Serviciile de distribuție a comunicatelor de presă sau, pe scurt, știrile au fost un element de bază al industriei de marketing de ani de zile, utilizate de mii de companii ca opțiune de bază pentru răspândirea cuvântului.

Recent, serviciile de distribuție axate pe cripto au câștigat multă tracțiune în spațiul blockchain, prezentându-se ca o modalitate „mai ieftină” pentru proiecte de a câștiga vizibilitate prin comunicate de presă sponsorizate în zilele negre ale iernii cripto, când bugetele de marketing erau strânse.

Notă: Opiniile exprimate în această coloană sunt cele ale autorului și nu reflectă neapărat cele ale CoinDesk, Inc. sau ale proprietarilor și afiliaților săi.

Cea mai recentă vrajă a Crypto-ului în criză, care a durat de la sfârșitul anului 2021 până la mijlocul lui 2023, a însemnat că majoritatea proiectelor nu au avut luxul de a cheltui mii de dolari pentru a se promova și astfel ideea unui comunicat de presă să fie sindicalizat către zeci de site-uri web într-un singur clic a fost atractiv.

Dar este această abordare în stil pușcă cu adevărat cea mai eficientă metodă de a obține PR și de a construi credibilitatea și încrederea de care proiectul tău are atât de disperat nevoie?

Mult mai multe „ratări” decât „lovituri”

Oricine știe cum funcționează de fapt distribuția comunicatelor de presă va înțelege de ce folosirea lor este adesea o idee proastă.

În timp ce serviciile de distribuție a comunicatelor de presă au colaborat cu zeci de instituții de știri cripto și pot garanta plasări sponsorizate etichetate pe aceste site-uri web, calitatea și credibilitatea acestei acoperiri sunt în cel mai bun caz îndoielnice.

În comparație cu o listă blândă de titluri sindicalizate, o prezentare intrigantă și personalizată are șanse de un milion de ori mai mari să atragă atenția jurnaliștilor

Cu aceste servicii, comunicatele de presă sunt în general doar „sindicate”, ceea ce înseamnă că, deși vor fi într-adevăr publicate de zeci de site-uri de știri, inclusiv cele axate pe cripto, ele vor ajunge adesea publicate într-o secțiune „curtea din spate” non-editorială. a site-ului web care primește mult mai puțini globi oculari. Conținutul real va fi doar o versiune duplicată a comunicatului de presă original, fără revizuire editorială, fără analiză, fără opinii sau interpretare unică a ceea ce se întâmplă. Doar un comunicat de presă sponsorizat etichetat, cu o cerință de reglementare de a dezvălui că este practic doar un anunț plătit, care nu generează nici credibilitatea, nici încrederea pe care proiectele le caută.

Iată un exemplu despre cum arată pe unul dintre cele mai populare site-uri de știri cripto. În acest caz, este o rușine plângătoare, deoarece o rundă de finanțare de 15 milioane de dolari este de fapt o poveste demnă de știri și ar fi putut foarte bine să fie preluată de un reporter editorial. Dar pentru că este sindicalizat automat, editorii vor vedea că nu vor avea rost să scrie un articol unic atunci când acesta a fost deja publicat. După părerea mea, compania care a ales ruta de distribuție plătită a făcut o mare greșeală, dar nu este singura care să facă o astfel de eroare. Există numeroase exemple de povești demne de știri în industria cripto care suferă o soartă similară.

Dar aceste versiuni nu sunt distribuite și unui grup mai larg de cripto-jurnalişti, te-ai putea întreba? Cu siguranță cineva va dori să o ridice și să o acopere editorial, nu?

Earned media este calea de urmat

Dacă sunteți în căutarea unei acoperiri convingătoare a știrilor dvs. pe un site de renume care este perceput a fi de încredere, atunci o prezentare directă către un reporter experimentat este calea de urmat. Când știrile tale sunt acoperite de un jurnalist adevărat, creează un sentiment de autenticitate, transmițând ideea că povestea ta merită atenția cititorilor.

O prezentare media implică comunicarea directă cu un jurnalist sau editor pentru a-i convinge că aveți o poveste autentică pe care oamenii chiar doresc să o citească. Prezentul real este de fapt doar un mesaj scurt care are scopul de a le stârni interesul față de știrile tale și de a-i încuraja să scrie despre asta. Poate fi un instrument eficient pentru marketerii cu experiență, care înțeleg că jurnaliștii sunt foarte ocupați și primesc zeci de astfel de propuneri în fiecare zi. Ca atare, propunerile lor sunt în general foarte concise și directe, evidențiind punctele cheie ale știrilor și explicând de ce este de interes. De asemenea, vor fi personalizate pentru jurnalistul sau publicația în cauză, demonstrând de ce ar trebui să intereseze publicul lor.

În comparație cu o listă blândă de titluri sindicalizate, un pitch intrigant și personalizat are șanse de un milion de ori mai mari să atragă atenția jurnaliștilor. Și pentru că cititorii vor ști că a fost scrisă de un jurnalist, povestea rezultată va crea PR mult mai credibilă.

Acestea fiind spuse, este important să ne dăm seama că nu orice poveste merită o prezentare directă. Anunțurile de auto-promovare ale companiei fără nici un fel de cârlig de știri, cum ar fi drop-uri, picături de simboluri nefungibile (NFT), vânzări și listări de jetoane, probabil că nu vor interesa reporterii, deoarece acestea sunt abia demne de știri. Așadar, dacă trebuie neapărat să dai cuvântul, atunci un serviciu de distribuție a comunicatelor de presă ar putea merita o șansă pentru un anunț de acest fel sau să ia calea media proprie.

Dar în rest, nu.