O lançamento do headset Vision Pro da Apple foi talvez o mais polêmico de sua história recente – certamente, o maior pivô desde que a empresa entrou no mercado de telecomunicações com o lançamento do iPhone em 2007. Apresentando a inovação na época, o então CEO Steve Jobs afirmou que isso iria “reinventar o telefone”. Rapaz, ele estava certo.

O atual CEO, Tim Cook, aposta que a magia ainda existe com o Vision Pro – e ele está realizando muitas das mesmas jogadas de branding e mensagens que tiveram tanto sucesso com seu antecessor, mesmo enquanto os aplicativos, como casos de uso que comprovam a tecnologia, ainda são em seus primeiros estágios de desenvolvimento.

Este artigo faz parte da Web3 Marketing Week da CoinDesk.

Nota: As opiniões expressas nesta coluna são de responsabilidade do autor e não refletem necessariamente as da CoinDesk, Inc. ou de seus proprietários e afiliados.

Apple Vision Pro é um fone de ouvido, mas você não encontrará essa palavra na página inicial do produto. A Apple também não se preocupa excessivamente com termos como realidade aumentada, realidade estendida ou realidade mista, embora essas tecnologias sejam a essência do que o Vision Pro faz.

Em vez disso, a Apple opta por contar como o Vision Pro permite que você desfrute de experiências de entretenimento envolventes em seu sofá, capture e reviva seus momentos preciosos como fotos 3D e colabore com colegas remotos de forma tão integrada como se você estivesse na mesma sala.

Este é o molho secreto da Apple. Não nos diz por que precisamos da tecnologia – mostra-nos por que queremos o que ela pode fazer. Esta estratégia de comunicação simples, mas impactante, foi fundamental para a adoção generalizada de smartphones – e já parece estar a funcionar para o Vision Pro. O dispositivo foi lançado para consumidores dos EUA em fevereiro, com uma base inicial de usuários de até 200 mil com base nas vendas. Se isso parece desanimador, então a gigante dos motores de jogos Unity anunciou suporte para VisionOS a partir do momento de seu lançamento e há planos adicionais para lançar o dispositivo no mercado chinês, ávido por tecnologia, ainda este ano.

Assim como a computação espacial, Web3 também é um termo abrangente, liberalmente misturado com termos como blockchain, ativos digitais, DeFi e o resto do dicionário de jargão criptográfico. Mas a maioria das pessoas inseridas na criptoesfera têm pouca noção de quão insignificantes estas palavras são para os leigos – e não é por falta de compreensão das suas implicações.

Certamente, a tecnologia é apelativa: um inquérito global realizado pela Consensys concluiu que 83% dos inquiridos dão prioridade à privacidade dos dados, 70% pensam que devem partilhar os lucros obtidos com os seus dados e 79% desejam maior controlo sobre as suas identidades online. Assim, os valores fundamentais da Web3 são vencedores de votos do público em geral. No entanto, permanece uma desconexão: as pessoas apoiam a ideologia da Web3 sem perceberem o que é ou como podem incorporá-la nas suas vidas.

Neste momento, a indústria é uma câmara de eco com empresas pregando aos convertidos usando uma língua franca esotérica que ressoa com um pequeno público de utilizadores ligados e conhecedores de tecnologia e investidores cripto-nativos. Para cumprir a promessa da Web3, é necessária uma mudança em direção a mensagens mais acessíveis e relacionáveis.

Para dar um exemplo simples, em vez de discutir as complexidades da tecnologia de contabilidade distribuída, o foco deveria estar nos novos casos de utilização: o que podemos fazer agora que não podíamos fazer antes?

Por exemplo, como é que alguém que trabalha no estrangeiro e que pretende enviar dinheiro para casa, para a sua amada família, pode aceder a pagamentos transfronteiriços instantâneos, baratos e seguros, ao mesmo tempo que protege os seus dados pessoais?

Ou como os novos métodos de login e uma nova identidade on-line podem ajudar os usuários que não entendem de tecnologia a retomar o controle de seus dados, eliminando a necessidade de gerenciadores de senhas complexos ou a dor de cabeça da perda de credenciais?

Veja também: ‘Vision Pro’ da Apple definido para obter o primeiro aplicativo metaverso focado em criptografia

Ou como podemos capacitar uma crescente população global de criadores digitais para obter rendimentos reais e significativos a partir das suas criações, sem ceder o controlo da sua propriedade intelectual ou correr o risco de perder os seus públicos e conteúdos cuidadosamente selecionados?

Todos esses e muitos outros casos de uso são essenciais para a adoção massiva de produtos baseados em blockchain. Mas, em cada caso, estão focados numa pessoa que quer ou precisa do que a tecnologia pode fazer – de uma forma diferente ou melhor do que pode ser feita hoje.

Tal como a Internet já foi um conceito complexo e agora amplamente compreendido, a web3 pode ser explicada através de cenários familiares e analogias que a ligam a experiências quotidianas. No caso dos NFTs, a comparação com colecionáveis ​​digitais irreproduzíveis – cartões colecionáveis ​​únicos – é algo que quase todos podem compreender.

Em suma, para que a Web3 entre no mainstream, deve adoptar uma estratégia de comunicação que chegue aos 92% das pessoas que actualmente estão fora do seu domínio de influência. Isso pode ser alcançado por meio de mensagens simplificadas, foco em benefícios relacionáveis ​​e narrativas e analogias sem jargões.

Ao falar a linguagem da Web2, o mundo blockchain não será apenas compreendido, mas também abraçado como a evolução natural da World Wide Web.