Debra Nita adalah ahli strategi hubungan masyarakat kripto senior di YAP Global.
Mesin media masih belum jelas bagi sebagian besar orang yang mengonsumsi produknya.
Selain pemberitaan investigatif, embargo berita adalah proses yang kurang diketahui dan menghasilkan banyak berita yang kita baca setiap hari.
Artikel Robert Holloway baru-baru ini, âEmbargo adalah sebuah perjanjian, bukan taktik PR kripto,â menghidupkan kembali perdebatan sengit seputar tantangan embargo dalam kripto.
Embargo adalah siaran pers yang ditulis tentang perkembangan organisasi yang dibagikan kepada media sebelum tanggal publikasi yang ditentukan.
Dokumen-dokumen ini bertujuan untuk membantu para profesional media kripto secara akurat melaporkan evolusi teknologi industri yang serba cepat dan kompleks.
Kebutuhan
Artikel tersebut memicu pertukaran cerita horor tentang pengumuman embargo yang salah di kalangan jurnalis dan profesional hubungan masyarakat di Asosiasi Jurnalis & Peneliti Cryptocurrency (AJCR), Crypto Communications Collective (CCC), dan kelompok lainnya.
Perlunya embargo dipertanyakan.
Namun, menghapus embargo dalam praktiknya akan lebih merugikan daripada menguntungkan. Embargo terus membantu jurnalis melaporkan secara akurat tentang dunia yang kompleks.
Hal ini terutama berlaku mengingat tren menyusutnya ruang redaksi yang menambah tekanan pada jurnalis yang ada.
Sampai tanggapan terhadap âSaya bekerja di industri blockchainâ tidak lagi ditanggapi dengan âblockchain itu menarik, tapi saya tidak tahu apa artinyaâ oleh pihak luar, embargo memiliki ruang yang layak dalam jurnalisme kripto yang efektif.
Embargo membantu jurnalis menulis berita yang layak diberitakan
Bayangkan sebuah dunia tanpa embargo: Gelap.
Seorang jurnalis menerima siaran pers, menginvestasikan waktu dalam diskusi dengan para pendiri, dan menyusun cerita yang menarik dengan masukan editorial.
Mereka siap untuk 'terbitkan', tetapi menyadari bahwa cerita tersebut telah diposting oleh outlet kompetitif beberapa jam yang lalu, dan diedarkan di X.
Berita tersebut dianggap sebagai berita lama, dan potensi dampak dari upaya mereka berkurang.
Hal ini hanya perlu dilakukan beberapa kali sebelum tugas jurnalis berubah menjadi menulis ulang siaran pers. Artikel mungkin mulai kekurangan penelitian atau pengecekan fakta yang diperlukan karena tekanan ketepatan waktu.
Menghapus proses yang secara intrinsik berguna seperti embargo akan menyebabkan penurunan kualitas jurnalisme kripto.
Dan dengan demikian, kualitas percakapan lebih luas.
Perlu dicatat bahwa hanya satu publikasi kripto yang masuk dalam daftar sumber berita terpercaya Wikipedia. Meski begitu, outlet tersebut hanya memenuhi syarat sebagai âsecara umum tidak dapat diandalkan.â
Ini adalah tanda bagaimana jurnalisme kripto dipandang.
Keberatan yang umum adalah bahwa banyak embargo berita tidak memuat berita yang layak diberitakan. Namun, apakah proses embargo merupakan permasalahannya, atau apakah siaran persnya tidak dipersiapkan dengan baik?
Jurnalis tetap mempunyai wewenang untuk menentukan apa yang layak diberitakan dan tidak pernah diwajibkan untuk memenuhi tuntutan PR.
Jika siaran pers yang diembargo tidak memenuhi kriteria kelayakan berita, jurnalis dapat dan harus menolak berita tersebut.
Apa yang layak diberitakan juga bergantung pada konteksnya.
Apa yang tampak seperti perkembangan teknologi tambahan bagi seorang jurnalis yang menulis untuk pengguna akhir mungkin menarik bagi jurnalis lain yang pembacanya adalah pendiri atau pedagang teknologi yang mengutamakan nuansa.
Meskipun demikian, elemen penting dari kesuksesan di sini adalah para profesional PR yang terampil, yang dapat membuat siaran pers yang menarik dan secara konsisten mendedikasikan upaya untuk memahami siapa yang mereka promosikan.
Kepolisian yang lebih baik
Embargo perlu diawasi dengan lebih baik.
Embargo adalah sebuah kesepakatan, seperti yang ditunjukkan oleh Robert Holloway.
Semua perjanjian didasarkan pada hubungan. Ketika dua pihak terlibat dalam sebuah kesepakatan, keduanya memastikan dengan siapa mereka berhadapan, bertanya pada diri sendiri apakah mereka dapat memercayai pihak lain untuk memenuhi komitmennya.
Praktik embargo yang buruk merusak âpermainanâ pemberitaan bagi semua orang.
Di satu sisi, jurnalis yang ingin menulis berita yang menarik, akurat, dan tepat waktu; dan PR yang ingin artikel berkualitas tinggi dipublikasikan tentang klien mereka yang mengembangkan teknologi penting.
Solusinya bukan mengubah aturan, melainkan mengubah pemain yang boleh memainkan permainan tersebut.
PR berpengalaman diperlukan untuk mewakili proyek dan berkolaborasi dengan jurnalis, bertindak sebagai jembatan antara teknologi kompleks dan jurnalisme berkualitas.
Beberapa PR dengan sengaja menyalahgunakan embargo â mengkomunikasikan jadwal waktu yang berbeda untuk publikasi yang berbeda, sehingga mengakibatkan beberapa publikasi diambil alih oleh pesaing.
Di lain waktu, embargo dilanggar oleh jurnalis yang ceroboh, dan paling buruk, tidak bertanggung jawab.
Dalam beberapa hal, permasalahan ini dapat dimengerti.
Crypto adalah industri baru. Tantangan terhadap embargo adalah bagian dari penderitaan yang semakin besar. Kita harus membangun praktik terbaik seputar embargo di era yang sedang berkembang ini, dibandingkan mencoba menghilangkannya.
Pengawasan yang lebih baik akan melibatkan humas yang memberikan nasihat kepada klien secara lebih teratur untuk menggunakan format alternatif seperti âperingatan mediaâ tanpa tanggal yang tetap, dibandingkan melakukan embargo terhadap perkembangan yang mungkin tidak mengandung unsur-unsur yang cukup layak diberitakan. Hal ini memerlukan penanganan klien yang terampil, namun penting untuk melanjutkan hubungan positif jangka panjang dengan media.
Para jurnalis sudah secara naluriah melakukan pengawasan mereka sendiri, sering kali mengabaikan kotak masuk mereka, dan malah berurusan dengan kolaborator yang mereka sukai dibandingkan pesan langsung.
Hal yang dapat membantu adalah menetapkan ekspektasi yang lebih jelas terhadap PR.
Karena embargo memungkinkan jangka waktu yang lebih lama, mereka dapat meminta perspektif atau sudut pandang baru yang disesuaikan dengan gaya penulisan dan audiens mereka, alih-alih hanya sekedar penawaran umum yang sering mereka terima.
Untuk menciptakan lebih banyak transparansi, mereka dapat meminta lebih banyak informasi embargo â seperti kepada siapa saja penawaran tersebut ditawarkan.
Bukan hanya taktik PR
Satu keberatan terakhir yang patut didiskusikan: embargo membuat jurnalis terikat.
Dengan kata lain, klaimnya adalah bahwa jurnalis berpartisipasi dalam taktik pemasaran PR berdasarkan kondisi mereka.
Embargo tidak melemahkan integritas jurnalistik karena berita yang layak diberitakan masih dapat ditulis secara akurat, obyektif, dan independen.
Menggunakan strategi promosi pada hakikatnya juga tidak salah.
Baik media maupun PR diberi insentif agar sebuah berita dapat menjangkau pembaca sebanyak-banyaknya. Ini adalah taktik pemasaran, serupa dengan cara outlet media membuat berita utama dan cerita yang paling menarik perhatian untuk memenangkan hati pembaca.
Media mempunyai tujuan untuk membangun merek, volume lalu lintas, dan menghasilkan pendapatan, jadi mengapa PR tidak bisa?
Klien PR menerima pengakuan yang lebih besar karena cakupannya yang luas. Demikian pula, sebuah cerita yang âdipasarkanâ oleh banyak publikasi membuatnya lebih berharga dibandingkan jika hanya diliput oleh satu outlet. Ini menciptakan efek jaringan, menjangkau khalayak yang lebih besar, dan meningkatkan peluang periklanan.
Gambar yang lebih besar?
Pertumbuhan bisnis yang lebih besar dapat menciptakan lebih banyak peluang untuk jurnalisme kripto yang lebih baik.
Suka atau tidak suka, embargo adalah suatu keharusan untuk secara efektif mencakup industri kripto yang kompleks dan seringkali kacau.
Embargo berita membantu wartawan untuk tetap terorganisir dan menilai secara akurat nuansa sebuah berita. Mereka mengatur meja untuk pelaporan yang lebih baik, bahkan ketika kedua belah pihak menentang mereka.
Daripada memperdebatkan perlunya embargo, kita harus fokus pada membangun praktik embargo yang lebih efektif dan meminta pertanggungjawaban orang-orang untuk terus meningkatkan jurnalisme dalam kripto.
