Temat: Aplikacja społecznościowa Teza: Dlaczego każda zwycięska aplikacja onchain będzie społecznościowa
Autor oryginalny: David Phelps
Oryginalna kompilacja: Ismay, BlockBeats
Nota wydawcy: Żyjemy w kapitalistycznym świecie, w którym pieniądze są wszystkim. Jednak prawdziwa siła kulturowa nie zawsze jest wprost proporcjonalna do bogactwa. Bogactwo nie tylko przynosi pewne wpływy polityczne i kulturowe, ale może także prowadzić do braku innego rodzaju władzy kulturowej. Artykuł ten zagłębia się w relacje pomiędzy klasą kupiecką a twórcami gustów kulturowych, ujawniając trudności w poruszaniu się pomiędzy pieniędzmi a statusem. Choć w teorii istnieje wiele sposobów konwersji kapitału finansowego na kapitał społeczny, w praktyce jest to pełne wyzwań. Tutaj badamy przyczyny tego zjawiska i ilustrujemy różnicę między bodźcami finansowymi i społecznymi oraz ich wpływem na budowanie społeczności na przykładach Web2 i Web3.
jeden
Kiedy już to zobaczysz, nie możesz już dłużej tego ignorować. Gwiazda Internetu, która mieszkała w opanowanym przez szczury studiu na Lower East Side i żywiła się torbami z prezentami Prady; uliczny muzyk, którego rytmy nie mogły już imponować ludziom, odkąd stał się przesadnie zapakowaną supergwiazdą; ten, który nosił skurczoną i pomarszczoną koszulę , zamożny mąż stojący obok żony ubrany jak model couture. To zjawisko jest wszędzie.
Mam tu na myśli odwrotną korelację pomiędzy kapitałem finansowym a kapitałem społecznym – we współczesnym społeczeństwie relację pomiędzy klasą kupiecką (finansiści) a klasą religijną (decydenci gustów kulturowych). W świecie, w którym kapitalizm uczy swoich zwolenników i przeciwników, że za pieniądze można kupić wszystko, wydaje się to tematem tabu.
Jednakże odkrywamy, że bycie bogatym oznacza nie tylko zdobycie pewnego rodzaju władzy kulturowej w postaci wpływów politycznych, ale także oznacza utratę innego rodzaju władzy kulturowej w zaślepieniu przywilejów. Ceną kontrolowania społeczeństwa jest stanie się swego rodzaju społecznym przegranym w ramach swoich norm.
Jeśli należysz do tych biednych ludzi, którzy mają wielomiliardowe oszczędności, wiem, że możesz być zaniepokojony, słysząc te słowa. Nie martw się, teoretycznie nadal masz trzy klasyczne sposoby konwersji kapitału finansowego w kapitał społeczny.
Możesz być w związku z kimś fajnym (wziąć ślub), możesz zainwestować w coś fajnego (kupować sztukę) lub możesz robić jedno i drugie na raz (zostać konsumenckim inwestorem venture capital).
Teoretycznie ten starożytny podręcznik jest nadal tak samo przydatny, jak pod koniec XIX wieku. Wszystko, co musisz zrobić — ty niezapięty finansista — to znaleźć fajnego faceta, który lubi pościel i biżuterię, który pomoże ci powiesić na ścianie George Condo lub Vic Muniz. Wszystko, co musisz zrobić, to zainwestować w najnowszą jednorazową aplikację audio, z której każde dziecko w Ameryce będzie korzystać w ciągu najbliższych 7–12 dni, a wtedy będziesz mieć pewność, że będzie fajnie, prawda?
Czy to jest poprawne?
Jedynym problemem jest to, że w praktyce...
Kiedy inwestorzy znani ze swoich pieniędzy wchodzą w zmowę z twórcami smaku znanymi ze swojego statusu, to właśnie oni dbają o nienaruszoną reputację. Twórcy smaku mogą zdobyć pieniądze inwestorów, ale inwestorzy nigdy nie osiągną statusu twórcy smaku.
Próbuję poruszyć niewygodną prawdę, której wielokrotnie nauczyło mnie doświadczenie budowania społecznościowych produktów finansowych na przestrzeni ostatnich dwóch lat. Łatwo jest wymienić kapitał społeczny na kapitał finansowy, ale niezależnie od tego, jak bardzo lubisz wkładać płaszcz wiodącego projektanta, aby zadowolić swoich kolegów z branży finansowej, niezwykle trudno jest wymienić kapitał finansowy na kapitał społeczny.
Widziałeś to w przypadku każdej znanej gwiazdy: kiedy najfajniejsi ludzie się bogacą, nawet oni nie mogą zachować spokoju.
dwa
Próbuję powiedzieć, że Web2 od dawna uczy nas, że dla większości ludzi zachęty społeczne zawsze przewyższają zachęty finansowe. Większość ludzi jest skłonna pozwolić firmom sprzedać swoje dane oferentowi, który zaoferuje najwyższą cenę, jeśli da im to choćby najmniejszą szansę na uzyskanie aspiracyjnego wyglądu w Internecie.
Zwolennicy prywatności i praw obywatelskich mogą narzekać, ale większość ludzi chętnie poniesie ogromne koszty alternatywne w związku z kontaktami społecznościowymi, które sygnalizują ich status.
Ci z nas, którzy pracują w przestrzeni kryptograficznej, często zapominają o tym, że większość ludzi to zwykli ludzie, którzy woleliby, żeby ktoś ich wysłuchał, niż milion dolarów.
I – przepraszam za moje ponure myśli – wiedzą, że w gospodarce uwagi budowanie kapitału społecznego jest jedną z niewielu realnych ścieżek budowania kapitału finansowego. Web2 już dawno to zrozumiał.
Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego prawie wszystkie aplikacje społecznościowe Web3 zawiodły, oto odpowiedź: ponieważ Web3 katastrofalnie wierzył, że Web2 się myli, że zachęty finansowe wystarczą, aby zbudować lojalność użytkowników, że ludzie mogą kupić status, aby go zyskać.
Oczywiście Web3 ma uzasadnione powody, aby wierzyć, że zachęty finansowe wystarczą, aby uruchomić bazę żarliwych użytkowników. W końcu pierwotna społeczność blockchain – górnicy i walidatorzy – była całkowicie napędzana zachętami finansowymi, podobnie jak społeczność DeFi.
Mam na myśli, że zachęty finansowe są początkowym odblokowaniem ścieżki finansowej Blockchain bez pozwolenia! Zachęty finansowe wydają się działać wyjątkowo dobrze podczas spekulacyjnych cykli byków, kiedy kupujący pędzą do gwałtownie rosnących cen, aby zapewnić dalsze zyski.
Jednak wraz z pojawieniem się aplikacji kryptograficznych, DAO i NFT zaczyna być jasne, że zachęty finansowe są często fatalne w budowaniu znaczących społeczności społecznych. Wiara, że blockchain to jedynie narzędzie finansowe i że zachęty finansowe wystarczą do uruchomienia społeczności społecznych, jest błędnym przekonaniem.
Po pierwsze, błędem jest sądzić, że zachęty finansowe mogą budować lojalność użytkowników. W rzeczywistości powodem, dla którego zachęty finansowe sprawdzają się tak dobrze w pozyskiwaniu użytkowników, jest dokładnie ten sam powód, dla którego tak słabo działają w przypadku lojalności użytkowników — ponieważ najemnik korzystający z aplikacji w celach zarobkowych odejdzie, gdy tylko pojawi się lepsza okazja. Ci, którzy przychodzą, bo ceny rosną, odejdą, bo ceny spadają. Ich lojalność nic nie znaczy, chyba że możesz im płacić.
Co najważniejsze, błędem jest sądzić, że ludzie mogą zamienić kapitał finansowy w kapitał społeczny, że ludzie mogą w niego kupić, jak obiecało wiele elitarnych przestrzeni coworkingowych z 2010 roku, i stać się fajniejszymi. Nie oznacza to oczywiście, że nie będzie tych nielicznych, którzy będą chcieli kupić coś, żeby było fajnie. Ale szybko niszczą swoją inwestycję, ponieważ żadna naprawdę fajna osoba nie chce być częścią klubu, w którym członkostwo można kupić za pieniądze. Kluby te nie tylko wykluczają prawdziwych budowniczych i marginalizowane głosy, które budowały kulturę przez tysiące lat, ale obejmują także (przepraszam) każdego, kto kiedykolwiek zdecydował się się zaprzedać.
Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego kryptowalutowe aplikacje społecznościowe zawodzą, oto dlaczego: nie możesz kupić statusu. W rzeczywistości próba zrobienia tego będzie miała odwrotny skutek i sprawi, że będziesz wyglądać trochę śmiesznie.
trzy
Nie oznacza to jednak, że zachęty finansowe nie odgrywają kluczowej roli w odblokowywaniu aplikacji społecznościowych w łańcuchu. Tak jak popularny jest pogląd, że finansowana działalność społeczna wystarczy, aby stworzyć zabójczą aplikację, równie popularny jest pogląd przeciwny degeneracji tak zwanej kultury najemników i degeneracji.
Ten drugi pogląd jest rozsądną odpowiedzią na pierwszy, ale jest zabarwiony protekcjonalnością wobec globalnej klasy niższej, która może w rzeczywistości chcieć zarabiać pieniądze, aby wyżywić swoje rodziny, i, co ważniejsze, jest błędny.
Blockchainy mają właściwości finansowe, a najbardziej radykalna propozycja wartości, jaką oferują dla aplikacji społecznościowych, jest również najnudniejsza: umożliwia dokonywanie drobnych transakcji za kliknięcie, pozwala wyeliminować pośrednictwo w postaci kart kredytowych i opłat w sklepach z aplikacjami, a przy tym jest otwarta dla każdego Interfejs API metadanych w łańcuchu do programowania.
Koncepcyjnie wszystko to jest mniej ekscytujące niż rewolucyjne wizje roku 2021, które inspirują i wyczerpują naszą zbiorową własność, tantiemy dla artystów i zdecentralizowaną pracę. Z finansowego punktu widzenia wszystko to brzmi o wiele bardziej prozaicznie niż czyste i proste spekulacje. Może to wszystko brzmi jak szczegół techniczny.
Zastanów się jednak, co to oznacza. Blockchainy zmieniają sposób tworzenia aplikacji społecznościowych i rodzaje aplikacji społecznościowych, które można tworzyć, a powód jest bardzo prosty: umożliwiają użytkownikom bezpośrednie zarabianie na innych użytkownikach. Jeśli spojrzysz na całą historię aplikacji społecznościowych Web2, nie znajdziesz żadnej większej aplikacji, która by do tego pasowała, poza grami.
Już sama stabilność finansowa użytkowników jest ogromnym osiągnięciem. Tak naprawdę to nigdy się nie wydarzyło.
Cztery
Ponieważ prawdziwy problem z Web2 polega na tym, że udaje mu się monetyzować zachowania społeczne, ale jego użytkownicy nie.
Przyjaciele, fałszywi przyjaciele, szefowie, koledzy, kochankowie – i co być może najważniejsze, sieć potencjalnych przyjaciół, fałszywych przyjaciół, szefów, kolegów, kochanków jest tak potężna, że nie tylko użytkownicy oddają swoje dane, ale same firmy również się poddają fosę zdobytą dzięki udostępnianiu biuletynów, forów i ofert pracy na swojej stronie internetowej.
Na tym polega siła sieci społecznościowych: wygrywają zachęty społeczne, i to kosztem zachęt finansowych i reputacyjnych.
Nie zarabiasz na swoich wartościowych treściach w sieciach społecznościowych; Nie możesz programowo posiadać, uzyskiwać dostępu ani udostępniać reputacji, którą zbudowałeś, stając się gwiazdą twórcy na platformie; tylko sieci społecznościowe mogą ją wykorzystać do przyciągnięcia nowych użytkowników i reklam.
Myślę, że można to ująć inaczej: Web2 to era aplikacji, co oznacza, że jest to era zamkniętych danych. Dane poszczególnych osób znajdują się w silosach specyficznych dla aplikacji. Jest to model, który umożliwia aplikacjom zarabianie pieniędzy poprzez sprzedaż tych danych reklamodawcom. W skrócie: w epoce zamkniętych danych zwyciężą reklamy i aplikacje i wszyscy muszą połączyć siły na swoich platformach, aby móc dzielić się danymi.
Potem pojawiły się kryptowaluty i weszliśmy w erę on-chain.
Kryptowaluta wyznacza początek ery protokołów, czyli ery otwartych danych. Teraz dane osobowe można swobodnie przesyłać pomiędzy aplikacjami, a w sieci typu on-chain nie ma możliwości sprzedaży zastrzeżonych danych. Zamiast tego istnieje nowy model: tokenizacja.
Zasadniczo tokeny stanowią nieco niezgrabne rozwiązanie bardzo realnych problemów stwarzanych przez technologię niewymagającą uprawnień, w której każdy może wprowadzić dowolne dane do systemu.
Tokeny to zasadniczo technologie zapewniające legalność, które umożliwiają dużej liczbie użytkowników zapewnienie gwarancji finansowych, że jedna transakcja jest legalna, a druga nie. Nie zarabiasz już na sprzedaży danych reklamodawcom, ale na zapewnianiu gwarancji finansowych, że dane są autentyczne.
Innymi słowy, powodem do uczestnictwa w kryptowalutach jest zachęta finansowa.
To błogosławieństwo nigdy nie zostało zrealizowane w Web2 i jest także przekleństwem. Znasz już problem: na każdej hossie (łącznie z tą) szybkie zyski przyciągają legiony najemników do handlu gównem, farmowania protokołów, kupowania tokenów, promowania tokenów i uruchamiania nowych tokenów. Monety, łańcuchy i platformy. Jednak podczas bessy finansowa euforia, która napędza jednostki, może przerodzić się w finansową apatię. Tak jak perspektywa zysku może szybko przyciągnąć ludzi, tak perspektywa straty może ich szybko odepchnąć.
Chociaż mniej omawiane, istnieje tutaj inny problem. Same zachęty finansowe to zazwyczaj gry o sumie zerowej, w których zysk jednej osoby jest stratą innej osoby, a w sferze czystej spekulacji im więcej zarabiasz podczas hossy, tym więcej możesz stracić podczas bessy.
Właśnie dlatego rynki prognostyczne – prawdopodobnie najbardziej reklamowany przypadek użycia aplikacji kryptograficznych w ciągu ostatnich siedmiu lat – w najpopularniejszym okresie (cyklach wyborczych) miały łącznie jedynie około 10 000 użytkowników, z których wielu prawdopodobnie było botami.
Oczekiwany zwrot wynosi zero, więc użytkownicy muszą być bardzo pewni, że znają przyszłość lepiej niż inni, którzy są równie pewni. Posiadanie świetnych spostrzeżeń niekoniecznie jest pomocne, gdy konkurujesz z innymi, którzy również mają świetne spostrzeżenia.
Jak zatem rynki prognostyczne przyciągają użytkowników? Przyciągając nie racjonalne zakłady, ale irracjonalne zakłady o charakterze plemiennym, a mianowicie wybory i zawody sportowe. Ludzie będą obstawiać zwycięstwo swojej drużyny, ponieważ jest to dla nich ważne.
Rozumiesz, o co mi chodzi: aby produkty finansowe były naprawdę zyskowne, muszą uwzględniać zachęty społeczne.
Oczywiście, wiemy o tym. Web2 oferuje niezwykłe zachęty społeczne, ale słabe zachęty finansowe i związane z reputacją. Web3 oferuje niezwykłe zachęty finansowe i reputacyjne, ale słabe zachęty społeczne. Zachęty finansowe są dobre do szybkiego zarabiania pieniędzy, ale zachęty społeczne są niezbędne do zbudowania trwałego biznesu. Kryptowaluta może wygrać tylko wtedy, gdy uda jej się osiągnąć jedno i drugie.
pięć
Możesz mi nie wierzyć – wiem, że w tej dziedzinie jest zbyt wielu ludzi, którzy uważają, że się mylę.
Porozmawiajmy więc o konkretnym studium przypadku: Uniswap.
Protokół Uniswap wyraźnie wygrał: nie tylko Uniswap go używa, ale także Cowswap, 1inch itp. i tu właśnie leży problem. Ponieważ jest to protokół całkowicie otwarty, może zostać wykorzystany przez konkurencję. Uniswap przedstawia unikalny problem związany z kryptografią, którego tak naprawdę nigdy nie widzieliśmy w technologii: możesz przegrać z własnym produktem.
Problem polega na tym, że aplikacje on-chain nie mogą pobierać opłat za pośrednictwem swoich protokołów, częściowo ze względu na kwestie prawne, ale protokół z opłatami również zachęca konkurentów do jego forkowania, ograniczając w ten sposób płynność wszystkich uczestników.
Uniswap, jak każda inna aplikacja on-chain, zarabia dzięki frontendowi, a frontend jest tam, gdzie musi wygrać. Tylko interfejs, a nie protokół, jest unikalny dla firm kryptograficznych. Jeśli projekt ostatecznie nie przyciągnie użytkowników do ich witryny, nie będą oni mogli efektywnie zarabiać.
Co zatem kieruje użytkowników do frontonu? Marka, funkcjonalność, interfejs użytkownika/UX są oczywiście ważne, ale ważną lekcją płynącą z Web2 jest to, że najważniejszym czynnikiem wpływającym na front-end jest sieć użytkowników. Wchodzisz na stronę internetową, ponieważ są tam inni użytkownicy i inni użytkownicy mogą Cię znaleźć. Tak jak płynność finansowa jest ważna przy uruchomieniu protokołu, tak płynność użytkownika jest ważna przy uruchomieniu frontendu.
Dziś widać to w każdej decyzji podejmowanej przez Uniswap. Portfele, nazwy domen, przejęcie „Crypto: The Game”, to wszystko sposoby na utrzymanie lojalności użytkowników wobec interfejsu, to wszystko sposoby, aby Uniswap stopniowo stał się społecznościowy.
Nie wiem, jakie plany ma Uniswap, ale wyobrażam sobie, że w ciągu najbliższego roku lub dwóch zobaczymy wiele podobnych funkcjonalności – Chcesz wystawić własny token? Uniswap może być miejscem spotkań każdego LP, dołączania do czatów i inicjowania działań dla innych.
Próbuję powiedzieć: aby wygrać w ataku, musisz wygrać w mediach społecznościowych. Aby zbudować zrównoważony finansowo model w kryptowalutach, musisz wygrać społecznie.
sześć
Wspomniałem wcześniej, że jest to lekcja, której osobiście nauczyłem się przez ostatni rok.
W Jokerace umożliwiamy każdemu tworzenie konkursów w łańcuchu, które można zgłaszać i na które można głosować. Ogólnie rzecz biorąc, uczestnicy mogą wygrać na trzy sposoby: wygrywając pieniądze, zdobywając status lub zdobywając przyjaciół. Pieniądze to zachęta finansowa, status to zachęta do reputacji, przyjaciele to zachęta społeczna. To są rzeczywiście wszystkie zachęty.
Załóżmy na przykład, że ktoś organizuje coś w rodzaju zawodów Shark Tank w sieci. Najlepsi zwycięzcy mogą wygrać nagrody (zachęty finansowe), wszyscy uczestnicy mogą zdobywać status z każdym oddanym głosem (zachęty związane z reputacją), a wyborcy mogą budować zespoły wokół zawodników, tworząc organiczną społeczność, która będzie ich wspierać od samego początku - tworząc plemiona i nawiązując przyjaźnie (motywacja społeczna ).
Kiedy opiszę to w ten sposób, powinno już być jasne, że zachęty finansowe są najmniej atrakcyjnymi zachętami, zarabia tylko zwycięzca, a to wcale nie jest gwarantowane. Ale każdy może zyskać status, wygrywając choćby jeden głos i każdy może nawiązać przyjaźnie, tworząc zespoły.
Ponadto budowanie reputacji i profilu społecznego może prowadzić do różnych korzyści finansowych, takich jak możliwości zatrudnienia, społeczność i zrzuty, ale nagrody finansowe mogą zapewnić jedynie pieniądze.
Już teraz możesz zrozumieć, dlaczego motywacja pieniężna może wydawać się powierzchowna: ponieważ tak jest. Twoja reputacja i przyjaciele reprezentują twoją podstawową wartość jako misjonarza w jakiejś sprawie, ale twoje pieniądze często reprezentują twoją zdolność do sprzedania tych wartości jako najemnik temu, kto zaoferuje najwyższą cenę.
Jeśli brzmi to nieco niepokojąco, kryptowaluty wielokrotnie to udowadniały. Kluczową lekcją z Web2 jest to, że motywacja społeczna działa jak małżeństwo: jest powolna, trwała, pogłębia się z biegiem lat, aktywując związek na godzinę lub dwie każdego dnia.
Lekcja płynąca z Web3 jest taka, że zachęty finansowe bardziej przypominają romans: skoncentruj się, spłoń na krótko, spal się w popiołach własnej pasji, aż znajdziesz nowe możliwości realizacji, a rzucający popłyną w stronę najwyższych zysków .
Oczywiście w świecie, w którym wszyscy musimy płacić za żywność i schronienie, wszyscy jesteśmy w pewnym stopniu najemnikami i zwracamy uwagę na tego, kto zaoferuje najwyższą cenę. Więc nie próbuję dyskredytować zachęt finansowych, mówię tylko, że pasja jest potężnym narzędziem zdobywania - ale skutecznym tylko wtedy, gdy prowadzi do wierności małżeńskiej.
Uznanie tego oznacza uznanie, że blockchain to nie tylko narzędzie globalnej interoperacyjnej finansów, ale także narzędzie globalnej koordynacji interoperacyjnej i globalnej reputacji interoperacyjnej. Tak naprawdę są rozwiązaniem własnego problemu, prawdziwym narzędziem społecznym potrzebnym do rozwiązania głównego problemu w przestrzeni wokół fos i monetyzacji – lojalności.
Oryginalne łącze