Kas ir blokķēde un kā tā darbojas?
Ja iepriekš esat dzirdējis par blokķēdi, visticamāk, tas ir saistīts ar kriptovalūtu, jo finanšu sektors bija viens no pirmajiem, kas pieņēma un investēja blokķēdes attīstībā. Tā rezultātā šī nozare turpina dominēt tirgū. Tomēr lielākā daļa cilvēku neapzinās, ka blokķēdes tehnoloģija sniedzas daudz tālāk par bitkoinu vai Ethereum un ka tā paver pilnīgi jaunu atbrīvošanās ēru.
Blokķēdes ir virtuālas datu bāzes vai virsgrāmatas. Tie tiek koplietoti starp vairākiem datortīkla savienojumiem un glabā datus digitālā formātā. Blokķēdes atšķiras no citām datu bāzēm ar to, ka to pamatā esošā tehnoloģija nodrošina ierakstu drošību.
Vēl viena atšķirība starp blokķēdi un citām datu bāzēm ir virsgrāmatas datu struktūra. Blockchains, kā norāda nosaukums, grupē datus blokos; Uzskatiet tos par atsevišķām uzglabāšanas telpām vai nodalījumiem. Kad bloka jauda ir sasniegta, tas tiek aizvērts un saistīts ar iepriekšējo bloku.
Šādi veidojas blokķēde; Visi dati, kas pievienoti pēc aizvērta bloka, ir jāsaglabā jaunā blokā. Kad jaunais bloks ir pabeigts, tas tiek saistīts ar esošo ķēdi un tā tālāk. Blokķēdes krātuve papildus ķēdes izveidei arī izveido hronoloģisku datu pievienošanas laika grafiku.
Viena no nozīmīgākajām atšķirībām starp blokķēdes balstītām datubāzēm un citām datu bāzēm ir tā, ka visi lietotāji blokķēdes datus glabā kolektīvi, nevis vienā centralizētā organizācijā.
Kā blokķēde ir piemērota mārketingam?
Tālajā 2008. gadā, kad sākās globālā finanšu krīze un tika zaudēta uzticība tradicionālajai banku sistēmai, vienādranga elektroniskās kases sistēma parādījās Bitcoin demonstrēja kriptogrāfijas mehānismu izmantošanu finanšu darījumu apstrādē. Bitcoin kriptogrāfijas mehānismi atrisināja dubultu tēriņu problēmu, vienlaikus nosakot pilnīgi jaunu standartu finanšu darījumu veikšanai un vērtības apmaiņai tiešsaistes vidē.
Turklāt blokķēdes ietekme mārketingā būtu vērsta uz to, kā tā pārbauda darījumu derīgumu. Tā kā visi darījumi ir secīgi sakārtoti blokos ar laika zīmogiem, blokķēdes publisko darījumu ierakstu manipulēšana nav iespējama. Blockchain mārketinga lietojumprogrammas krasi mainītu klientu un uzņēmumu mijiedarbību, jo tās apvieno vairāku tehnoloģiju priekšrocības, jo īpaši blokķēdes tīkla dalībnieku veikto darījumu izkliedēto virsgrāmatu. Blockchain tehnoloģijas galvenais mērķis ir līdzekļu autentifikācija, ko var izmantot citās uzņēmējdarbības aktivitātēs.
Kā blokķēde ietekmēs digitālo mārketingu?
Digitālā mārketinga nozare sāk novērtēt šīs tehnoloģijas potenciālu. Blockchain mārketingā var palīdzēt zīmoliem veidot drošākas attiecības ar saviem klientiem, ļaujot tiem izveidot mērķtiecīgākas reklāmas, nekoplietojot daudz datu ar tik daudziem uzņēmumiem.
Tehnoloģija šajā posmā joprojām attīstās, radot izmantošanas gadījumus digitālā mārketinga nozarei, kas tiek atklāti gandrīz katru dienu. Blockchain tehnoloģija un Web 3.0 lietojumprogrammas neapšaubāmi uzlabos to, kā digitālie tirgotāji pārvalda datus.
Šeit ir četri blokķēdes pielietojumi digitālajā mārketingā:
Atslēgvārdu meklēšana
Atsevišķs skatījums Google tīklā bieži vien ir unikāls šai personai. Rezultāti, ko redzēs citi pētnieki, atšķiras atkarībā no viņu atrašanās vietas un izmantotās ierīces. Tādējādi tirgotājiem ir grūti izsekot atslēgvārdu rangam, lai optimizētu meklētājprogrammu optimizāciju (SEO); tomēr blokķēde varētu atbildēt uz dažiem minējumiem, kas tirgotājiem vēl ir jāizdara.
Virsgrāmata varētu sniegt precīzus skaitļus par katra atslēgvārda veiktspēju un izsekot tai laika gaitā. Dati ar šādu precizitātes līmeni ir noderīgi ne tikai atskaitēs. Tas kalpo arī par pamatu patiesi uz datiem balstītām kampaņām.
Mārketinga speciālisti varētu izmantot šos datus, lai noteiktu, kādas darbības viņiem jāveic, lai uzlabotu apgabalus un ierīcēs, kur tiem ir nepietiekama veiktspēja.
uzlabota svina kvalitāte Pašlaik
Datu vākšana mārketinga nolūkos notiek dažādos veidos. Piemēram, daudzi mārketinga speciālisti apkopo datus no vairākiem avotiem, apkopo tos un pēc tam uzsāk kampaņu, pamatojoties uz tiem. Diemžēl šī metode ir kļūdaina, un daudzas kampaņas ir balstītas uz nekonsekventiem vai nepareiziem datiem.
Tā kā blokķēdes darījumi ir decentralizēti, tirgotājiem ir jāvēršas tieši pie patērētāja. Viens no šādiem piemēriem ir Brave, kas ir izveidojis reklāmu bloķējošu pārlūkprogrammu. Lai gan tas nav jaunums, tā lietotājiem rāda reklāmas, kuras tas pārdod uzņēmumiem, izmantojot pamata uzmanības marķierus (BAT). Lietotāji saņem 70% no marķiera vērtības, bet Brave saņem 30%.
Kā Brave atlasa reklāmas? Pirmkārt, lietotāji sniedz uzņēmumam pēc iespējas vairāk (vai mazāk) personiskās informācijas. Pēc tam reklāmdevēji izvēlas mērķauditorijas, pamatojoties uz Brave rīcībā esošajiem demogrāfiskajiem datiem, nekad nezinot to personu identitāti, kuri redz kampaņas. Tas varētu būt nākotnes modelis.
Rīki, lai cīnītos pret krāpšanu ar reklāmām
Pateicoties blokķēdes tehnoloģijai, patērētāji varēs vairāk kontrolēt savus datus. Rezultātā tirgotājiem ir jāizveido drošākas metodes patērētāju datu uzglabāšanai un piekļuvei tiem.
Tomēr blokķēdes krāpšanas novēršana iet soli tālāk. Piemēram, nelegālie piegādātāji veic klikšķu krāpšanu maksas par klikšķi (PPC) reklāmas kampaņās. Krāpšanos ar reklāmām var novērst, pārraugot klikšķus un piedāvājot pilnīgu pārredzamību.
Labāka pārredzamība patērētājiem
Jebkuram zīmolam, kas vēlas piesaistīt Gen Zers un tūkstošgades pārstāvjus, ir jābūt autentiskiem. Būtiski ir arī atbalstīt tādus iemeslus kā godīga tirdzniecība un vides jautājumi.
Piemēram, gaļas produktu zīmols varētu izmantot blokķēdi, lai reklamētu savu piegādes ķēdi. Ikviens, kurš vēlas iegādāties ētiski iegūtu un halal gaļu, varētu pārbaudīt tā zīmola blokķēdi, kuru viņi apsver izmantot, lai noskaidrotu, kur atrodas fermas, kurās audzē govis, un kā tās pārveido šīs govis gardās kebaba šķīvīs. Klienti varēja izsekot visam šī zīmola gaļas dzīves ciklam, lai redzētu, kad tā atstāj fermu un cik ilgi tā atradās uz kuģa; patērētāji pat varēja redzēt vidējo temperatūru, kādā gaļa tika uzglabāta uz transporta kuģa.
Blockchain nodrošina caurspīdīgumu, un, tā kā tā ir nemainīga, tai var uzticēties. Tā rezultātā lielāka efektivitāte un zemākas darījumu izmaksas varētu sniegt labumu zīmoliem.
Bottom Line
Kad parādās jauna tehnoloģija, var rasties jautājumi un bažas par tās drošību un dzīvotspēju. Tomēr blokķēdes tehnoloģija piedāvā daudz vairāk priekšrocību nekā trūkumu, jo īpaši mārketinga nozarē Blockchain tehnoloģija var palīdzēt nodrošināt digitālā mārketinga iniciatīvas, vienlaikus dodot patērētājiem iespēju kontrolēt savus datus. Izmantojot blokķēdes tehnoloģiju mārketingā, zīmoli var meklēt ticamus uzlabojumus savā spējā apkarot krāpniecību, piemēram, klikšķu krāpšanu. Turklāt zīmoli varētu izmantot blokķēdes tehnoloģiju, lai ieviestu ticamu vērtību, vienlaikus optimizējot savu mārketinga kampaņu izmaksas. Uzziniet vairāk par blokķēdes tehnoloģijas pielietojumu mārketingā.
Šobrīd blokķēdes ietekme uz digitālā mārketinga tendencēm ir miglaina.
Tomēr sekojiet līdzi notikumiem šajā straujajā nozarē. Paturiet prātā, ka cilvēki dabā baidās no pārmaiņām, jo iznākumi viņiem nav zināmi.