Pada tahun 1996, McDonald's memperkenalkan Arch Deluxe, yang tidak pernah populer. Hal ini dimaksudkan untuk menarik "orang-orang perkotaan yang canggih" - di luar target demografinya. Untuk menjangkau kelompok ini, McDonald's menghabiskan $100 juta, yang menjadikannya salah satu produk gagal termahal dalam sejarah.
Ternyata, McDonald's terlalu dini saat ini, jaringan burger seperti Five Guys dan Shake Shack adalah perusahaan baru yang sangat populer, menjajakan burger cepat saji yang sedikit lebih mahal hingga setara dengan "orang-orang canggih perkotaan".
