A plataforma de mídia social X anunciou em 8 de agosto que não veicularia mais anúncios para assinantes “Premium+” na plataforma. A notícia vem na esteira de um processo movido pelo proprietário do X, Elon Musk, contra anunciantes por sua suposta recusa em se envolver com a empresa.
Todos os usuários na plataforma receberam anúncios antes da mudança, com aqueles nas camadas superiores vendo menos. No futuro, o Premium+ terá uma experiência “totalmente livre de anúncios”. Essa mudança pode ser vista como uma capitulação à realidade de que os anunciantes ainda não retornaram à plataforma.
Ações legais
A atualização chega em um momento em que o proprietário do X, Elon Musk, está envolvido em uma rivalidade de longa data com anunciantes que se recusam a fazer negócios com a plataforma de mídia social.
Em um vídeo publicado em 7 de agosto, a CEO da X, Linda Yaccarino, anunciou que a empresa havia entrado com uma ação judicial contra a Global Alliance for Responsible Media (GARM), alegando que “um grupo de empresas organizou um boicote sistêmico e ilegal contra a X”.
GARM é uma comunidade voluntária de anunciantes estabelecida em 2019 pela World Federation of Advertisers. Sua missão declarada é confrontar os desafios emergentes associados à colocação de anúncios em redes de mídia social.
Tradicionalmente, os anunciantes pagam para que os produtos de seus clientes sejam associados ao que a indústria chama de "imóveis de alto valor". Fabricantes de brinquedos, por exemplo, podem pagar um prêmio para que seus anúncios sejam exibidos em ou perto de conteúdo popular voltado para crianças.
Por outro lado, os anunciantes podem relutar em colocar os anúncios de seus clientes em plataformas de mídia social que não tenham moderação de conteúdo robusta devido à sua natureza imprevisível.
Extorsão e a Primeira Emenda
No cerne do processo X estão duas áreas complexas da lei dos EUA: RICO e a Primeira Emenda.
RICO se refere ao Racketeer Influenced and Corrupt Organizations Act estabelecido em 1970. É normalmente usado por promotores para julgar crimes cometidos como parte de uma empresa criminosa em andamento como um único caso abrangente.
Mas, para estabelecer que é ilegal para os membros individuais da organização GARM escolherem não anunciar no X, um tribunal subsequente provavelmente precisaria superar o padrão estabelecido pela primeira emenda à Declaração de Direitos dos EUA.
A Primeira Emenda garante a liberdade de expressão. Os tribunais decidiram que “expressão” inclui discurso, religião e a liberdade de se associar ou não a qualquer indivíduo, grupo ou organização dentro dos limites da lei estabelecida.
Essencialmente, a primeira emenda diz que, salvo ação legal, o governo dos EUA não pode forçar ninguém a se associar a outra pessoa.
Para complicar ainda mais as coisas, Musk disse que esperava que os anunciantes abandonassem sua plataforma em comentários cheios de palavrões durante um evento em novembro de 2023.
“Espero que parem. Não anuncie”, disse Musk, acrescentando “Se alguém vai tentar me chantagear com publicidade, me chantagear com dinheiro, vá se foder. Vá se foder. Está claro? Espero que sim.”
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