To kolejna runda Elona Muska kontra reklamodawcy/marketerzy w sprawie ekonomii X. Według doniesień wielu reklamodawców planuje wycofać się z X w 2025 r. Stało się tak w następstwie obaw o skojarzenie z ekstremalną treścią.

Według globalnego badania dyrektorów branżowych przeprowadzonego przez grupę analityczną Kantar, netto 26% marketerów zamierzało obniżyć wydatki na reklamę X w przyszłym roku. Jest to największa odnotowana redukcja na jakiejkolwiek głównej globalnej platformie reklamowej.

Od czasu przejęcia Twittera (obecnie znanego jako X) przez Elona Muska za 44 miliardy dolarów w 2022 r. wiele dużych marek wycofało się z X. Powoływały się na decyzję Muska o złagodzeniu moderacji treści zgodnie z jego zobowiązaniem do wolności słowa. To wycofanie się z zaangażowania spowodowało spadek przychodów.

Według badania Kantar zaufanie reklamodawców do platformy znacznie spadło w ciągu ostatniego roku. Tylko 4% marketerów stwierdziło, że reklamy na X były „bezpieczne dla marki”, podczas gdy w tej samej kategorii wynik dla Google wyniósł 39%.

Jednakże rzecznik X podkreślił:

Reklamodawcy wiedzą, że X zapewnia teraz lepsze niż kiedykolwiek bezpieczeństwo marki, lepszą wydajność i lepsze możliwości analityczne, a jednocześnie notuje najwyższy w historii poziom wykorzystania.

Rzecznik X

Rzecznik dodał również, że marka „jest średnio w 99 procentach potwierdzona przez DoubleVerify i Integral Ad Science, co odzwierciedla fakt, że większość reklamodawców zwiększa swoje inwestycje w X”.

Elon Musk kontra reklamodawcy

Badanie Kantar opiera się na wywiadach przeprowadzonych z 18 000 konsumentów na 27 rynkach i 1000 doświadczonych marketerów na całym świecie.

Wyniki raportu prawdopodobnie pogorszą istniejące napięcia między Elonem Muskiem a branżą reklamową. Nastąpiło to po ogłoszeniu Elona Muska w zeszłym miesiącu, że złoży pozew przeciwko organizacji marketingowej i reklamodawcom, takim jak Mars i Unilever, za rzekomy „nielegalny bojkot” platformy.

Elon Musk ma często nieprzyjemne relacje z sektorem reklamowym. Disney, IBM i Apple były wśród firm, które opuściły platformę w zeszłym roku, co skłoniło Elona Muska do doradzenia bojkotującym reklamodawcom, aby „poszli się pieprzyć” podczas wywiadu.

Kantar odkrył również, że zaufanie do reklamy X malało pod przywództwem Muska. TikTok jest uważany za najbardziej innowacyjną platformę reklamową marketerów, podczas gdy YouTube był najbardziej zaufaną i preferowaną siecią reklamową w 2024 r.