Основатель Notcoin Саша Плотвинов утверждает, что большие и маленькие компании строят игры на Telegram из-за потенциально низкой стоимости привлечения новых клиентов.
Плотвинов оценивает, что успешные игры в Telegram могут привлечь людей по стоимости менее 1 доллара за пользователя.
Увеличенный интерес к блокчейн-играм, в основном вызванный популярностью мини-игр в Telegram, таких как Notcoin, Hamster Kombat и Yescoin, стал одной из самых увлекательных историй года в крипто, так как игры с моделью tap-to-earn, похоже, привлекли потенциально миллионы новых пользователей в веб3.
Возможно, с момента взлета и падения Axie Infinity криптоигры не привлекали столько внимания.
С миллионами людей, подписывающихся на игры в крипто, волна компаний решила создавать и разрабатывать простые видеоигры в Telegram в надежде привлечь почти 1 миллиард пользователей мессенджера. Кроме опытных разработчиков веб3, и совершенно новичков, даже крупнейшая в мире криптобиржа по торговым объемам, Binance, вступила в борьбу.
Когда речь заходит о кликер-играх в Telegram, Notcoin считается первопроходцем этой модели. В недавнем интервью основатель проекта, Саша Плотвинов, сказал The Block, что одной из основных причин, по которой компании, как большие, так и маленькие, пытались воспроизвести Notcoin, является потенциально низкая стоимость привлечения пользователей.
Уровень игры в Telegram
Плотвинов оценивает, что привлечение пользователей в крипто может стоить компании, такой как биржа, более 10-15 долларов за нового клиента. Но с мини-игрой в Telegram это можно достичь гораздо дешевле, чем за 1 доллар, — сказал он. Это предложение привлекательно не только для компаний, но и выровняло условия игры в некоторой степени.
"Что я вижу сейчас в сообществе Telegram, так это два типа команд. Первый — это, по сути, просто бедные ребята из ниоткуда, которые решают создать что-то, и в конечном итоге у них оказывается миллионы пользователей," — сказал Плотвинов. "Это огромный успех. И это то, что вы буквально можете достичь за один месяц строительства. Я никогда не видел в игровой индустрии такого времени."
Игры на основе Telegram в основном используют The Open Network, или блокчейн TON. Хотя он официально работает отдельно от Telegram, блокчейн долгое время имел тесную связь с мессенджером. Основатель и генеральный директор Telegram Павел Дуров также публично поддерживал как блокчейн, так и игры, созданные на Telegram.
С тех пор как Telegram запустил свой собственный криптокошелек TON Space в сентябре 2023 года, экосистема выросла экспоненциально, с почти 23 миллионами новых кошельков, активированных за последний год, по данным TonStat. В какой-то момент в начале этого месяца TON также хвастался более чем 11 миллионами активных адресов в месяц, что ставило его наравне с Ethereum. С тех пор количество активных адресов упало до примерно 9.7 миллионов.
Binance вступает в борьбу
"Второй сегмент [строителей на Telegram] в основном составляют устоявшиеся компании, которые как бы завидуют цифрам и стоимости привлечения клиентов," — утверждал Плотвинов. "Даже Binance создала мини-игру в Telegram, что странно."
В конце прошлого месяца Binance запустила игру на основе Telegram под названием Moonbix.
Хотя разработчики стремились воспользоваться возможностью быстро и дешево масштабировать мини-игры в Telegram, эти проекты, особенно Hamster Kombat, привлекли новых пользователей обещанием токеновых вознаграждений. В отличие от токена NOT от Notcoin, рыночная капитализация которого превысила 2 миллиарда долларов и продолжает генерировать значительные объемы торгов после первоначального аирдропа, токен HMSTR от Hamster Kombat не так успешно справился с задачами после своего события генерации токенов.
Плотвинов сказал, что модель игр tap-to-earn, где игроки мотивированы играть в игру ради заработка, а не ради удовольствия, не является устойчивой. С учетом этого, Notcoin пытался диверсифицироваться, включая выпуск нового стиля игры в Telegram под названием "Потерянные собаки" в августе. Notcoin также недавно запустил игру под названием "Not Pixel", которая, по словам Плотвинова, смогла привлечь около 17 миллионов новых пользователей за несколько недель.
'Лаборатория инноваций'
Хотя многие проекты веб3 в игровой индустрии испытывали трудности с привлечением пользователей, что усложняло тестирование и разработку, способность игр в Telegram быстро создавать сообщество может предоставить строителям больше данных и отзывов от игроков, тем самым облегчая жизнь разработчиков, согласно Умнову.
Helika, при поддержке Notcoin, запустила акцелератор игр в Telegram на 50 миллионов долларов в начале этого года. Компания по аналитике игр в веб3, поддерживаемая Pantera Capital, сообщила, что акцелератор имел более 250 заявок. Хотя акцелератор поддерживается Notcoin, Helika полностью финансирует акцелератор.
"Есть определенная привлекательность в том, почему люди создают на Telegram. Большая часть аудитории готова играть и пробовать эти игры," — сказал соучредитель и генеральный директор Helika Антон Умнов The Block. "Многие из этих разработчиков рассматривают Telegram как нечто вроде лаборатории инноваций."
