Spindl, un startup Web3 fondat de veteranul Silicon Valley Antonio Garcia Martinez, a lansat ceea ce consideră că este prima rețea publicitară cu adevărat în lanț.

La fel ca și rețelele publicitare în afara lanțului Web2, aceasta conectează agenții de publicitate, editorii și furnizorii de așa-numite servicii de atribuire care urmăresc de unde provin clienții. În acest caz, „editorii” sunt furnizori de portofele cripto care seamănă tot mai mult cu aplicațiile sociale, cu fluxuri de știri și file „descoperire”.

Pentru a fi clar, difuzarea conținutului publicitar ar avea loc în afara lanțului, ca de obicei. Dar agenții de publicitate ar transfera fonduri pentru o campanie într-un contract inteligent, care ar elibera banii editorului doar odată ce furnizorul de atribuire verifică, prin revizuirea datelor din lanț, că un anunț a dus la o vânzare. Desfășurarea afacerilor publicitare în acest fel aduce avantaje tuturor părților, potrivit participanților.

"Este mai transparent. Este echitabil. Este în mod nativ în lanț. Este, ca să fim clar, mai bun pentru confidențialitate", a declarat Garcia Martinez, CEO al Spindl, al cărui serviciu principal este atribuirea. „Nu folosim date Web2 ciudate, incomplete”, cum ar fi istoricul de navigare al consumatorilor sau informațiile lor personale, pentru a viza campanii – doar tranzacții în lanț, care sunt deja publice.

„Nu doxxăm pe nimeni”, a spus el.

Acest articol face parte din seria CoinDesk Web3 Marketing Week, prezentată de Cookie3.

Ce este în el pentru agenții de publicitate

Spre deosebire de modelul „cost pe milă” de publicitate web, în ​​care agenții de publicitate plătesc un preț în funcție de numărul de ori când consumatorii văd reclame, indiferent dacă cumpără ceva, agenții de publicitate din această rețea vor plăti doar pentru conversiile în lanț, a spus Garcia Martinez. Astfel de evenimente ar putea include ca un utilizator să bată un NFT sau să schimbe jetoane printr-un schimb descentralizat sau să depună cripto într-un pool de lichidități DeFi.

La rândul său, bogăția de date publice despre activitatea portofelului cripto face o prospectare mai sofisticată.

„Mulți dintre clienții noștri caută modalități native Web3 de a viza noi utilizatori”, a spus A.J. Banon, partener general la Serotonin, o agenție de marketing care va cumpăra reclame în rețea în numele proiectelor cripto. El a oferit un exemplu ipotetic de proiect care vrea să vândă NFT-uri legate de modă pentru 0,05 eter {{ETH}} pe pop.

„O modalitate tradițională de a viza pe cineva ar putea fi să aflați cine urmărește Louis Vuitton pe Twitter și, de asemenea, urmărește un cont Web3”, a spus Banon. Acest lucru este brut în comparație cu ceea ce puteți face cu datele în lanț: căutați utilizatori care au creat un NFT într-o anumită perioadă de timp (ultimele 24 de ore, să zicem); reduce rezultatele la cei care au plătit ceva aproape de prețul țintă al proiectului; din restul de 50.000 de utilizatori, reduceți-l și mai mult la 12.000 care au NFT-uri de modă în portofel.

„Acum, avem un public cu adevărat care poate fi vizat pe care avem un grad ridicat de încredere că îl va converti”, Banon.

Ce este în el pentru editori

Referirea la portofele ca editori poate suna ciudat. Dar Garcia Martinez, care a lucrat la începutul anilor 2010 ca primul manager de direcționare a reclamelor Facebook, vede aceste servicii evoluând rapid în portaluri către Web3, așa cum a fost Yahoo pentru Web1 la sfârșitul anilor 1990. La fel ca Yahoo, ei pot face bani din reclame, pentru a-și suplimenta veniturile din comisioane de tranzacție.

Afacerea cu portofel a devenit „super-competitivă”, astfel încât furnizorii sunt „super-motivați să devină mai mult decât o aplicație pentru tranzacții”, a spus Garcia Martinez. „Cred că vei începe să vezi o mulțime de experiențe sociale și portofelele tranzacționale cum se vor reuni.”

Pe această parte a acestei piețe, participanții emblematici ai noii rețele sunt Collab.land și Daylight, care vor vinde inventarul publicitar în numele serviciilor de portofel cripto, a spus Garcia Martinez. (El a spus că nu a putut identifica ei înșiși furnizorii de portofel.)

Editorii tradiționali, cum ar fi site-urile de știri cripto, pot folosi și rețeaua, a spus el; Decrypt și RugRadio au făcut campanii de testare.

Collab.land este cel mai bine cunoscut pentru integrările sale care permit utilizatorilor să se conecteze cu portofelele la site-urile web cu token-gate ale comunităților cripto, serverele Discord, canalele Telegram și altele asemenea; pe site-ul său web se mândrește cu peste 10 milioane de conexiuni la portofel. Daylight aduce alte 5 milioane de adrese de portofel active partenerilor săi, a spus Garcia Martinez.

Ce este diferit, ce urmează

Alte rețele publicitare pretind că sunt native pentru Web3, dar „nu există nimic Web3 despre ele”, a spus Garcia Martinez. „Au doar niște editori cripto pentru care revind inventarul. De fapt, nu se întâmplă nimic în lanț”.

Spindl nu are de gând să emită un token pentru rețea, deși Garcia Martinez nu ar exclude acest lucru. Deocamdată, plata se poate face în monede stabile, cum ar fi USDC sau alte jetoane existente.

Nici rețeaua nu este legată de niciun blockchain. Alegerea lanțului depinde de locul în care agentul de publicitate dorește să urmărească evenimentele sau plățile, a spus Garcia Martinez. Majoritatea clienților folosesc lanțuri compatibile cu Ethereum Virtual Machine sau propriile lor lanțuri, a spus el.

În acest moment, Spindl este singurul furnizor de atribuire al rețelei, verificând că o impresie publicitară a dus la o conversie, acționând astfel ca oracolul contractului inteligent, pentru o reducere a veniturilor. În lunile următoare, a spus Garcia Martinez, el își propune să deschidă rețeaua rivalilor.

„Este o adevărată schimbare de mentalitate pentru noi să trecem dintr-o lume în care concurăm fără milă... și dintr-o dată trebuie să-mi pun pălăria de protocol și să spun „bun venit” la multe dintre aceste companii”, a spus el. — Dar așa stau lucrurile.