Что такое блокчейн и как он работает?
Если вы раньше слышали о блокчейне, то, скорее всего, это связано с криптовалютой, поскольку финансовый сектор был одним из первых, кто принял и инвестировал в развитие блокчейна. В результате эта отрасль продолжает доминировать на рынке. Однако большинство людей не знают, что технология блокчейна выходит далеко за рамки Биткойна или Эфириума и открывает совершенно новую эру освобождения.
Блокчейны — это виртуальные базы данных или реестры. Они используются несколькими компьютерными сетевыми соединениями и хранят данные в цифровом формате. Блокчейны отличаются от других баз данных тем, что технология, лежащая в их основе, обеспечивает безопасность записей.
Еще одно различие между блокчейном и другими базами данных заключается в том, как структурированы данные в реестре. Блокчейны, как следует из названия, группируют данные в блоки; Считайте их отдельными складскими помещениями или отсеками. Когда емкость блока достигнута, он закрывается и связывается с предыдущим блоком.
Вот как формируется блокчейн; Любые данные, добавленные после закрытого блока, должны быть сохранены в новом блоке. Когда этот новый блок будет завершен, он будет связан с существующей цепочкой и так далее. Хранилище блокчейна, помимо создания цепочки, также создает хронологическую шкалу добавления данных.
Одним из наиболее существенных различий между базами данных на основе блокчейна и другими базами данных является то, что все пользователи хранят данные на основе блокчейна коллективно, а не в одной централизованной организации.
Насколько блокчейн подходит для маркетинга?
Еще в 2008 году, когда разразился глобальный финансовый кризис и доверие к традиционной банковской системе было потеряно, появилась одноранговая система электронных денежных средств Биткойн, продемонстрировавшая использование криптографических механизмов для обработки финансовых транзакций. Криптографические механизмы Биткойна решили проблему двойных расходов, установив при этом совершенно новый стандарт проведения финансовых транзакций и обмена ценностями в онлайн-среде.
Кроме того, влияние блокчейна на маркетинг будет сосредоточено на том, как он проверяет достоверность транзакций. Поскольку все транзакции последовательно упорядочены в блоки с метками времени, подделка общедоступных записей транзакций в блокчейне невозможна. Маркетинговые приложения блокчейна радикально изменят взаимодействие между клиентом и бизнесом, поскольку они сочетают в себе преимущества нескольких технологий, в первую очередь распределенного реестра транзакций, выполняемых участниками сети блокчейна. Основной целью технологии блокчейн является аутентификация активов с возможностью ее применения в других видах деятельности.
Как блокчейн повлияет на цифровой маркетинг?
Индустрия цифрового маркетинга начинает ценить потенциал этой технологии. Блокчейн в маркетинге может помочь брендам построить более безопасные отношения со своими клиентами, позволяя им создавать более таргетированную рекламу без необходимости делиться большим количеством данных с большим количеством компаний.
На данном этапе технология все еще развивается, создавая варианты использования для индустрии цифрового маркетинга, которые обнаруживаются почти ежедневно. Технология блокчейн и приложения Web 3.0, несомненно, улучшат способы управления данными цифровыми маркетологами.
Вот четыре применения блокчейна в цифровом маркетинге:
Поиск по ключевой фразе
То, что человек просматривает в Google, часто уникально для этого человека. Результаты, которые увидят другие исследователи, различаются в зависимости от их местоположения и устройства, которое они используют. Это затрудняет маркетологам отслеживание рейтинга ключевых слов для оптимизации поисковой оптимизации (SEO); однако блокчейн может ответить на некоторые догадки, которые маркетологам еще предстоит сделать.
Реестр может предоставлять точные цифры по эффективности каждого ключевого слова и отслеживать ее с течением времени. Данные с таким уровнем точности полезны не только для отчетов. Он также служит основой для кампаний, действительно основанных на данных.
Маркетологи могут использовать эти данные, чтобы определить, какие действия им необходимо предпринять для улучшения тех областей и устройств, где они неэффективны.
улучшенное качество потенциальных клиентов В настоящее время
Сбор данных для маркетинговых целей принимает различные формы. Например, многие маркетологи собирают данные из нескольких источников, компилируют их, а затем запускают на их основе кампанию. К сожалению, этот метод несовершенен, и многие кампании основаны на противоречивых или неверных данных.
Поскольку транзакции блокчейна децентрализованы, маркетологи должны обращаться напрямую к потребителю. Одним из таких примеров является компания Brave, которая создала браузер, блокирующий рекламу. Хотя это не новость, он показывает своим пользователям рекламу, которую продает предприятиям, используя токены Basic Attention Token (BAT). Пользователи получают 70% стоимости токена, а Brave — 30%.
Как Brave таргетирует рекламу? Во-первых, пользователи предоставляют компании как можно больше (или как можно меньше) личной информации. Затем рекламодатели выбирают аудиторию на основе демографических данных, хранящихся в Brave, никогда не зная личности тех, кто видит кампании. Это может быть будущая модель.
Инструменты борьбы с рекламным мошенничеством
Потребители получат больше контроля над своими данными благодаря технологии блокчейна. В результате маркетологи должны создать более безопасные методы хранения и доступа к потребительским данным.
Однако предотвращение мошенничества с блокчейном идет еще дальше. Например, незаконные поставщики совершают мошенничество с кликами в рекламных кампаниях с оплатой за клик (PPC). Мошенничество с рекламой можно устранить, отслеживая клики и обеспечивая сквозную прозрачность.
Лучшая прозрачность для потребителей
Любой бренд, который хочет привлечь поколение Z и миллениалов, должен быть аутентичным. Поддержка таких причин, как справедливая торговля и экологические проблемы, также имеет важное значение.
Например, бренд мясных продуктов может использовать блокчейн для рекламы своей цепочки поставок. Тот, кто хочет приобрести мясо, полученное из этических источников и халяльное мясо, может проверить блокчейн бренда, который он планирует использовать, чтобы узнать, где расположены фермы, на которых выращивают коров, и как они превращают этих коров в вкусные тарелки для шашлыка. Покупатели могли отслеживать весь жизненный цикл мяса этой марки, чтобы увидеть, когда оно покидает ферму и как долго оно находится на корабле; потребители могли даже увидеть среднюю температуру, при которой хранилось мясо на транспортном судне.
Блокчейн обеспечивает прозрачность, и поскольку он неизменен, ему можно доверять. В результате повышение эффективности и снижение транзакционных издержек могут принести пользу брендам.
Нижняя линия
Когда появляется новая технология, могут возникнуть вопросы и опасения по поводу ее безопасности и жизнеспособности. Однако технология блокчейна предлагает гораздо больше преимуществ, чем недостатков, особенно в маркетинговой индустрии. Технология блокчейна может помочь защитить инициативы цифрового маркетинга, одновременно предоставляя потребителям возможность контролировать свои данные. Используя технологию блокчейна в маркетинге, бренды могут добиваться реальных улучшений в своей способности бороться с мошенничеством, таким как мошенничество с кликами. Кроме того, бренды могут использовать технологию блокчейна для создания заслуживающей доверия ценности при одновременной оптимизации затрат на свои маркетинговые кампании. Узнайте больше о применении технологии блокчейн в маркетинге.
На данный момент влияние блокчейна на тенденции цифрового маркетинга туманно.
Однако следите за развитием событий в этой быстро развивающейся отрасли. Имейте в виду, что люди в природе боятся перемен, потому что результаты им неизвестны.
