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Nel 2022, l’industria sportiva ha generato entrate stimate per 403 miliardi di dollari, con le previsioni che aumenteranno a 680 miliardi di dollari entro il 2028. Nonostante questa crescita, i benefici finanziari per gli atleti sono prevalentemente goduti dal percentile più alto. 

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Sebbene contratti e sponsorizzazioni redditizi siano comuni tra le élite, la maggior parte degli atleti fatica a garantire la stabilità finanziaria una volta terminata la carriera. Craig Brown della NKSFB Sports Business Division evidenzia una tendenza preoccupante: il 78% degli atleti professionisti incontra gravi difficoltà finanziarie entro tre anni dal pensionamento. Ciò fa sorgere la domanda: in che modo Web3 può affrontare e aiutare a cambiare i modelli di monetizzazione per gli atleti durante e dopo la loro carriera?

Fatturati dell'industria sportiva in tutto il mondo nel 2022, con previsioni per il 2028 (in miliardi di dollari USA) | Fonte: Statista Lo stato attuale della monetizzazione degli atleti

Tradizionalmente, gli atleti hanno fatto affidamento sui guadagni derivanti da contratti, sponsorizzazioni e sponsorizzazioni. Questo modello presenta sfide non solo dopo il pensionamento ma anche per i giovani atleti all’inizio della loro carriera. Ciò include gli atleti universitari che potrebbero non avere accesso alle opportunità di pagamento a causa degli attuali vincoli normativi o di mercato. 

La breve durata delle carriere sportive professionistiche significa che la sicurezza finanziaria che offrono è spesso fugace. Inoltre, molti atleti, in particolare a livello collegiale o negli sport meno commercializzati, incontrano difficoltà nell’ottenere sponsorizzazioni o contratti sostanziali, lasciandoli finanziariamente vulnerabili durante e dopo la loro carriera atletica. Queste sfide presentano la necessità di un modello di monetizzazione più sostenibile in grado di fornire sicurezza e stabilità dall’inizio della carriera di un atleta fino al pensionamento. 

Come le tecnologie web3 stanno facendo la differenza

Entra in web3, che offre agli atleti l'opportunità di iniziare a guadagnare dall'inizio della loro carriera e continuare a generare reddito anche dopo la pensione. Questa tecnologia sta cambiando lo spazio della monetizzazione degli atleti, offrendo piattaforme che supportano flussi di reddito sostenibili ben oltre i loro anni di attività. Web3 può fornire le soluzioni tanto necessarie a queste sfide attraverso blockchain, contratti intelligenti e tokenizzazione. 

Web3 consente agli atleti di tokenizzare i propri marchi personali e i propri guadagni in risorse digitali, il che consente loro di mantenere un flusso di reddito continuo. Ad esempio, gli atleti possono tokenizzare una percentuale dei loro guadagni a vita o marchi associati alla loro personalità, che fan e investitori possono acquistare, garantendo che il loro successo atletico paghi dividendi anche in futuro.

Ad esempio, la star dell'NBA Spencer Dinwiddie ha tokenizzato il suo contratto per consentire ai fan di investire nei suoi guadagni futuri. Allo stesso modo, la leggenda del calcio Lionel Messi e la star del tennis Naomi Osaka si sono avventurati nel pubblicare i loro NFT, fornendo ai fan oggetti da collezione digitali unici legati ai loro successi. 

Contratti intelligenti per royalties affidabili: questi contratti automatizzano e proteggono gli accordi sulle royalty da sponsorizzazioni, vendite di merci e apparizioni sui media. Questi pagamenti vengono attivati ​​automaticamente ogni volta che viene utilizzato il loro nome, la loro immagine o le loro prestazioni, fornendo un reddito stabile derivato dai loro anni professionali di punta. Il potenziale di web3 nel trasformare i rapporti finanziari nello sport è profondo. I contratti intelligenti, ad esempio, garantiscono che atleti e artisti siano ricompensati in modo equo e tempestivo per l’uso della loro immagine. Ciò non è solo fondamentale per mantenere un reddito stabile dopo un periodo di massimo splendore, ma è anche fondamentale per proteggere e sfruttare la propria eredità professionale.

Inoltre, l’applicazione dei contratti intelligenti sblocca modalità innovative per il coinvolgimento dei fan. Offrono accesso esclusivo a oggetti da collezione digitali, esperienze personalizzate e interazioni dirette con eroi dello sport e dell'intrattenimento. Tali progressi arricchiscono l’esperienza dei fan, consentendo connessioni più profonde e interazioni più significative tra i fan e i loro atleti preferiti.

Le sfide e le direzioni del web3 nella monetizzazione degli atleti

Nonostante il potenziale del web3, la sua integrazione nel mondo di oggi presenta alcune sfide. La complessità intrinseca della tecnologia blockchain e delle sue interfacce può scoraggiare un’adozione diffusa, richiedendo una formazione significativa per atleti, tifosi e team dirigenziali per utilizzare in modo efficace questi nuovi strumenti. C’è anche una ripida curva di apprendimento associata all’alfabetizzazione tecnologica, che richiede investimenti di tempo e risorse da parte di tutte le parti coinvolte. Inoltre, la volatilità dei mercati delle criptovalute e il panorama normativo in evoluzione introducono incertezze finanziarie e operative. Inoltre, le preoccupazioni ambientali legate alla natura ad alta intensità energetica di alcune operazioni blockchain pongono sfide in termini di sostenibilità e percezione pubblica. 

Guardando al futuro, l’integrazione dello sport con i giochi attraverso le tecnologie web3 può aprire un’altra strada per la monetizzazione degli atleti. Ciò potrebbe portare alla gamification delle carriere degli atleti, consentendo ai fan di interagire con le loro star dello sport preferite in un ambiente virtuale, utilizzandoli come personaggi o giocatori nei giochi online.

L’adozione di tecnologie VR e AR potrebbe consentire ai fan di allenarsi con gli avatar digitali dei loro atleti preferiti, ricevendo feedback e suggerimenti in tempo reale, il che migliora la connessione personale e aggiunge una componente educativa. Man mano che queste piattaforme si evolvono, possono ospitare eventi virtuali in cui i risultati e le interazioni aumentano direttamente i guadagni di un atleta attraverso microtransazioni e scambi di token. 

Questo approccio interattivo trasformerebbe il pubblico passivo in partecipazione attiva, creando una nuova economia sportiva dinamica in cui ogni interazione ha un valore tangibile.

Web3 si sta rivelando più di un nuovo modo per gli atleti di guadagnare denaro; rafforza anche i loro legami con i fan. Poiché l’industria sportiva adotta il web3, questo non è solo un cambiamento temporaneo ma un cambiamento fondamentale. Sta trasformando il modo in cui gli atleti gestiscono la propria carriera e si assicurano il proprio futuro. Da questo punto di vista, web3 non è solo un’altra opzione di guadagno: sta diventando cruciale per gli atleti che mirano a mantenere il successo ben oltre i loro anni di punta agonistica, avvicinando in definitiva i fan che sono in tutti noi ai giocatori e al bellissimo gioco che amiamo.

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Autore: Matt Bailey

Matt Bailey è il CEO e fondatore di GameOn Entertainment Technologies. Matt è un imprenditore australiano con oltre 15 anni di esperienza nello sport, nei giochi e nel web3. Dopo aver lavorato per dieci anni presso organizzazioni rinomate come Brooklyn Nets, Barclays Center, Cricket Australia e CSM Sport & Entertainment in Australia e negli Stati Uniti, Matt ha fondato GameOn Entertainment Technologies. Sin dalla sua nascita nel 2018, GameOn ha raccolto oltre 10 milioni di dollari in finanziamenti, ha partecipato all'acceleratore Techstars e ha collaborato con Comcast, NBCUniversal e attori chiave nello spazio blockchain come Polygon, Hedera e Arbitrum. L'azienda collabora anche con leghe sportive come LALIGA, PFL e Karate Combat.