これは、X 経済をめぐるイーロン マスクと広告主/マーケティング担当者の新たな対立です。多くの広告主が 2025 年に X から撤退する予定であるとの報道があります。これは、過激なコンテンツに関連付けられることへの懸念を受けてのことです。

分析グループ Kantar が業界幹部を対象に実施した世界規模の調査によると、マーケティング担当者の 26% が今後 1 年間で X の広告費を削減する予定であることがわかりました。これは、主要な世界的広告プラットフォームで記録された最大の削減額です。

2022年にイーロン・マスク氏がTwitter（現在はXとして知られている）を440億ドルで買収して以来、多くの大手ブランドがXから撤退している。彼らはマスク氏が言論の自由への取り組みに従ってコンテンツモデレーションを緩和する決定を下したことを理由に挙げている。この関与の撤退は収益の減少につながった。

カンターの調査によると、過去 1 年間で広告主のプラットフォームに対する信頼は大幅に低下しています。X の広告が「ブランドにとって安全」であると回答したマーケティング担当者はわずか 4% でしたが、同じカテゴリの Google では 39% でした。

しかし、Xの広報担当者は次のように指摘した。

広告主は、X がこれまで以上に強力なブランド セーフティ、パフォーマンス、分析機能を提供し、利用率が過去最高を記録していることを認識しています。

Xスポークスマン

広報担当者はまた、同ブランドは「DoubleVerifyとIntegral Ad Scienceによって平均99パーセント検証されており、これは大多数の広告主がXへの投資を増やしているという事実に反映されている」と付け加えた。

イーロン・マスク対広告主

カンターの調査は、世界27市場の18,000人の消費者と1,000人の上級マーケティング担当者へのインタビューに基づいています。

この報告書の調査結果は、イーロン・マスクと広告業界の間にある既存の緊張関係をさらに悪化させる可能性が高い。これは、イーロン・マスクが先月、同プラットフォームの「違法ボイコット」の疑いで、マーケティング業界団体とマースやユニリーバなどの広告主を相手取って訴訟を起こすと発表したことに続くものだ。

イーロン・マスクは広告業界としばしば不和に陥っている。ディズニー、IBM、アップルは昨年このプラットフォームから離脱した企業の中に含まれており、イーロン・マスクはインタビューの中で、ボイコットする広告主に「くたばれ」と助言した。

カンターはさらに、マスク氏のリーダーシップのもとでX広告への信頼が低下していることも発見した。TikTokはマーケターにとって最も革新的な広告プラットフォームとみなされており、一方YouTubeは2024年に最も信頼され好まれる広告ネットワークだった。