În ultimii ani, industria publicității s-a confruntat cu o critică tot mai mare din cauza preocupărilor legate de confidențialitatea datelor, fraudă și ineficiențe. Publicitatea digitală tradițională, în special prin intermediari precum Google și Facebook, a dus la o lipsă de transparență atât pentru anunțători, cât și pentru editori.

Ben Putley, CEO și co-fondator al Alkimi Exchange, crede că industria publicității digitale este cu mult întârziată pentru o schimbare. Aici, el explică cum tehnologia blockchain transformă publicitatea și de ce este timpul ca industria să evolueze.

Alkimi Exchange este o platformă de publicitate descentralizată bazată pe blockchain, destinată să rezolve ineficiențele din ecosistemul publicitar digital. Platforma folosește tehnologia blockchain pentru a elimina intermediarii, a reduce costurile și a oferi transparență în tranzacțiile dintre anunțători și editori. Folosește inventarul de reclame tokenizat și contracte inteligente pentru a automatiza plățile, asigurând eficiența și prevenirea fraudei. Alkimi împuternicește, de asemenea, utilizatorii cu control asupra datelor lor, permițându-le să aleagă între a le partaja pentru recompense sau a-și menține confidențialitatea.

Starea ruptă a publicității

În esență, publicitatea digitală operează prin intermediari care profită din gestionarea tranzacțiilor între anunțători și editori. Acești intermediari — schimburi de reclame, platforme de partea ofertei (SSP) și platforme de partea cererii (DSP) — nu doar că inflorează costurile, ci introduc și vulnerabilități la fraudă. Anunțătorii se confruntă cu pierderi alarmante de 65 miliarde de dolari anual la nivel global din cauza activității frauduloase, inclusiv trafic generat de boți și metrici manipulate.

„Anunțătorii investesc, în esență, bani într-un sistem pe care nu îl pot vedea sau controla. Frauda prosperă în medii unde lipsește transparența. Lipsa responsabilității subminează, de asemenea, încrederea, anunțătorii nefiind siguri dacă cheltuielile lor se traduc în angajamente semnificative sau rezultate,” a explicat Ben Putley.

Editorii sunt constrânși financiar în acest sistem. Deși sunt responsabili pentru crearea conținutului care atrage audiențe și alimentează ecosistemul publicitar, ei văd adesea doar o mică parte din venitul publicitar, deoarece intermediarii revendică o parte semnificativă. Acest lucru lasă editorii cu profituri în scădere, în ciuda rolului lor critic în proces.

Utilizatorii nu o duc mai bine. Cele mai multe platforme de publicitate digitală îi tratează ca pe niște mărfuri, culegându-le datele fără consimțământ și inundându-i cu reclame prost țintite sau intruzive. Acest lucru a dus la o creștere a blocantelor de reclame, mulți utilizatori alegând să evite complet reclamele, mai degrabă decât să se angajeze cu un ecosistem în care nu au încredere.

„Utilizatorii se simt exploatați și nu au dreptate. Ei sunt excluși din lanțul valoric în timp ce datele lor personale îl alimentează,” a adăugat el.

Tehnologia blockchain oferă o soluție elegantă pentru multe dintre aceste probleme prin introducerea unui cadru transparent și descentralizat pentru publicitate. Spre deosebire de sistemul actual, în care tranzacțiile au loc într-un mediu de tip cutie neagră, blockchain creează o carte publică în care fiecare impresie, clic și tranzacție poate fi verificată.

Pentru anunțători, această transparență înseamnă vizibilitate în timp real asupra modului în care sunt cheltuiți bugetele și asigurarea că investițiile lor ajung la utilizatori reali, mai degrabă decât la boți. Pentru editori, blockchain asigură că primesc compensație corectă, deoarece plățile sunt automatizate și verificabile. Fiecare tranzacție este înregistrată pe o rețea descentralizată, făcând-o auditable și rezistentă la manipulare.

„Prin Ads Explorer, instrumentul nostru proprietar, Alkimi oferă transparență completă asupra fiecărei tranzacții publicitare. Fiecare tranzacție pe Alkimi este validată de o rețea descentralizată de validatori și stocată pe blockchain-ul Ethereum, asigurându-se că toate cheltuielile sunt complet auditate și eliminând orice ambiguitate care este comună în sistemele tradiționale,” a spus Putley.

Reducerea costurilor prin eliminarea intermediarilor

Ineficiențele modelului publicitar actual derivă în mare parte din dependența de intermediari. Aceste entități iau tăieri semnificative din cheltuielile publicitare, lăsând anunțătorii cu costuri mai mari și editorii cu câștiguri mai mici. Cercetările sugerează că aproape jumătate din bugetul unui anunțător — în jur de 47% — este absorbit de aceste taxe.

„Platformele descentralizate schimbă economia publicității. Prin eliminarea intermediarilor, am redus taxele la doar 3-8%. Asta nu este doar o îmbunătățire marginală — este transformatoare,” a împărtășit Putley.

Această economisire de costuri beneficiază atât anunțătorii, cât și editorii. Anunțătorii pot aloca mai mult din bugetele lor pentru angajamente semnificative, în timp ce editorii păstrează o parte mai mare din venituri, permițându-le să investească în conținut de calitate superioară.

Contractele inteligente sunt un component critic al acestui sistem. Aceste acorduri auto-executabile automatizează plățile între anunțători și editori pe baza unor condiții prestabilite. De exemplu, un contract inteligent ar putea declanșa plata doar atunci când un utilizator interacționează cu o reclamă sau efectuează o achiziție.

„Contractele inteligente asigură corectitudinea prin eliminarea necesității intermediarilor. Ele execută tranzacții instantaneu și fără prejudecăți, bazându-se în întregime pe termenii agreați. Contractele inteligente adaugă, de asemenea, un strat de securitate, deoarece nu pot fi modificate odată ce sunt implementate, oferind un sistem imuabil și de încredere pentru toate părțile,” a remarcat el.

Dar descentralizarea nu înseamnă doar îmbunătățirea transparenței și reducerea costurilor — este, de asemenea, despre împuternicirea utilizatorilor. În modelul actual, utilizatorii sunt participanți pasivi, fără control asupra modului în care datele lor sunt colectate sau utilizate.

Blockchain răstoarnă această narațiune, oferind utilizatorilor capacitatea de a decide cum sunt partajate datele lor și chiar recompensându-i pentru participare.

„Utilizatorii ar trebui să aibă ultimul cuvânt asupra datelor lor. Cu descentralizarea, ei pot opta să împărtășească informațiile lor în schimbul recompenselor sau să-și păstreze datele private dacă preferă,” a afirmat Putley.

Această abordare centrată pe utilizator nu doar că respectă confidențialitatea, ci creează și un sistem mai etic și reciproc benefic. Utilizatorii care aleg să-și partajeze datele o fac transparent și primesc compensație, în timp ce anunțătorii obțin acces la audiențe mai precise și angajate. Potrivit lui Putley, este vorba despre construirea încrederii și crearea unui sistem în care toată lumea simte că beneficiază.

Provocări în adoptare

În ciuda potențialului său, publicitatea descentralizată se confruntă cu mai multe obstacole. Una dintre cele mai semnificative bariere este curba de învățare abruptă asociată cu tehnologia blockchain.

Mulți anunțători și editori sunt familiarizați cu sistemele tradiționale și ar putea ezita să adopte un model pe care îl percep ca fiind complex sau neprobat.

„Cea mai mare provocare este depășirea inerției. Oamenii sunt, în mod natural, rezistenți la schimbare, chiar și atunci când beneficiile sunt evidente. La Alkimi, abordăm acest lucru asigurându-ne că platforma noastră este interoperabilă cu tehnologiile publicitare existente, făcând tranziția cât mai fără cusur posibil,” a spus Putley.

Pentru a aborda acest lucru, platformele trebuie să prioritizeze educația și interoperabilitatea. Sistemele descentralizate trebuie să se integreze perfect cu fluxurile de lucru existente, reducând fricțiunea pentru anunțători și editori care fac tranziția.

Evenimentele offline, unde Ben și echipa sa și-au prezentat abordarea, joacă un rol important în stimularea adoptării prin demonstrând aplicațiile practice ale tehnologiei blockchain.

„Este vorba despre a face abstractul tangibil. Arătăm oamenilor că publicitatea descentralizată nu este doar o idee — este o realitate funcțională,” a remarcat el.

Criticii blockchain-ului adesea subliniază consumul său de energie și scalabilitatea ca posibile dezavantaje. Cu toate acestea, progresele în tehnologie au abordat multe dintre aceste preocupări.

Utilizarea soluțiilor de scalare Layer-2 ajută platformele descentralizate să proceseze volume mari de tranzacții fără costurile de mediu asociate cu modelele blockchain anterioare.

„Publicitatea este o industrie de volum mare. Am proiectat platforma noastră pentru a gestiona eficient această scară, minimizând în același timp consumul de energie,” a recunoscut Ben.

Aceste îmbunătățiri fac sistemele descentralizate mai practice și le poziționează ca o alternativă mai ecologică la publicitatea tradițională, care reprezintă o parte semnificativă din emisiile globale de gaze cu efect de seră.

Viziunea Alkimi pentru viitor

Pe măsură ce industria publicitară continuă să evolueze, argumentul pentru descentralizare devine mai puternic. Modelul actual este nesustenabil, afectat de ineficiențe, neîncredere și deficiențe etice. Blockchain oferă o cale înainte prin abordarea acestor provocări și crearea unui sistem construit pe transparență, eficiență și corectitudine.

„Încă suntem în stadiile incipiente, dar impulsul este acolo. Descentralizarea nu este doar o tendință — este direcția în care se îndreaptă industria,” a spus Putley.

Succesul acestei schimbări va depinde de inovația continuă, în special în a face sistemele blockchain mai accesibile și scalabile. Platformele trebuie să se concentreze, de asemenea, pe oferirea de beneficii măsurabile pentru anunțători, editori și utilizatori deopotrivă.

Pentru anunțători, acest lucru înseamnă un ROI mai bun și costuri reduse. Pentru editori, este vorba despre compensație corectă și venituri sustenabile. Iar pentru utilizatori, este vorba despre alegere, confidențialitate și respect.

„În cele din urmă, este vorba despre crearea unui sistem în care toată lumea câștigă. Asta promite publicitatea descentralizată și asta lucrăm să livrăm,” a concluzionat Ben.