A OpenAI, a empresa responsável pelo ChatGPT, está supostamente explorando a possibilidade de introduzir publicidade como uma nova fonte de receita para sua ferramenta de IA. Se seguir em frente com este plano, seria uma reversão completa de sua premissa inicial para uma das empresas de IA mais valiosas do mundo.
O diretor financeiro da OpenAI, Sarah Friar, confirmou que a empresa está aberta a explorar a publicidade como uma forma de aumentar a receita em uma recente entrevista ao Financial Times.
Segundo ela, a OpenAI não tem planos imediatos de implementar anúncios. Ela também acrescentou que a empresa ainda está comprometida em ser "considerada" sobre quando e onde os anúncios podem aparecer.
A OpenAI arrecadou $6,6 bilhões em outubro, enquanto o valor da empresa apoiada pela Microsoft superou $150 bilhões. A empresa também encontrou sucesso com seu popular ChatGPT. O chatbot de IA supostamente tem mais de 250 milhões de usuários ativos semanalmente.
Ainda assim, a empresa enfrenta questões sobre rentabilidade, o que trouxe pressões financeiras significativas para muitas outras empresas de IA. Operar e escalar modelos avançados de IA é caro, com custos projetados para 2024 esperando ultrapassar $5 bilhões.
Este ano, a OpenAI contratou especialistas em publicidade de grandes empresas de tecnologia como Meta e Google. Kevin Weil, o diretor de produto da OpenAI, tem ampla experiência em plataformas suportadas por anúncios, tendo ajudado a desenvolver o modelo de publicidade do Instagram.
Da mesma forma, Shivakumar Venkataraman, um ex-líder da equipe de publicidade de busca do Google, juntou-se à empresa no início deste ano.
A OpenAI está explorando suas opções com o plano de publicidade
Por muito tempo, gigantes da tecnologia como Google e Meta ganharam dinheiro por meio da publicidade. No entanto, os executivos da OpenAI ainda não têm certeza de como adicionar anúncios sem prejudicar a experiência do usuário.
O CEO Sam Altman está dizendo que está se acostumando com a ideia, mas Friar apontou que modelos de anúncios podem trazer problemas como sensibilidade econômica e uma possível mudança de foco dos usuários para os anunciantes.
Atualmente, a OpenAI ganha a maior parte de seu dinheiro com licenciamento empresarial, níveis pagos do ChatGPT e sua API, que os desenvolvedores usam para criar aplicativos baseados nos modelos da OpenAI. Essas fontes de receita têm sido boas para quantias substanciais, mas ainda podem não ser suficientes para compensar os enormes gastos operacionais da empresa a longo prazo.
Se decidir eventualmente seguir em frente com seu plano, a empresa corre o risco de descontentar uma base de usuários que aprecia a experiência sem anúncios do ChatGPT e seu design simples. Isso poderia oferecer insights sobre por que a empresa está adicionando especialistas em publicidade ao seu quadro enquanto equilibra cuidadosamente a rentabilidade com a inovação.
O que o futuro reserva para a IA
Com seu sucesso, a OpenAI é certamente uma das definidoras de tendências no espaço da IA. Embora Friar tenha assegurado aos usuários que a empresa não tem planos iminentes de introduzir anúncios, a sugestão foi suficiente para deixar a especulação no ar.
A mudança em direção aos anúncios poderia colocar a empresa em competição com pequenas empresas de IA como a Perplexity, que já está testando anúncios em seus produtos. Se a OpenAI eventualmente seguir o caminho dos anúncios, isso poderia mudar radicalmente o modelo de geração de receita para empresas de IA.
Se implementados, os anúncios podem assumir formas inovadoras, como sugestões personalizadas impulsionadas por IA, em vez de anúncios em banner tradicionais vistos em plataformas legadas.
Ainda assim, a mudança não será simples. Anúncios direcionados muitas vezes dependem de dados do usuário, o que é um assunto delicado para usuários de IA e reguladores de privacidade de dados, especialmente na Europa. A OpenAI teria que abordar essas preocupações se avançar com este modelo.
Se Friar for levada a sério, a publicidade por enquanto permanece uma ideia, não um compromisso. No entanto, contratar especialistas em anúncios como Shivakumar Venkataraman e Kevin Weil pode sugerir que a empresa está dando a isso um nível considerável de consideração.
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