Se taie părul, se ard aurul adevărat, se joacă cu abstracția.

Scris de: Joyce, Frost

BlockBeats menționează: acest articol a fost scris pe 1 iulie, când Pump.fun a lansat funcția de streaming, iar fenomenul "streaming meme" își începea prima tentă de popularitate. Recent, Pump.fun a sprijinit din nou funcția de streaming, iar pe 22 noiembrie, un tânăr șomer din America de Nord a transmis în direct pe Pump.fun spunând că va aștepta "până când capitalizarea de piață a tokenului său (LIVE) va atinge 100 milioane". Acea transmisie a devenit și selecția oficială a Pump.fun, fiind plasată pe pagina principală. După ce a strâns 100.000 de dolari, tokenul LIVE a început să crească, iar ulterior gmony și alți KOL-uri au participat la interacțiuni în timp real online, împingând în cele din urmă capitalizarea de piață a tokenului LIVE deasupra a 20 milioane de dolari.

Stânga: LIVE token issuer streaming tunde; Dreapta: Prețul tokenului LIVE.

"Streamerele" au explodat după ce au devenit populare, iar site-ul oficial Pump.fun a generat din nou un val de popularitate pentru streaming, diferite tipuri de streameri au folosit diverse metode pentru a-și crește prețul tokenurilor, transformând Pump.fun într-o "Kuaishou a lumii tokenurilor".

Pump.fun este produsul cel mai special din acest ciclu. În cele peste patru luni de la lansare, Pump.fun a publicat peste 1,17 milioane de tokenuri, iar venitul total a depășit 50 de milioane de dolari. Cum putem înțelege acest număr? Comparativ cu produsele de top din piața de bull precedent, Uniswap, se estimează că venitul anual al Uniswap Labs este de aproximativ 25-30 milioane de dolari.

Se poate spune că Pump.fun nu este un proiect tipic Web3, nu are un model complex de economie a tokenurilor și nu are un mecanism de guvernare DAO, dar, datorită unei poziționări precise pe piață, Pump.fun a creat o afacere sigură și profitabilă. Sub conducerea economiei atenției, mulți oameni vor explica prosperitatea continuă a domeniului tokenurilor meme ca fiind avantajul videoclipurilor scurte față de cele lungi. În era "emiterea de tokenuri pentru toată lumea", vor mai fi și alții care să aibă o felie din această plăcintă? Ce noi forme de jocuri cu tokenuri meme ar putea apărea prin suprapunerile economiei atenției și PVP extreme?

Acela care s-a ars pentru a promova meme tokenul său este încă în streaming.

Îți mai amintești de dezvoltatorul care s-a ars pe sine pentru a-și promova meme tokenul acum o lună? Pe 27 iunie, joia trecută, el a transmis din nou în direct pe Twitter.

Acest dezvoltator se numește Mikol, pe 17 mai, a lansat pe Pump.fun un meme token numit TruthOrDare (DARE), iar atunci Pump.fun nu avea funcția de streaming, putând să publice doar imagini în comentarii. Mikol a demonstrat primul sezon "de puncte culminante" pentru comunitate, transmitând live pe Twitch, turnând izopropanol pe el însuși și lăsând prietenii să lanseze artificii în direcția lui. În mijlocul exclamațiilor fanilor și creșterii DARE, corpul său a fost aprins, suferind arsuri de gradul trei și fiind transportat la spital.

Tokenul DARE a înregistrat o creștere de 12 ori în ziua în care Mikol a suferit arsuri, dar a revenit rapid la zero a doua zi. Povestea lui Mikol a fost raportată de media comunității cripto Decrypt, atrăgând multă atenție, iar în fața acestui interes, Mikol, aflat în terapie intensivă, a înregistrat un videoclip pentru comunitate, afirmând că nu va renunța la operare, "veți vedea un eu mai bun."

A emite un meme token și a atrage atenția prin acțiuni extreme în speranța unei creșteri nu este o practică unică pentru Mikol. Valul meme-urilor din Solana a atras mulți nou-veniți în cripto și a generat multe meme tokenuri care se observă în unități de timp. Pe lângă "tokenul ars" al lui Mikol, au fost și alte meme tokenuri care au purtat nume precum "LIVEWITHMOM", care au realizat streaming cu expunerea părților intime pentru a "cere cumpărarea".

Deși aceste meme tokenuri au o durată de viață extrem de scurtă și puține au depășit o capitalizare de piață de 1 milion de dolari, combinarea streamingului cu emiterea de tokenuri a oferit multor oameni cu venituri mici cheia către bogăție.

La o săptămână după acest incident, Pump.fun a deschis funcția de streaming, iar prima reacție a comunității a fost să sfătuiască emitentul tokenului "te rog nu te autoincendia pentru a câștiga bani".

Atunci când povestea lui Mikol a atras atenția comunității, au existat multe păreri care considerau că un astfel de comportament este prea patologic și contrar spiritului criptografic inițial, iar alții au sfătuit pe Mikol să-și găsească un loc de muncă bun după ce se va face bine. Dar după stabilizarea stării sale, Mikol a început din nou transmisii pe Twitch și a transmis simultan pe Pump.fun. Așa cum și-a dorit, revenirea sa în streaming a dus la o nouă creștere de 15 ori a DARE.

Acea revenire care a dus la creștere a durat doar o zi, iar prețul tokenului DARE a continuat să scadă, părea că nu mai are puterea de a crește din nou. Dar de atunci până acum, Mikol a transmis frecvent în direct cu bandaje, interpretând diverse acte precum consumul de ouă crude, înghițind scorțișoară, și împărtășind rutina sa de recuperare. Au apărut și noi membri în familia sa "TruthOrDare", demonstrând abilități precum consumul de muștar și ardei iute.

Cu excepția cazurilor extrem de rare, Mikol și DARE-ul său vor avea dificultăți în a obține aceeași atenție ca înainte. Pe internet există mai mulți Mikol care speră să obțină atenția comunității printr-o exprimare suficient de abstractă și suficient de impactantă, astfel încât meme-ul lor să poată decola.

Cei care vin cu un flux mare de utilizatori au început să emită tokenuri, de la Jenner până la Mother, Father și altele, valul tokenurilor celebrităților a făcut ca echipele de emitere și primii susținători să câștige mulți bani. Deși persoane ca Vitalik au exprimat opinii împotriva acestui fenomen, este greu să se opună direcției din ce în ce mai pronunțate a comunității cripto, "entertainment to death".

Poate fi considerat că nou-veniții din comunitatea cripto din acest val vin din "piața descendentă". Piața meme-urilor este încă vastă, dar spre deosebire de meme-urile din trecut, cum ar fi DOGE sau PEPE, care aveau o oarecare legătură cu comunitatea cripto, actuala fervoare a meme-urilor se îndreaptă către o nouă direcție, în piața descendentă din afara comunității cripto.

Piața cripto trece printr-o transformare de la PGC la UGA

Există multe motive reale pentru apariția valului meme-urilor. Desigur, atractivitatea narațiunii cripto din acest ciclu de bull nu mai este la fel ca înainte; comparativ cu "tokenurile de valoare" care au o distribuție opacă a tokenurilor și o narațiune grandioasă care nu se concretizează, noii veniți sunt mai dornici să folosească meme-uri ca prima experiență în acest domeniu.

În spatele acestui fenomen, din ce în ce mai mulți utilizatori au descoperit logica extremă PVP, indiferent de cât de variate sunt narațiunile, toate sunt doar pentru a crea o schemă suficient de ponzi, așteptând ca următoarea persoană să preia. Piața nu duce lipsă de emitenți de tokenuri, ci îi lipsește pe cei care pot spune bine povestea emiterii de tokenuri, astfel încât, având în vedere că consensul comunității a devenit "substanța valorii tokenului este de asemenea un tip de token fără valoare", de ce să nu facem un pas direct și să ne emită tokenuri. Apariția Pump.fun a fost binevenită.

Apariția Pump.fun permite utilizatorilor să publice tokenuri meme proprii cu costuri extrem de reduse (0.02 SOL) cu un singur clic, iar meme-urile circulă rapid, urcând și prăbușindu-se în câteva ore, iar în fiecare zi pe Pump.fun se publică peste 10.000 de tokenuri, reprezentând peste 80% din totalul tokenurilor din ecosistemul Solana. Recent, venitul zilnic al Pump.fun a fost între 450.000 și 1.000.000 de dolari, iar venitul total în câteva luni a depășit 50 de milioane de dolari.

Așa cum a subliniat un raport de analiză publicat de Youbi Capital în mai, popularitatea activelor cu lichiditate scăzută este o reacție internă la lipsa de lichiditate din acest ciclu, și există, de asemenea, un potențial simbol al creșterii rapide a numărului de tokenuri emise după tranziția de la PGA (Active Generat Profesional) la UGA (Active Generate de Utilizatori), ceea ce a dus la dispersarea și mai mare a consensului.

Totuși, oportunitățile noi există în continuare.

Acum trei zile, DEX Screener a lansat platforma de emitere a tokenurilor Moonshot. În prima zi a lansării, au fost publicate peste 7000 de tokenuri, iar în aceeași perioadă, Solana a fost apreciată de comunitate pentru lansarea funcției de tranzacționare a tokenurilor pe Twitter, blinks. Combinând aceste două subiecte populare, meme tokenul SC a crescut cu peste 100 de ori în două zile, ceea ce arată că piața vrea să își împartă prăjitura platformelor de emitere de tokenuri, iar utilizatorii așteaptă noi povești după Pump.fun.

În cele din urmă, tehnologia cripto a redus fără precedent viteza și pragurile de emitere și tranzacționare a activelor, iar piața sa potențială de aplicare este încă foarte mare. Atâta timp cât comunitatea are în continuare nevoie de "monetizarea atenției", piața cripto va avea în continuare povești de spus.

Ce s-ar întâmpla dacă streamingul ar avea loc în Web3?

În internetul tradițional, industria "economiei atenției" a evoluat timp de aproximativ 20 de ani, trecând de la forumuri și site-uri de discuții la o eră a microbloggingului bazată pe imagini, apoi la era videoclipurilor scurte și a livestream-ului. Această traiectorie se repetă și în domeniul cripto.

Pe 29 mai, pump.fun a anunțat deschiderea funcției de streaming pe platformă. Pentru un site care profită de câini de pământ, utilizatorii nu au avut cu adevărat nevoie de streaming. Dar, având în vedere că streamingul este cea mai mare formă de purtare a informației și cea mai captivantă, combinată cu funcția de emitere de active, din perspectiva economiei atenției, este un scenariu de aplicație demn de visat.

Simplificând comercializarea la maxim.

Drumul către comercializarea Web3 este complet diferit de Internetul tradițional, dar în economia atenției, cazurile tipice ale Web2 pot oferi unele sugestii pentru industria cripto.

Luând Kuaishou ca exemplu, în 2013, Kuaishou a decis să se transforme dintr-un instrument de creare de imagini în comunitate pe internet, utilizatorii producând conținut pe Kuaishou, documentându-și viața și creativitatea prin videoclipuri scurte și interacționând cu fanii. Spre deosebire de platformele emergente precum Douyin, utilizatorul Kuaishou este "omul mediu din societate", utilizatorii fiind în principal tineri din orașele de rang inferior.

În 2014, streamerii YY cu o bază de fani loiali din piața descendentă au intrat pe Kuaishou, iar atunci Kuaishou avea 1 milion de utilizatori activi lunar. La sfârșitul anului 2016, utilizatorii activi lunar ai Kuaishou au depășit 64 de milioane, iar în acești doi ani de dezvoltare rapidă, streamerii de pe YY au ocupat primele patru locuri în lista principalilor streameri de pe Kuaishou.

Kuaishou a menținut caracteristicile comunității din piața descendentă, neîncheind contracte cu celebrități influente, fără suport de trafic, iar mecanismele de algoritm echitabil au încurajat dezvoltarea prosperă a conținutului UGC, în comparație cu produsele din aceeași perioadă, Kuaishou a ieșit în evidență cu modelul său unic de "comunitate descentralizată".

În 2017, Kuaishou a fost prima care a profitat de beneficiile streamingului, devenind cea mai mare platformă de streaming individuală din lume. Conform prospectului Kuaishou, între 2017 și 2019, veniturile companiei au fost de 8,3 miliarde, 20,3 miliarde și 39,1 miliarde de yuani, iar veniturile din streaming au fost de 7,9 miliarde, 18,6 miliarde, 31,4 miliarde și 17,3 miliarde de yuani, reprezentând 95,18%, 91,63%, 80,31% și 68,38% din total. Așadar, streamingul era nucleul afacerii Kuaishou și fundalul acesteia.

După o dezvoltare robustă, Kuaishou a fost nevoită să-și ajusteze ecosistemul de conținut, având în vedere că companiile tradiționale Web2 trebuie să se transforme comercial. În acest proces, doar acei creatori de conținut care au supraviețuit competiției intense, care aveau un nivel de consum al publicului ridicat și care se conformau valorilor sociale tradiționale au putut să rămână.

Privind înapoi, mai degrabă decât să spunem că Kuaishou a reușit în piața descendentă, ar fi mai corect să spunem că Kuaishou a țintit piața nou-venitorilor din economia atenției. Iar platformele de emitere de tokenuri, orientate către novici în cripto, nu trebuie să se gândească la "transformarea comercială".

În cadrul marilor companii din Internetul tradițional, fie că este vorba de platforme de conținut sau platforme de cumpărare, toți doresc să arate utilizatorilor "aici sunt lucruri bune de văzut / cumpărat", deoarece doar conținutul recunoscut și apreciat de mai mulți utilizatori are valoare comercială și, prin urmare, poate aduce profit platformei. Dar Pump.fun nu are nevoie de comercializare; modelul său de profitare este extrem de simplu și pur, având nevoie doar să arate "aici sunt suficiente tokenuri și comercianți", atâta timp cât cineva tranzacționează, Pump.fun poate câștiga bani.

În prezent, deși Pump.fun a deschis secțiunea de comentarii și funcția de streaming, utilizatorii accesează Pump.fun doar pentru a finaliza o singură etapă de cumpărare sau vânzare, iar discuțiile despre meme tokenuri au loc în principal pe Twitter, iar dezvoltatorii de meme tokenuri care au idei de streaming aleg adesea platforme precum Twitch, Kick pentru promovare.

Pe interfața Pump.fun, utilizatorii pot alege doar prin numărul de comentarii și capitalizarea de piață a tokenurilor, dacă ar exista o secțiune de streaming, oare Pump.fun ar putea avea "un token divin de streaming"?

Jocul uman și problemele de reglementare

În prezent, au apărut unele platforme de prezentare a meme-urilor, cum ar fi Game.com, care tocmai a depășit 7000 de fani pe Twitter, oferind servicii de listare a tokenurilor contra unei taxe de 0.8 SOL, astfel încât utilizatorii pot publica meme-urile emise de ei pe această platformă pentru a obține mai multă atenție.

În timp ce echipa Pump.fun pare să nu aibă intenția de a explora mai mult serviciile existente, având în vedere că o echipă mică a generat peste 40 de milioane de dolari în venituri într-un interval de șase luni și are un venit zilnic stabil de 600.000 de dolari, cu siguranță nu există motivația de a rupe produsul sau de a inova narațiunea, fiind suficient să se poziționeze ca "instrument".

Pe măsură ce mai mulți nou-veniți intră în domeniul cripto, poate că streamingul ar putea deveni un etalon pentru platformele de emitere de tokenuri precum Moonshot ca o strategie diferențiată.

Dar proiectele x to earn care au eșuat în trecut în Web3 arată deja că, oricât de ingenioase ar fi designurile, nu pot provoca natura umană. Pe 13 iunie, un utilizator a lansat pe Pump.fun un meme token cu tema unei oi cu pălărie și a realizat streaming în aceeași perioadă. Dar, după câteva momente de streaming, comentariile discutau despre mișcările oilor, iar snipers care au cumpărat tokenurile la emisie au vândut rapid majoritatea tokenurilor la un preț ridicat, determinând prețul tokenului să scadă brusc.

După prăbușirea tokenului, emitenții de meme tokenuri au explicat în comentarii: "Balanța tokenului meu rămâne constantă, poate fi verificată prin solscan. Dacă doar aș vrea să fac bani rapid, de ce aș transmite în direct despre oaia mea, dar să nu vând tokenul meu?"

Faptul că nu a vândut tokenul ar putea fi pentru că acesta nu a fost listat pe Raydium, iar până la final, tokenul nu a atins o capitalizare de piață de 60.000 de dolari. Și emitentul nu a mai transmis niciodată despre oaia sa.

În plus, problemele de reglementare sunt, de asemenea, un aspect de care aceste platforme trebuie să fie conștiente. Dacă formatul de streaming este combinat cu emiterea de active, vor apărea cu siguranță diverse comportamente extreme și vulgare pentru a atrage atenția. Când Pump.fun a anunțat lansarea funcției de streaming, cea mai mare îngrijorare a comunității a fost cum va verifica platforma conținutul extrem, iar când emitentul de tokenuri publică comportamente indecente sau mai drastice, dacă Pump.fun ar trebui să intervină pentru a preveni posibilele acte criminale.

Concluzie

Întorcându-ne la acei emitenți de meme tokenuri menționați la începutul articolului, putem simți ecosistemul de conținut al platformelor de scurtmetraj din Internetul tradițional de acum câțiva ani. După câțiva ani de dezvoltare, aceste platforme au descoperit un model de afaceri extrem de capabil de a atrage fonduri.

Fiind o formă de conținut care oferă "experiențe imersive", streamingul face ca oamenii să conștientizeze cât de simplă poate fi viteza de acumulare a "traficului", iar canalele de monetizare prin recompense, vânzări, etc., permit creatorilor de conținut să aibă, într-o anumită măsură, capacitatea de a concura cu capitalul platformei.

Ajungând în domeniul cripto, controlul platformei se pierde instantaneu. Iar atenția rămâne motorul central care împinge întreaga piață înainte; dacă streamingul ar avea loc în Web3, ce fel de poveste ar putea apărea? Poate utilizarea extremă a traficului să găsească noi forme de exprimare într-un mediu descentralizat?

Privind înapoi în acești ani, în contextul rupturilor și reconstrucțiilor continue de consens, industria cripto a generat nenumărate proiecte care au trecut de la "inovație" la prăbușire. Apariția Pump.fun este doar un început.