Menurut Cointelegraph, Meta, perusahaan jejaring sosial dengan hampir 4 miliar pengguna, tengah menguji teknologi pengenalan wajah untuk melawan iklan penipuan selebriti palsu di platformnya. Pengujian awal dengan sekelompok kecil selebriti telah menunjukkan hasil yang menjanjikan, dan perusahaan berencana untuk menguji coba teknologi tersebut dengan 50.000 selebriti dan tokoh masyarakat dalam beberapa minggu mendatang.

Sistem ini membandingkan gambar dalam iklan dengan gambar profil Facebook dan Instagram selebriti untuk mengidentifikasi penipuan. Jika kecocokan dikonfirmasi dan iklan tersebut ditetapkan sebagai penipuan, iklan tersebut akan diblokir. Selebriti seperti CEO Tesla Elon Musk, pembawa acara TV Amerika Oprah Winfrey, dan miliarder pertambangan Australia Andrew Forrest dan Gina Rinehart pernah ditiru dalam iklan penipuan di masa lalu.

Inisiatif Meta adalah bagian dari tindakan tegas yang lebih luas terhadap penipuan "celeb-bait", di mana penjahat siber menggunakan metode canggih untuk mencuri informasi pribadi atau uang dari korban. Perusahaan menyatakan bahwa skema ini melanggar kebijakannya dan berbahaya bagi pengguna. Meta akan segera mulai mengirimkan pemberitahuan dalam aplikasi kepada banyak selebriti yang ditargetkan, memberi tahu mereka tentang pendaftaran mereka dalam langkah perlindungan, dengan opsi untuk keluar.

Namun, Meta harus melanjutkan dengan hati-hati setelah penyelesaian baru-baru ini sebesar $1,4 miliar dengan Texas karena menggunakan data biometrik pribadi tanpa otorisasi hukum. Perusahaan memastikan bahwa mereka akan segera menghapus data wajah yang dihasilkan saat menentukan apakah iklan selebriti adalah penipuan. Selain itu, teknologi pengenalan wajah akan digunakan untuk membantu orang memverifikasi identitas mereka dan mendapatkan kembali akses ke akun yang terkompromi.

Meskipun ada peningkatan iklan penipuan crypto di Facebook, Meta membantah klaim dari regulator konsumen Australia bahwa hampir 60% skema investasi crypto yang terlihat di Facebook adalah penipuan pada bulan Agustus. Banyak korban terperangkap dalam penipuan ini melalui deepfake yang dihasilkan oleh AI.