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As campanhas eleitorais de 2024 nos EUA foram uma aula magistral de como compelir um grande grupo de pessoas a eleger os líderes de seu país. Em pouco tempo, vimos sentimentos mudarem após cada candidato iniciar suas campanhas e fazer promessas aos eleitores sobre questões como imigração, custo de vida e direitos reprodutivos.
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Desde a disseminação de memes sobre migrantes comendo gatos e cães e a humorística observação da “árvore de coco” até o papel decisivo do lobby junto aos reguladores, as semelhanças entre a promoção de mensagens políticas e narrativas de cripto são difíceis de ignorar.
O cripto não é estranho a mensagens convincentes. Uma das frases mais memoráveis da história do cripto, “The Times 03/Jan/2009 Chancellor on the brink of second bailout for banks,” contida no bloco gênesis do Bitcoin (BTC), é um lembrete da poderosa mensagem que ajudou a impulsionar a indústria para frente. Para que o cripto vença novamente o “voto do povo”, a indústria pode aprender com vários princípios fundamentais de comunicação que observamos nas eleições deste ano.
Aproveitando a psique das massas com memes
O uso de memes na comunicação política neste ciclo eleitoral ajudou os candidatos a envolver a base de eleitores e mudar suas percepções.
Em julho, a cantora Charli XCX se dirigiu a seus quase 3,7 milhões de seguidores no X para endossar Kamala Harris com um post de três palavras, “kamala É brat.” Brat foi um álbum lançado por Charli XCX, com cores notáveis de verde limão neon e preto. A campanha de Harris rapidamente adotou o tema em sua paleta de cores de campanha, resultando na explosão do meme “Kamala é brat” na web e no TikTok, introduzindo uma nova referência cultural que moldou positivamente o discurso. Isso é particularmente significativo para jovens e novos eleitores que estão cada vez mais obtendo suas notícias através das mídias sociais, de acordo com o Pew Research.
Originando-se da biologia evolutiva, a memética, o estudo dos memes explora como ideias, comportamentos e fenômenos culturais se espalham. A leveza do meio permite que as pessoas digeram realidades políticas complexas ou perturbadoras de uma maneira mais acessível, impactando as atitudes dos eleitores em um nível emocional.
O cripto viu sua aplicação bem-sucedida através de memecoins como Dogecoin (DOGE), Shiba Inu (SHIB) e Dogwifhat (WIF), que aproveitam a cultura dos memes para construir comunidades e gerar entusiasmo. Assim como memes políticos espalham ideologias, memecoins espalham narrativas econômicas por meio do humor e do engajamento nas mídias sociais.
A indústria como um todo precisa retomar os memes que cativam os usuários de forma ampla. Memes populares como ‘mãos de diamante’, ‘WAGMI’ (nós todos vamos conseguir) e HODL (segure firme por sua vida) já no passado espalharam crenças sobre cripto como um incêndio. A indústria precisa criar novos memes e aproveitar novos momentos para manter sua relevância e ressoar novamente com amplos públicos.
O uso de mensagens emocionais e orientadas por propósito
As campanhas políticas também fornecem exemplos de como uma linguagem emocionalmente ressonante e orientada por propósito conecta com os apoiadores.
A campanha de Donald J. Trump usou muitas declarações ousadas de propósito que estudos mostram ressoam com temas de força e patriotismo. Entre as mais populares está a mensagem da campanha “Faça a América Grande Novamente” (MAGA). Seu apelo está conectado à prontidão psicológica na cultura dos EUA por uma figura anti-herói, que representa alguém ousado e não restrito pela etiqueta política típica e a disposição de desafiar o status quo. Isso foi simbolizado no chamado de Trump para “lutar, lutar, lutar!” que se espalhou após a tentativa de assassinato em julho.
O paralelo da web3 é a necessidade de evocar propósito ao falar com os usuários finais, contornando jargões complexos em favor de uma linguagem emocionalmente envolvente. Mert Mumtaz, CEO da Helius Labs, um líder de opinião importante em cripto, usa mensagens diretas e emocionalmente envolventes para ressoar com entusiastas de cripto. Seu comentário, que se centra em tendências-chave e eventos recentes, aumenta sua credibilidade como porta-voz importante da Solana (SOL) e da tecnologia blockchain de maneira ampla.
De forma semelhante a como campanhas políticas usam frases de efeito que refletem os valores centrais do eleitor, projetos e fundadores de web3 precisam confiar mais em declarações memoráveis que criam uma conexão emocional, gerando maior engajamento de um público mais amplo.
Lobbying para envolver os formuladores de políticas de forma mais séria
O lobby desempenhou um papel notável nas eleições deste ano. A saúde dos cidadãos dos EUA se tornou uma questão que ganhou destaque quando o lobista de saúde Calley Means reconectou os candidatos presidenciais republicanos e independentes Donald Trump e Robert F. Kennedy Jr. Isso fez parte da saída de RFK da corrida para apoiar a campanha de Trump, catalisando o movimento MAHA (Faça a América Saudável Novamente) e pode fazer uma diferença no resultado final das eleições.
A própria indústria de cripto dos EUA experimentou hostilidade regulatória em relação às empresas após o colapso da FTX. Desde então, houve uma crescente realização de que o uso de dinheiro na política é simplesmente a forma como o sistema opera. O lobby é necessário para que as prioridades da indústria sejam ouvidas nos corredores do Congresso.
Nos últimos dois anos, houve um aumento significativo nos esforços de advocacy por uma melhor política de cripto nos EUA. Em meados de outubro, PACs super focados em cripto (comitês de ação política) gastaram mais de $134 milhões para persuadir eleitores a eleger membros do Congresso que apoiam cripto. Apenas esta semana, o CEO da Coinbase, Brian Armstrong, anunciou que a empresa estava comprometendo mais $25 milhões para apoiar o Fairshake PAC antes das eleições de meio de mandato de 2026 para eleger candidatos pró-cripto.
Uma continuação dessa estratégia por empresas dos EUA poderia levar a mudanças significativas na política dos EUA e poderia ver uma melhor recepção do cripto por usuários localmente, com um efeito cascata globalmente.
As eleições nos EUA de 2024 estavam repletas de exemplos de táticas de comunicação magistral que podem ser adotadas por projetos de cripto. À medida que o foco da indústria começa a mudar do desenvolvimento de infraestrutura para o crescimento de aplicações para o consumidor em vários setores, essas estratégias serão cada vez mais importantes para persuadir os usuários sobre por que eles devem escolher os produtos oferecidos em vez das muitas outras alternativas disponíveis.
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Autor: Debra Nita
Debra Nita é a diretora associada e chefe de crescimento da YAP Global, uma empresa de relações públicas nativa de cripto. Com mais de uma década de experiência em comunicações estratégicas e marketing de produtos, Debra ajuda projetos líderes de cripto e web3 a ganhar visibilidade e construir sua reputação por meio de cobertura midiática de alto nível, liderança e desenvolvimento de narrativas. Sua expertise inclui blockchains de camada 1, rollups, finanças descentralizadas, conhecimento zero e criptografia, e stablecoins. Debra também foi palestrante e juíza de hackathon em conferências de cripto de destaque, incluindo ETHDenver, Mainnet em NYC, ETHToronto e ETH Kuala Lumpur.
