Apple se confruntă cu o furtună în China în timp ce încearcă să aducă sistemul său AI, Apple Intelligence, pe iPhone-uri în țară.
Problema? Reglementările stricte ale Chinei privind AI generativ. Un oficial senior de la Administrația Cibernetică a Chinei (CAC) a spus că companiile străine, inclusiv Apple, se vor confrunta cu un „proces dificil și lung” pentru a obține aprobată pentru a-și rula propriile modele AI, cu excepția cazului în care colaborează cu grupuri tehnologice locale.
Aceasta este a treia vizită a Apple la rodeoul AI din China în acest an, cu CEO-ul Tim Cook făcându-și a treia vizită în țară luni. El încearcă să dezvăluie rețeaua de reglementări care blochează Apple Intelligence, care a fost deja lansată în SUA din octombrie, să vină în China.
Pentru o companie puternic investită în a doua sa cea mai mare piață, unde vânzările de iPhone au început să scadă, obținerea corectă a acestei lansări AI este crucială.
Dilema tehnologică locală a Apple
Apple a purtat discuții cu jucători tehnologici chinezi precum Baidu, ByteDance și Moonshot, compania din spatele chatbot-ului Kimi AI, pentru a colabora pentru caracteristici alimentate de AI pe iPhone-urile vândute în China.
Potrivit unor surse, ideea ca Apple să își ruleze propriile modele de limbaj mari (LLM-uri) în țară este încă pe masă. Dar iată capcana: a merge pe cont propriu în China înseamnă a face față testelor guvernamentale îndelungate și multor birocrații, deoarece fiecare companie care oferă servicii de AI generativ publicului trebuie să treacă evaluări oficiale.
Un oficial de rang înalt al CAC a dezvăluit câteva detalii în timpul Conferinței Mondiale pe Internet de la Wuzhen săptămâna trecută. Potrivit lui, companiile străine care folosesc LLM-uri aprobate de China ar avea un „proces de aprobat simplu și direct.” Traducere? Dacă Apple vrea să evite dureri de cap, va trebui să colaboreze.
Clima de reglementare nu este singura umbră deasupra ambițiilor AI ale companiei în China. Vânzările au început să scadă, cu o scădere de 8% a veniturilor față de anul trecut. Pe deasupra, o campanie naționalistă care îndeamnă angajații statului chinez să evite iPhone-urile adaugă problemele Apple.
Relațiile dintre SUA și China nu ajută nici ele, pe măsură ce tensiunile geopolitice ajung în tehnologie. Și apoi există Huawei. Gigantul tehnologic autohton este înapoi și face zgomot cu smartphone-urile sale pregătite pentru AI. Spre deosebire de Apple, Huawei nu trebuie să treacă prin aceleași obstacole pentru a integra AI generativ în dispozitivele sale. Aceasta este un avantaj uriaș.
Lansarea AI a Apple în SUA arată ce lipsește
Înapoi în SUA, Apple a fost ocupată să promoveze Apple Intelligence. Suita de funcții AI alimentează instrumente precum Siri, asistenți de scriere, editare foto inteligentă și chiar emoji personalizate. Dar diferența dintre modelele AI ale Apple și cele ale concurenților precum OpenAI și Google este uluitoare.
Modelul de bază al Apple pe dispozitive are 3 miliarde de parametri. GPT-4 de la OpenAI și Gemini Pro de la Google? Peste un trilion de parametri fiecare.
Această diferență a forțat Apple să devină creativă. Pentru întrebări mai avansate, Siri accesează modelele OpenAI. Apple spune că totul este despre a oferi utilizatorilor cele mai bune instrumente pentru muncă, dar criticii nu sunt convinși.
Punctul forte al Apple este confidențialitatea. Compania insistă că funcțiile sale AI prioritizează securitatea datelor utilizatorilor, cu cât mai mult procesare posibilă desfășurându-se direct pe dispozitive. Pentru orice lucru care necesită procesare în cloud, serverele proprii ale Apple se ocupă de asta. Apple susține că acest sistem asigură că datele personale nu plutesc pe platforme terțe.
Dar nu toată lumea este convinsă. Elon Musk nu este fan al parteneriatului Apple cu OpenAI. Pe X, el a criticat această mișcare, spunând: „Apple nu este suficient de deșteaptă pentru a-și face propria AI” și afirmând că este o „încălcare a securității.” Musk a amenințat chiar că va interzice dispozitivele Apple la companiile sale dacă tehnologia OpenAI devine integrată și mai mult.
Pentru Apple, această reacție este doar o parte a scrutinului mai amplu pe care Big Tech îl suportă în legătură cu parteneriatele AI. Regulatorii sunt deja în jur, promițând să mențină echilibrul puterii sub control.
Strategia Apple pentru China: Riscantă dar necesară
China a contribuit cu 17% la veniturile Apple pentru anul încheiat în septembrie. Dar pe măsură ce competiția se intensifică și tensiunile politice escaladează, poziția Apple în China este în pericol. Ascensiunea Huawei și presiunea naționalistă a guvernului chinez ar putea reduce dominanța Apple.
Luna trecută, CEO-ul Tim Cook a spus presei chineze că compania „lucrează din greu” pentru a aduce Apple Intelligence în China.
Între timp, la Conferința Mondială a Dezvoltatorilor, Apple a dat indicii despre viitoare parteneriate, inclusiv unul cu Google pentru modelele sale Gemini AI. Craig Federighi, VP senior al Apple pentru software, a spus: „Începem cu cei mai buni.”
Dacă această strategie va funcționa rămâne de văzut. Deocamdată, Apple pariază că abordarea sa axată pe confidențialitate o va distinge, chiar dacă se sprijină pe parteneri pentru puterea tehnică.
De la Zero la Web3 Pro: Planul tău de carieră în 90 de zile