Spindl, Web3 starta uzņēmums, kuru dibināja Silīcija ielejas veterāns Antonio Garsija Martiness, ir uzsācis pirmo patiesi ķēdē esošo reklāmu tīklu.

Tāpat kā Web2 ārpus ķēdes izvietotie reklāmu tīkli, arī šis tīkls savieno reklāmdevējus, izdevējus un tā saukto attiecinājuma pakalpojumu sniedzējus, kas izseko, no kurienes nāk klienti. Šajā gadījumā "izdevēji" ir kriptovalūtu maku nodrošinātāji, kas arvien vairāk atgādina sociālās lietotnes ar ziņu plūsmām un "atklāšanas" cilnēm.

Skaidrības labad jāsaka, ka reklāmu satura rādīšana, kā parasti, notiktu ārpus ķēdes. Taču reklāmdevēji pārskaita līdzekļus kampaņai uz viedo līgumu, kas atbrīvotu naudu izdevējam tikai tad, kad attiecinājuma nodrošinātājs, pārskatot ķēdes datus, pārbauda, ​​ka reklāma izraisīja pārdošanu. Pēc dalībnieku domām, šādi rīkojoties ar reklāmu, visas puses sniedz priekšrocības.

"Tas ir pārskatāmāks. Tas ir godīgi. Tas sākotnēji ir iekļauts ķēdē. Ja runājam atklāti, tas ir labāks privātumam," sacīja Garsija Martinesa, Spindl izpilddirektors, kura pamatpakalpojums ir attiecināšana. "Mēs neizmantojam dīvainus, ieskicētus Web2 datus", piemēram, patērētāju pārlūkošanas vēsturi vai viņu personisko informāciju, lai atlasītu kampaņas — tikai ķēdes darījumus, kas jau ir publiski.

"Mēs nevienu neapgrūtinām," viņš teica.

Šis raksts ir daļa no CoinDesk Web3 mārketinga nedēļas sērijas, ko piedāvā Cookie3.

Kas par to reklāmdevējiem

Atšķirībā no tīmekļa reklāmas modeļa "maksa par jūdzi", kurā reklāmdevēji maksā cenu, pamatojoties uz to, cik reižu patērētāji redz reklāmas neatkarīgi no tā, vai viņi kaut ko pērk, šī tīkla reklāmdevēji maksās tikai par reklāmguvumiem ķēdē, sacīja Garsija Martinesa. Šādi notikumi var ietvert lietotāju, kurš izkal NFT vai apmaina marķierus, izmantojot decentralizētu apmaiņu, vai kriptovalūtu noguldīšanu DeFi likviditātes fondā.

Savukārt publisko datu bagātība par kriptovalūtas maka darbību ļauj veikt sarežģītāku izpēti.

"Daudzi mūsu klienti meklē Web3 vietējos veidus, kā mērķēt uz jauniem lietotājiem," sacīja A.J. Banons, mārketinga aģentūras Serotonin galvenais partneris, kas tīklā iegādāsies reklāmas kriptovalūtu projektu vārdā. Viņš sniedza hipotētisku piemēru projektam, kas vēlas pārdot ar modi saistītus NFT par 0,05 ētera {{ETH}} pop.

"Tradicionāls veids, kā mērķēt uz kādu personu, varētu būt noskaidrot, kurš seko Louis Vuitton pakalpojumā Twitter un arī Web3 kontam," sacīja Banons. Tas ir rupji, salīdzinot ar to, ko varat darīt ar ķēdes datiem: meklējiet lietotājus, kuri ir izveidojuši NFT noteiktā laika periodā (piemēram, pēdējās 24 stundās); samazināt rezultātus tiem, kuri maksāja kaut ko tuvu projekta mērķa cenai; no atlikušajiem 50 000 lietotāju, samaziniet to līdz 12 000, kuru makos ir modes NFT.

"Tagad mums ir patiešām mērķtiecīga auditorija, par kuru mēs esam ļoti pārliecināti, ka tā tiks pārvērsta," Banons.

Kas tas par izdevējiem

Atsaucība uz makiem kā izdevējiem varētu izklausīties dīvaini. Taču Garsija Martinesa, kurš 2010. gadu sākumā strādāja par Facebook pirmo reklāmu mērķauditorijas atlases menedžeri, redz, ka šie pakalpojumi ātri pārvēršas par Web3 portāliem, tāpat kā Yahoo 90. gadu beigās bija Web1. Tāpat kā Yahoo, viņi var pelnīt naudu ar reklāmām, lai papildinātu ieņēmumus no darījumu maksas.

Maka bizness ir kļuvis "superkonkurētspējīgs", tāpēc pakalpojumu sniedzēji ir "ļoti motivēti kļūt par vairāk nekā darījumu lietotni", sacīja Garsija Martinesa. "Es domāju, ka jūs sāksit redzēt, kā saplūst daudz sociālās pieredzes un darījumu maki."

Šajā tirgus pusē jaunā tīkla vadošie dalībnieki ir Collab.land un Daylight, kas pārdos reklāmu krājumus kriptovalūtu maka pakalpojumu vārdā, sacīja Garsija Martinesa. (Viņš teica, ka nevar identificēt pašus maku nodrošinātājus.)

Tradicionālie izdevēji, piemēram, kriptovalūtu ziņu vietnes, arī var izmantot tīklu, viņš teica; Atšifrēt un RugRadio ir veikuši testa kampaņas.

Vietne Collab.land ir vislabāk pazīstama ar savām integrācijām, kas ļauj lietotājiem pierakstīties ar saviem maciņiem kriptovalūtu kopienu vietnēs ar marķieriem, Discord serveriem, Telegram kanāliem un tamlīdzīgi; savā vietnē tas lepojas ar vairāk nekā 10 miljoniem maka savienojumu. Dienasgaisma saviem partneriem nodrošina vēl 5 miljonus aktīvu maku adrešu, sacīja Garsija Martinesa.

Kas savādāks, kas tālāk

Citi reklāmu tīkli apgalvo, ka tie ir Web3 vietēji, taču "tajos nav nekā Web3", sacīja Garsija Martinesa. "Viņiem vienkārši ir daži kriptovalūtu izdevēji, kuriem viņi tālāk pārdod krājumus. Ķēdē faktiski nekas nenotiek."

Spindls neplāno izdot tīkla marķieri, lai gan Garsija Martiness to neizslēgtu. Pagaidām maksājumus var veikt ar stabilām monētām, piemēram, USDC, vai citiem esošajiem žetoniem.

Arī tīkls nav piesaistīts nevienai blokķēdei. Garsija Martinesa sacīja, ka ķēdes izvēle ir atkarīga no tā, kur reklāmdevējs vēlas izsekot notikumiem vai izmaksām. Viņš teica, ka lielākā daļa klientu izmanto ar Ethereum virtuālo mašīnu saderīgas ķēdes vai savas ķēdes.

Pašlaik Spindl ir vienīgais tīkla attiecinājuma nodrošinātājs, kas pārbauda, ​​vai reklāmas seanss izraisīja reklāmguvumu, tādējādi darbojoties kā viedā līguma orākuls, lai samazinātu ieņēmumus. Nākamajos mēnešos Garsija Martiness sacīja, ka viņa mērķis ir atvērt tīklu konkurentiem.

"Tā ir īsta mentalitātes maiņa, lai mēs izietu no pasaules, kurā nežēlīgi konkurējam... un pēkšņi man ir jāuzvelk sava mazā protokola cepure un jāsaka: "Laipni lūdzam" daudzos no šiem uzņēmumiem," viņš teica. — Bet tā tas ir.