Toys "R" Us ha dovuto affrontare una reazione significativa in seguito al rilascio della sua ultima pubblicità, che è stata interamente creata utilizzando lo strumento di intelligenza artificiale video generativa di OpenAI, Sora.
La pubblicità ritrae il fondatore del rivenditore di giocattoli americano, Charles Lazarus, da bambino mentre immagina la creazione di Toys "R" Us e della sua iconica mascotte, Geoffrey la giraffa. Prodotto dallo studio interno dell'azienda e dall'agenzia creativa Native Foreign, l'annuncio è stato pubblicizzato da Toys "R" Us in una dichiarazione come pionieristico per essere stato il primo grande annuncio pubblicitario generato esclusivamente dalla tecnologia text-to-video di OpenAI.
Kim Miller Olko, direttore marketing di Toys "R" Us, ha sottolineato: "Charles Lazarus era un visionario in anticipo sui tempi e volevamo onorare la sua eredità con uno spot utilizzando la tecnologia più all'avanguardia disponibile".
Tuttavia, la pubblicità ha suscitato critiche da parte di artisti e registi, tra cui il regista di Avengers: Endgame Joe Russo, che ha osservato senza mezzi termini: "Fa schifo".
TOYS 'R US ha pubblicato uno spot pubblicitario sull'intelligenza artificiale e fa schifo. pic.twitter.com/K1JcGhHKeA
— Joe Russo (@joerussotweets) 25 giugno 2024
Altri hanno criticato la pubblicità da un punto di vista tecnico per la sua mancanza di continuità visiva, inclusi notevoli cambiamenti nelle caratteristiche corporee e nell'abbigliamento del personaggio durante la clip di 66 secondi.
"Proprio come in un sogno strano, ogni volta che la vedi è una persona diversa", ha scritto un utente di X.
Fonte: sindrome
“L’approccio è imperfetto. È sconcertante il motivo per cui questi addetti al marketing pensavano che fosse una buona rappresentazione dell’essenza del loro prodotto”, ha commentato Robin Schmidt, CEO della società multimediale del metaverso BasedAF.
I critici hanno anche preso di mira i costi energetici percepiti dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale rispetto alle riprese tradizionali per materiali promozionali.
"Nessun aspetto di questo sembra superiore agli strumenti convenzionali, eppure consuma dieci volte più energia per produrlo", ha osservato l'ex concept artist di Ubisoft RJ Palmer sulla piattaforma X.
"Inoltre, è ancora possibile osservare casi in cui le cifre sono state goffamente messe insieme da fonti disparate nel tentativo di formare un insieme coeso", hanno aggiunto. “Fondamentalmente non vi è alcun vantaggio in questo approccio”.
OpenAI ha introdotto il suo modello text-to-video, Sora, il 15 febbraio, impressionando inizialmente gli utenti sui social media con le sue capacità.
Tuttavia, sin dal suo debutto, sono emersi i limiti del modello, inclusa la sua incapacità di generare costantemente filmati senza notevoli variazioni “inquietanti” nei soggetti, come si vede in scorci occasionali di contenuti generati che raggiungono l’attenzione del mainstream.
L'annuncio post Critics Slam generato dall'intelligenza artificiale di Toys "R" Us è apparso per la prima volta su Baffic.