Menurut berita Shenzhen TechFlow, pada 10 Juli, Kraken mengumumkan kemitraan dengan klub sepak bola Spanyol Atletico Madrid untuk mempromosikan adopsi dan partisipasi penggemar Spanyol dalam mata uang kripto. Mulai musim 2024, Kraken akan menjadi partner resmi jersey putra dan putri Atletico Madrid.