной рекламы на основе активности кошелька. Этот подход уважает конфиденциальность пользователя за счет использования псевдонимных данных и не вторгается в личную информацию пользователя. Используя данные кошелька, сетевой маркетинг может создать отношения между рекламодателем и пользователем, основанные на уважении и полезности, предлагая релевантную и полезную рекламу, адаптированную к интересам и активам пользователя. Это создает более привлекательный и содержательный маркетинговый опыт, далекий от навязчивых практик Web2.

Как создатели и новаторы в пространстве Web3, мы обязаны расширять границы и стремиться к большему, чем просто постепенным улучшениям. Нам необходимо создать Интернет, который был бы не только децентрализованным, но и глубоко персонализированным и отзывчивым к своим пользователям.

Путь к полностью реализованному Web3 продолжается, и осведомленность о кошельках является решающим шагом на этом пути.

Примечание. Мнения, выраженные в этой колонке, принадлежат автору и не обязательно отражают точку зрения CoinDesk, Inc. или ее владельцев и аффилированных лиц.