Le lancement du casque Vision Pro d'Apple a peut-être été le plus controversé de son histoire récente – certainement le plus grand tournant depuis que l'entreprise s'est lancée sur le marché des télécommunications avec le lancement de l'iPhone en 2007. Présentant l'innovation à l'époque, alors PDG Steve Jobs a affirmé que cela « réinventerait le téléphone ». Mon garçon, avait-il raison.

Le PDG actuel, Tim Cook, parie que la magie est toujours là avec le Vision Pro – et il réalise bon nombre des mêmes jeux de marque et de messagerie qui se sont avérés si réussis pour son prédécesseur, même si les applications, en tant que cas d'utilisation qui prouvent la technologie, sont toujours dans leurs premiers stades de développement.

Cet article d'opinion fait partie de la semaine du marketing Web3 de CoinDesk.

Remarque : les opinions exprimées dans cette chronique sont celles de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement celles de CoinDesk, Inc. ou de ses propriétaires et sociétés affiliées.

Apple Vision Pro est un casque, mais vous ne trouverez pas ce mot sur la page de destination du produit. Apple ne se préoccupe pas non plus trop de termes tels que réalité augmentée, réalité étendue ou réalité mixte, même si ces technologies sont l’essence même de ce que fait le Vision Pro.

Au lieu de cela, Apple choisit de vous expliquer comment le Vision Pro vous permet de profiter d'expériences de divertissement immersives depuis votre canapé, de capturer et de revivre vos moments précieux sous forme de photos 3D et de collaborer avec des collègues distants aussi facilement que si vous étiez dans la même pièce.

C’est la sauce secrète d’Apple. Cela ne nous dit pas pourquoi nous avons besoin de la technologie, mais plutôt pourquoi nous voulons ce qu’elle peut faire. Cette stratégie de communication simple mais efficace a joué un rôle déterminant dans l’adoption généralisée des smartphones – et elle semble déjà fonctionner pour le Vision Pro. L'appareil a été lancé auprès des consommateurs américains en février avec une base d'utilisateurs initiale pouvant atteindre 200 000 sur la base des ventes. Si cela semble décevant, le géant des moteurs de jeux Unity a annoncé la prise en charge de VisionOS dès sa sortie et il est prévu de déployer l'appareil sur le marché chinois avide de technologie plus tard cette année.

Comme l’informatique spatiale, Web3 est également un terme générique, librement associé à des termes tels que blockchain, actifs numériques, DeFi et le reste du dictionnaire du jargon cryptographique. Mais la plupart des personnes impliquées dans la sphère cryptographique ne comprennent pas à quel point ces mots n’ont aucun sens pour le profane – et ce n’est pas faute de comprendre leurs implications.

Certes, la technologie est attrayante : une enquête mondiale réalisée par Consensys a révélé que 83 % des personnes interrogées donnent la priorité à la confidentialité des données, 70 % pensent qu'elles devraient partager les bénéfices tirés de leurs données et 79 % souhaitent un meilleur contrôle sur leur identité en ligne. Ainsi, les valeurs fondamentales du Web3 sont plébiscitées par le grand public. Pourtant, un décalage demeure : les gens soutiennent l’idéologie du Web3 sans se rendre compte de ce que c’est ni comment ils peuvent l’intégrer dans leur vie.

À l’heure actuelle, l’industrie est une chambre d’écho avec des entreprises prêchant aux convertis en utilisant une lingua franca ésotérique qui trouve un écho auprès d’un petit public d’utilisateurs branchés et férus de technologie et d’investisseurs crypto-natifs. Pour tenir la promesse du Web3, il faut évoluer vers une messagerie plus accessible et plus pertinente.

Pour donner un exemple simple, au lieu de discuter des subtilités de la technologie des registres distribués, l’accent devrait être mis sur les nouveaux cas d’utilisation : que pouvons-nous faire maintenant que nous ne pouvions pas faire auparavant ?

Par exemple, comment une personne travaillant à l’étranger et souhaitant envoyer de l’argent à sa famille bien-aimée peut-elle accéder à des paiements transfrontaliers instantanés, bon marché et sécurisés tout en protégeant ses données personnelles ?

Ou comment de nouvelles méthodes de connexion et une nouvelle identité en ligne peuvent-elles aider des utilisateurs non avertis en technologie à reprendre le contrôle de leurs données, en éliminant le besoin de gestionnaires de mots de passe complexes ou le casse-tête de la perte d'informations d'identification ?

Voir également : « Vision Pro » d'Apple s'apprête à obtenir la première application Metaverse axée sur la cryptographie

Ou comment pouvons-nous permettre à une population mondiale croissante de créateurs numériques de tirer des revenus réels et significatifs de leurs créations sans céder le contrôle de leur propriété intellectuelle ni risquer de perdre leurs audiences et leurs contenus soigneusement sélectionnés ?

Tous ces cas d’utilisation et bien d’autres sont essentiels à l’adoption massive de produits basés sur la blockchain. Mais dans chaque cas, ils se concentrent sur une personne qui veut ou a besoin de ce que la technologie peut faire – d’une manière différente ou meilleure que ce qu’elle peut être fait aujourd’hui.

Tout comme Internet était autrefois un concept complexe aujourd’hui largement compris, le web3 peut être expliqué à travers des scénarios et des analogies familiers qui le relient aux expériences quotidiennes. Dans le cas des NFT, la comparaison avec des objets de collection numériques irréproductibles – des cartes à collectionner uniques en leur genre – est compréhensible par presque tout le monde.

En bref, pour que le Web3 entre dans le courant dominant, il doit adopter une stratégie de communication qui touche les 92 % de personnes actuellement hors de son domaine d’influence. Cela peut être réalisé grâce à des messages simplifiés, en mettant l’accent sur les avantages pertinents et en racontant des histoires et des analogies sans jargon.

En parlant le langage du Web2, le monde de la blockchain sera non seulement compris mais également adopté comme l'évolution naturelle du World Wide Web.