I punti e gli airdrop sono morti, più precisamente, non riescono più a raggiungere gli effetti previsti. È tempo di ripensare agli obiettivi degli airdrop e a come renderli più efficaci.
Perché i punti e gli airdrop possono fallire?
Inizialmente, i punti e gli airdrop erano destinati a costruire una comunità e premiare i veri contributori. Tuttavia, ora sono diventati uno standard, una casella da spuntare in quasi ogni piano di lancio del progetto. Il risultato è che gli obiettivi di 'costruzione della comunità' e 'premiare i contributori' non vengono raggiunti; al contrario, 'airdrop parties' professionali si affollano per sfruttare questi sistemi. I progetti investono risorse in airdrop, ma alla fine affrontano FUD e dumping dei token. È una situazione perdente per entrambi, né il progetto né la vera comunità ne beneficiano.
Le cause profonde della attuale situazione perdente sono le seguenti:
Ritardi nel TGE e svalutazione dei punti: molti progetti inizialmente offrono punti, promettendo che in futuro possano essere riscattati in token. Tuttavia, ritardi frequenti nel TGE possono frustrate gli utenti, portando a un accumulo di punti che supera le previsioni iniziali, diluendo così il loro valore. Se il valore futuro di questi punti non è chiaro, diventano semplicemente dei promissory note senza garanzia, il che indebolisce il coinvolgimento della comunità.
Sfide della quotazione negli exchange: i punti sono spesso pubblicizzati come l'aspettativa di quotazione dei token nei principali exchange. Tuttavia, man mano che la quotazione diventa sempre più difficile da garantire, la fiducia della comunità in questi sistemi diminuisce, riducendo l'interesse e il coinvolgimento degli utenti.
Diluzione delle ricompense da mining airdrop: gli airdrop erano un modo per premiare i primi utenti fedeli, ora sfruttati da 'airdrop witch' che utilizzano più portafogli solo per ottenere ricompense. Anche se queste attività possono temporaneamente aumentare i metriche on-chain, alla fine diluiscono le ricompense per i veri utenti, allontanandosi dall'intento di costruire una comunità fedele.
Strumenti di analisi controversi: alcuni progetti utilizzano l'analisi on-chain per combattere il comportamento di mining airdrop, ma queste misure potrebbero identificare erroneamente gli utenti reali. Aggiunto a comportamenti di sfruttamento degli airdrop non controllati, potrebbe danneggiare la reputazione del progetto, creando un ambiente in cui gli utenti fedeli si sentono trascurati mentre i speculatori traggono vantaggio.
Conflitti di interesse: situazioni di 'insider trading' (membri del team o insider che usano informazioni riservate per ottenere vantaggi) possono generare sfiducia all'interno della comunità e minare la credibilità del progetto.
Come migliorare il sistema di punti e airdrop?
Qual è il vero scopo dei punti e degli airdrop? Credo che il loro obiettivo principale dovrebbe essere quello di unire la comunità attorno a una visione comune, piuttosto che coltivare una cultura PvP.
1. Diffondere una cultura, non solo un prodotto
I progetti dovrebbero avere attributi culturali chiari, in grado di risuonare con la comunità. Stabilire questo legame culturale unico è fondamentale, specialmente in uno spazio competitivo in cui gli utenti hanno molte opzioni. La cultura può diventare un fattore differenziante per attrarre un reale coinvolgimento.
2. Stabilire obiettivi comuni per la comunità
Coordinare la comunità attorno a un obiettivo generale chiaro, rendendolo una missione condivisa, in modo che i membri della comunità vedano i loro sforzi contribuire al raggiungimento di un obiettivo comune.
3. Collegare i traguardi del progetto con punti e airdrop
Collegare le ricompense ai principali traguardi del progetto, in modo che con l'evoluzione del progetto, anche le ricompense per la comunità aumentino. Questa struttura coinvolge gli utenti nel successo del progetto, coltivando un senso di missione comune.
4. Creare un sistema di ricompense stratificato
Progettare una struttura di ricompensa che fornisca incentivi a breve termine (cioè lotterie), ricompense a medio termine (cioè condivisione dei profitti) e incentivi per la fedeltà a lungo termine (cioè diritti di voto e reputazione). Questo approccio offre agli utenti motivi per partecipare continuamente, facendoli sentire ricompensati per il loro coinvolgimento iniziale e continuo.
Spostando l'attenzione dai token a una vera coordinazione della comunità, il progetto non solo può coltivare utenti, ma anche sostenitori. Dopotutto, le comunità di maggior successo sono costruite su una cultura, obiettivi e fiducia comuni. Gli utenti ottengono ricompense sostenibili, il progetto ha una comunità fedele, e alla fine si realizza un gioco vantaggioso per entrambi.