TLDR
Ethereum Name Service (ENS) revelou uma nova identidade de marca e site na EthCC[7].
A reformulação da marca visa tornar o Web3 mais acessível e fácil de usar para os recém-chegados.
A ENS mantém seu logotipo icônico, mas renova a estética de sua marca.
A aplicação principal do ENS permanece inalterada, com atualizações aplicadas aos materiais de marketing.
A reformulação da marca se concentra na criação de uma experiência de usuário intuitiva semelhante à da Internet tradicional.
Ethereum Name Service (ENS), o protocolo de nomenclatura de blockchain de código aberto, revelou uma identidade de marca revigorada e uma experiência de site renovada na EthCC[7] em Bruxelas.
Lançada a 8 de julho de 2024, esta atualização da marca representa o compromisso da ENS em preencher a lacuna entre a Internet tradicional e a web descentralizada, com o objetivo de tornar o mundo online mais intuitivo, acessível e capacitador para todos os utilizadores.
Mantendo o seu logótipo icónico, a ENS renovou a estética da sua marca. A atualização se aplica aos materiais de marketing da ENS, incluindo o site e a presença nas redes sociais. No entanto, é importante observar que a aplicação principal do ENS, alimentada pelo sistema de design Thorin, permanece inalterada.
Khori Whittaker, Diretor Executivo do ENS Labs, explicou a importância deste esforço de reformulação da marca:
“Esta reformulação da marca marca um ponto de viragem para a ENS à medida que nos propusemos a atualizar a Internet. Estamos conhecendo pessoas onde elas estão hoje – curiosas sobre a Web3, mas cautelosas em mergulhar nelas. Ao abandonar o debate técnico complexo e adotar linguagem e design acessíveis, estamos nos destacando como seu guia amigável para a nova Internet.”
O objetivo principal desta reformulação da marca é abordar um dos maiores desafios enfrentados pela Web3: a integração do usuário. Embora a propriedade da identidade digital através do ENS sempre tenha sido um ponto de entrada fácil no espaço Web3, o projeto visa criar uma experiência de usuário tão intuitiva quanto usar a Internet tradicional.
Esta abordagem foi projetada para simplificar a forma como indivíduos curiosos sobre criptografia entram no espaço, mesmo quando novas mudanças técnicas como ENSv2 são implementadas.
Domenico Perri, Chefe de Design e UX do ENS Labs, enfatizou a natureza inclusiva deste esforço de reformulação da marca:
“Estamos construindo pontes, conectando entusiastas da tecnologia com curiosos recém-chegados para criar uma comunidade vibrante à qual todos pertencem. Nosso objetivo é simples: criar uma Internet melhor para todos. Esta reformulação da marca é o nosso convite para você – independentemente da sua formação ou experiência – para se juntar a nós nesta jornada transformadora.”
A reformulação da marca se concentra em vários aspectos principais:
Experiência do usuário: o ENS visa criar uma interface que não se assemelhe à UX, muitas vezes técnica e complicada, associada ao Web3. Em vez disso, esforça-se para espelhar a familiaridade do uso da Internet tradicional.
Acessibilidade: Ao adotar uma linguagem e design mais acessíveis, o ENS está se posicionando como um guia amigável para a nova internet, tornando os conceitos da Web3 mais compreensíveis para um público mais amplo.
Confiança: A reformulação da marca foi projetada para tornar a Internet descentralizada mais confiável e acessível, abordando possíveis preocupações dos recém-chegados ao espaço.
Colaboração: O ENS está promovendo um senso de comunidade e colaboração, convidando usuários de todas as origens a participarem na formação do futuro da Internet.
Para promover esta nova identidade de marca, a ENS está empregando táticas normalmente associadas ao marketing Web2, como uma campanha global em outdoors. Esta abordagem visa atingir um público mais vasto e demonstrar que as tecnologias Web3 podem ser tão fáceis de utilizar e acessíveis como os serviços online tradicionais.
O momento desta mudança de marca é significativo, pois coincide com os desenvolvimentos em curso no ecossistema ENS, incluindo o próximo ENSv2.
Ao atualizar a sua marca agora, a ENS está a preparar-se para receber novos utilizadores numa plataforma melhorada e mais acessível à medida que estes avanços técnicos são implementados.
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