„Anunțuri” sunt un cuvânt prost în comunitatea criptomonedei, totuși (aproape) totul în cripto este o reclamă.
Linkurile NFT mint din interiorul portofelelor sunt reclame: aplicația pentru portofel de referință va reduce taxele de batere. Acel link din canalul dvs. Discord sau Telegram către un nou schimb descentralizat este o reclamă: afișul primește mai mult de 10% din taxele dvs. de protocol printr-un program de recomandare. Fiecare memecoin este o reclamă extrem de precisă, un barometru al atenției cu automăsurare: prețul crește dacă oamenii vorbesc despre memecoin și scade dacă nu o fac.
Antonio Garcia Martinez este fondatorul și CEO-ul Spindl și autorul cărții „Chaos Monkeys: Obscene Fortune and Random Failure in Silicon Valley”. Acest articol de opinie face parte din Săptămâna de marketing Web3 a CoinDesk, prezentată de Cookie3.
Crypto este mai concentrat pe reclame din punct de vedere spiritual decât își dă seama și mai mult decât era Web2 când s-a născut. Am fost acolo la Facebook când IPO a avut loc și, brusc, monetizarea a contat; totul a fost construit ca o idee disperată de a plăti costurile serverului și de a fi pe placul investitorilor.
Între timp, Crypto a fost ocupat cu inventarea (sau cel puțin rebranding) canale pentru creșterea utilizatorilor: misiuni, airdrops, sistem de puncte și multe altele. Cu toate acestea, s-a construit foarte puțin în tehnologia reclamelor în lanț. Câteva auto-numite „rețele publicitare Web3” sunt într-adevăr doar o tehnologie publicitară Web2 de bază care se rulează pe editori axați pe cripto: bannerul publicitar care rulează peste un explorator de blocuri precum Etherscan sau un site web de grafică a prețurilor simbol, nimic mai mult.
Dar ceva nou este în curs, care va schimba radical toate acestea: consumatorul Web3 se întâmplă în sfârșit. Farcaster, rețeaua socială descentralizată, se întâmplă, mulți clienți precum Warpcast, Supercast și Phaver se întâmplă. Se produc portofele inteligente Coinbase care emit cu ușurință un portofel cu autentificare socială. Serviciile de îmbarcare Privy și Dynamic și portofele încorporate au loc și ele. Poate cel mai mare dintre toate, Telegram construiește suport nativ pentru portofel în aplicația sa de mesagerie extrem de populară, care se mândrește cu aproape 1 miliard de utilizatori activi. Acum vorbim de numere reale, numere care rivalizează cu platformele Web2.
UX se îmbunătățește...
Ceea ce înseamnă acest lucru din punct de vedere al marketingului este că, deși cea mai mare parte a acțiunii în lanț până acum a fost la sfârșitul călătoriei utilizatorului — un utilizator ajunge pe pagina unui proiect dintr-un loc în afara lanțului, conectează un portofel și abia apoi efectuează tranzacții. — partea de sus a pâlniei utilizatorului este în sfârșit și ea în lanț. Aplicațiile care introduc portofele în experiențele lor de utilizator le vor folosi, desigur, pentru a tranzacționa în lanț, ceea ce permite o clasă cu totul nouă de conținut sponsorizat.
Prin „reclame”, desigur, nu mă refer la reclamele banner hidoase și enervante sau ferestrele pop-up mobile ale Web2. Mă refer la îndemnuri sponsorizate în context, native și relevante, precum cele pe care începeți să le vedeți în fila „Explorare” sau „Avantaje” din aproape fiecare aplicație de portofel, de la Coinbase la MetaMask și toate celelalte . Portofelele se află dintr-o dată într-o piață nemiloasă de competitivă și pur și simplu oferirea de schimburi de jetoane nu mai este suficientă: se creează încet, dar sigur, în portalurile pentru Web3, ceea ce înseamnă feeduri sociale și de descoperire (și da, reclame).
Luați în considerare acest lucru: cât ar plăti Amazon pentru un anunț cu un singur clic care vă permite să cumpărați produsul pe care l-ați abandonat într-un coș de cumpărături Amazon, totul în timp ce navigați în The New York Times? Ar plăti miliarde și miliarde pentru el, având în vedere impactul asupra ratelor de conversie. Dar așa ceva nu poate fi construit folosind tehnologia Web2 moștenită (cel mai apropiat este cumpărăturile TikTok, care utilizează Apple Pay pentru identitate și plată).
Cu blockchain-ul care gestionează identitatea și plata, astfel de reclame interactive pot fi construite atât de ușor încât toată lumea și fratele lor o fac. Se numesc Frames și au fost lansate pe Farcaster în februarie. Există atât de multe dintre aceste lucruri care rulează, încât Warpcast (cel mai mare client Farcaster) are un feed specific Frames doar pentru a le vedea pe toate.
Acum imaginați-vă experiențe similare ale utilizatorilor, în interiorul unei aplicații pentru consumatori, vizate corect printr-un public bazat pe portofel, informat de tranzacții în lanț și plătite de liniile de plată care acceptă simbolul dvs. de protocol. Imaginați-vă că oricine poate fi editor: fiecare mod de canal Discord sau Telegram poate fi plătit în sfârșit pentru sarcina ingrată de a menține comunități mari. Într-o adevărată manieră cripto, operatorii din trecut, care caută rentă, cum ar fi Facebook și Google, vor fi înlocuiți de mecanismul de coordonare descentralizat al blockchain-ului și protocoalele de creștere construite pe acesta. Dintr-o dată, elementele aceluiași volant de marketing care au crescut companii de trilioane de dolari în Web2 se materializează în Web3.
... la fel și intimitatea
Dar confidențialitatea utilizatorului? Vor fi dispăruți cookie-urile (și avertismentele privind cookie-urile), amprentarea superficială a dispozitivului, brokerii de date care vă revind datele din afara lanțului, kiturile nesfârșite de dezvoltare de software pe partea clientului pe browsere și în aplicațiile mobile care transmit ceea ce fac utilizatorii și opțiunile inutile. butoanele de scoatere și de ștergere a datelor care nu par să dezactiveze niciodată anunțurile redirecționate din feedul dvs.
În schimb, utilizatorii vor deține controlul pe deplin asupra identităților lor online, pe care le pot șterge funcțional prin învârtirea unui nou portofel. Sau nu! Vor păstra un portofel social destinat publicului cu toate NFT-urile lor sau un portofel degen cu tranzacțiile lor și vor vedea un torent de airdrops, reduceri și puncte oferite oriunde merg. Cu toate acestea, utilizatorii, nu intermediarii, vor deține controlul.
Aplicațiile cu portofele în ele, de la Telegram la Warpcast, încep să facă cifre reale. Când amploarea utilizatorilor cripto activi lunar se apropie de amploarea evaluărilor cripto complet diluate, nu vă puteți baza pe prețuri tot mai mari ale token-urilor pentru a acoperi costurile. Ceea ce este în regulă – AWS oricum nu acceptă cripto. Aplicațiile de consum la scară Web3 vor trebui să monetizeze în moduri care să nu înstrăineze utilizatorii, depășind în același timp mecanismele rudimentare pe care le posedă astăzi.
On-chain nu va fi noul „online” în niciun alt mod.
Notă: Opiniile exprimate în această coloană sunt cele ale autorului și nu reflectă neapărat cele ale CoinDesk, Inc. sau ale proprietarilor și afiliaților săi.