Web3 a rămas scurt. Site-urilor și aplicațiilor pe care le-am creat le lipsește personalizarea și bogăția pe care Web3 este poziționat în mod unic să le ofere. În timp ce Web3 a realizat inovații fundamentale precum descentralizarea, suveranitatea și confidențialitatea îmbunătățită, navigarea în acest ecosistem descentralizat se simte în continuare aproape identică cu Web2.
Acest articol de opinie face parte din Săptămâna de marketing Web3 a CoinDesk.
Conștientizarea portofelului este cheia pentru crearea unei aventuri digitale care nu este doar îmbunătățită, ci și distinctă de Web2. Este vorba despre valorificarea informațiilor pseudonime bogate din portofelele noastre pentru a crea interacțiuni unice. Din păcate, conștientizarea portofelului este încă vizibil absentă din Web3, lăsând un gol în potențialul pentru o călătorie digitală cu adevărat captivantă și personalizată.
În prezent, portofelele deosebesc Web3, dar funcționează ca login-urile tradiționale. Vă conectați, semnați o tranzacție și accesați conținut, dar site-ul nu reacționează la informațiile bogate pe care le deține portofelul dvs. Acest lucru limitează portofelele la simple puncte de acces, fără a îmbunătăți experiența digitală.
Această absență a „conștientizării portofelului” este flagrătoare. Conținutul Web3 adevărat ar trebui să reacționeze la datele portofelului, creând interacțiuni dinamice și personalizate. În Web2, unele site-uri oferă deja experiențe personalizate bazate pe datele utilizatorilor. Web3 ar trebui să meargă și mai departe prin utilizarea informațiilor din portofel pentru a oferi în mod implicit conținut curatat, recomandări direcționate, marketing de creștere personalizat și informații acționabile.
Portofelele dețin date vaste pseudonime care reflectă interesele și dorințele noastre. Conștientizarea portofelului folosește acest lucru pentru a oferi o călătorie digitală extrem de personalizată. Este inovația care va distinge cu adevărat Web3 de Web2. Și marketingul de creștere în lanț va fi unul dintre domeniile cu cea mai mare adoptare pe termen scurt.
Conștientizarea portofelului este rudimentară
În ciuda potențialului său, interacțiunile Web3 conștient de portofel rămân rare.
Este cel mai frecvent în peisajul DeFi, unde conectăm frecvent portofele pentru a interacționa cu aplicațiile. Cu toate acestea, recomandările personalizate sunt rare. Aplicațiile DeFi sunt foarte tranzacționale, limitând portofelele la simple puncte de acces în loc de porți către călătorii bogate și personalizate.
O problemă mai mare este că conștientizarea portofelului, chiar și în forma sa de bază, lipsește acolo unde ar trebui să fie cel mai răspândită. În afara aplicațiilor DeFi, cripto pare să nu aibă cunoașterea portofelului la scară masivă. Utilizatorii pot trece printr-o pâlnie întreagă de luare a deciziilor – de la descoperirea unui proiect până la investirea și mizarea activelor acestuia – fără a-l întâlni o dată. Experiențele conștiente de portofel sunt îngropate în portalurile comunității, unde, din nou, folosim portofelele doar pentru a tranzacționa pe scurt, pentru a primi un rol sau plasați într-un canal.
Locurile din cripto în care conștientizarea portofelului ar putea străluci, lipsesc în mod evident. Imaginați-vă că vizitați o serie de site-uri de cercetare cripto, vă conectați portofelul la fiecare și vedeți o pagină „pentru dumneavoastră” cu publicații relevante pentru fondurile dvs. oriunde ați navigat. Aceasta ar trebui să fie norma.
Obținerea gradului de conștientizare completă a portofelului necesită o nouă abordare a construirii Web3. Aplicații precum Warpcast (Farcaster) și instrumente de marketing de creștere precum Spindl, Serotonin (compania mea) și Addressable încep să arate ce este posibil, dar mai este mult de făcut. Conștientizarea portofelului este o aspirație, dar este una pe care noi, ca constructori Web3, trebuie să ne angajăm dacă dorim să creăm un internet cu adevărat unic.
Pentru a transcende limitările și practicile invazive ale Web2 și pentru a valorifica potențialul tehnologiei descentralizate, trebuie să acordăm prioritate conștientizării portofelului. Procedând astfel, putem crea un Web3 mai personalizat, mai dinamic și mai captivant, care se deosebește de trecut și deschide calea către un viitor digital mai luminos.
Calea Înainte
Cred că succesul Web3 depinde de mai mult decât de descentralizare și confidențialitate sporită. Pentru a-l diferenția cu adevărat de Web2, trebuie să îmbrățișăm conștientizarea portofelului. Aceasta înseamnă construirea unui internet în care experiențele digitale sunt adaptate individului, valorificând datele bogate din portofelele noastre pentru a crea ceva unic Web3.
Imaginați-vă un Web în care fiecare interacțiune pare personalizată, în care conținutul este organizat doar pentru dvs., pe baza datelor pseudonimizate din portofel. Acesta nu este un vis îndepărtat, ci un obiectiv realizabil chiar acum. Un Web3 conștient de portofel poate transforma modul în care ne interacționăm cu lumea digitală, făcându-l mai semnificativ și adaptat nevoilor și preferințelor fiecărui utilizator.
Efectele conștientizării portofelului ajung mai departe decât doar experiența la fața locului și în modul în care obțineți utilizatori. Marketingul onchain poate folosi conștientizarea portofelului pentru a oferi publicitate personalizată bazată pe activitatea portofelului. Această abordare respectă confidențialitatea utilizatorului prin utilizarea datelor pseudonimizate și nu intră în mediul personal al utilizatorului. Cu datele portofelului, marketingul în lanț poate crea o relație advertiser-utilizator construită pe respect și utilitate, oferind reclame relevante și utile, adaptate intereselor și participațiilor utilizatorului. Acest lucru creează o experiență de marketing mai captivantă și mai semnificativă, departe de practicile intruzive ale Web2.
În calitate de constructori și inovatori în spațiul Web3, este responsabilitatea noastră să depășim granițele și să ne străduim pentru mai mult decât doar îmbunătățiri incrementale. Trebuie să creăm un Web care nu este doar descentralizat, ci și profund personalizat și receptiv la utilizatorii săi.
Calea către un Web3 pe deplin realizat este în desfășurare, iar conștientizarea portofelului este un pas crucial în această călătorie.
Notă: Opiniile exprimate în această coloană sunt cele ale autorului și nu reflectă neapărat cele ale CoinDesk, Inc. sau ale proprietarilor și afiliaților săi.