Web3 non è stato all'altezza. I siti e le app che abbiamo creato non hanno la personalizzazione e la ricchezza che Web3 è in una posizione unica per offrire. Sebbene Web3 abbia raggiunto innovazioni fondamentali come la decentralizzazione, la sovranità e una maggiore privacy, la navigazione in questo ecosistema decentralizzato sembra ancora quasi identica a Web2.
Questo editoriale fa parte della Web3 Marketing Week di CoinDesk.
La consapevolezza del portafoglio è fondamentale per creare un'avventura digitale che non solo sia migliorata ma anche distinta dal Web2. Si tratta di sfruttare le ricche informazioni pseudonime nei nostri portafogli per creare interazioni uniche. Sfortunatamente, la consapevolezza del portafoglio è ancora evidentemente assente nel Web3, lasciando un vuoto nel potenziale di un viaggio digitale davvero coinvolgente e personalizzato.
Al momento, i portafogli distinguono Web3 ma funzionano come i tradizionali accessi. Ti connetti, firmi una transazione e accedi ai contenuti, ma il sito non reagisce alle ricche informazioni contenute nel tuo portafoglio. Ciò limita i portafogli a semplici punti di accesso senza migliorare l’esperienza digitale.
Questa assenza di “consapevolezza del portafoglio” è evidente. I veri contenuti Web3 dovrebbero reagire ai dati del portafoglio, creando interazioni dinamiche e personalizzate. Nel Web2, alcuni siti offrono già esperienze su misura basate sui dati degli utenti. Web3 dovrebbe andare ancora oltre, utilizzando le informazioni del portafoglio per fornire contenuti curati, consigli mirati, marketing di crescita personalizzato e approfondimenti utilizzabili per impostazione predefinita.
I portafogli contengono vasti dati pseudonimi che riflettono i nostri interessi e desideri. La consapevolezza del portafoglio sfrutta questo aspetto per offrire un viaggio digitale altamente personalizzato. È l’innovazione che distinguerà davvero Web3 da Web2. E il marketing di crescita on-chain sarà una delle aree con l’adozione più a breve termine.
La consapevolezza del portafoglio è rudimentale
Nonostante il suo potenziale, le interazioni Web3 basate sul portafoglio rimangono scarse.
È più comune nel panorama DeFi, dove colleghiamo spesso i portafogli per interagire con le app. Tuttavia, i consigli personalizzati sono rari. Le app DeFi sono altamente transazionali e limitano i portafogli a semplici punti di accesso invece che a gateway per percorsi ricchi e personalizzati.
Un problema più grande è che la consapevolezza del portafoglio, anche nella sua forma base, è assente dove dovrebbe essere più diffusa. Al di fuori delle app DeFi, le criptovalute sembrano non avere consapevolezza del proprio portafoglio su vasta scala. Gli utenti possono attraversare un intero imbuto decisionale, dalla scoperta di un progetto all'investimento e alla messa in stake delle sue risorse, senza incontrarlo nemmeno una volta. Le esperienze basate sul portafoglio sono sepolte nei portali della comunità, dove ancora una volta sfruttiamo i portafogli solo per effettuare transazioni brevi per ricevere l'assegnazione di un ruolo o l'inserimento in un canale.
I luoghi nel settore delle criptovalute in cui la consapevolezza del portafoglio potrebbe brillare ne sono evidentemente privi. Immagina di visitare una serie di siti di ricerca crittografica, di collegare il tuo portafoglio a ciascuno di essi e di vedere una pagina "per te" con pubblicazioni pertinenti alle tue partecipazioni ovunque tu abbia navigato. Questa dovrebbe essere la norma.
Raggiungere la piena consapevolezza del portafoglio richiede un nuovo approccio alla creazione di Web3. App come Warpcast (Farcaster) e strumenti di marketing per la crescita come Spindl, Serotonin (la mia azienda) e Addressable stanno iniziando a mostrare ciò che è possibile, ma c'è ancora molto lavoro da fare. La consapevolezza del portafoglio è un’aspirazione, ma è qualcosa su cui noi costruttori di Web3 dobbiamo impegnarci se vogliamo creare un Internet davvero unico.
Per trascendere i limiti e le pratiche invasive del Web2 e sfruttare il potenziale della tecnologia decentralizzata, dobbiamo dare priorità alla consapevolezza del portafoglio. In questo modo, possiamo creare un Web3 più personalizzato, dinamico e coinvolgente che si distingue dal passato e apre la strada a un futuro digitale più luminoso.
Il percorso da seguire
Credo che il successo di Web3 dipenda non solo dalla decentralizzazione e dal miglioramento della privacy. Per differenziarlo veramente dal Web2, dobbiamo abbracciare la consapevolezza del portafoglio. Ciò significa costruire un Internet in cui le esperienze digitali siano adattate all’individuo, sfruttando la ricchezza di dati nei nostri portafogli per creare qualcosa di unico Web3.
Immagina un Web in cui ogni interazione sembra personalizzata, dove i contenuti sono curati solo per te in base ai dati pseudonimi nel tuo portafoglio. Questo non è un sogno lontano ma un obiettivo raggiungibile in questo momento. Un Web3 consapevole del portafoglio può trasformare il modo in cui interagiamo con il mondo digitale, rendendolo più significativo e adattato alle esigenze e alle preferenze di ciascun utente.
Gli effetti della consapevolezza del portafoglio vanno oltre la semplice esperienza sul posto e riguardano il modo in cui si acquisiscono gli utenti. Il marketing onchain può utilizzare la consapevolezza del portafoglio per fornire pubblicità personalizzata in base all'attività del portafoglio. Questo approccio rispetta la privacy dell'utente utilizzando dati pseudonimi e non entra in contatto con il background personale dell'utente. Con i dati del portafoglio, il marketing on-chain può creare una relazione inserzionista-utente basata sul rispetto e sull'utilità, offrendo annunci pertinenti e utili su misura per gli interessi e le partecipazioni dell'utente. Ciò crea un'esperienza di marketing più coinvolgente e significativa, lontana dalle pratiche invadenti del Web2.
Come costruttori e innovatori nello spazio Web3, è nostra responsabilità superare i limiti e puntare a qualcosa di più di semplici miglioramenti incrementali. Dobbiamo creare un Web che non sia solo decentralizzato ma anche profondamente personalizzato e reattivo ai suoi utenti.
Il percorso verso un Web3 pienamente realizzato è in corso e la consapevolezza del portafoglio è un passo cruciale in questo viaggio.
Nota: le opinioni espresse in questa colonna sono quelle dell'autore e non riflettono necessariamente quelle di CoinDesk, Inc. o dei suoi proprietari e affiliati.