Parmi tous TikTok, la populaire application de courtes vidéos, des cas prenant des mesures actives pour s'attaquer aux implications problématiques du contenu basé sur l'intelligence artificielle (IA) sur les élections mondiales ont émergé dans RikTok. La plateforme met en place un algorithme d'étiquetage automatique du contenu généré par l'IA (AIGC), qui sera extrait de plateformes externes. Grâce à cette évolution, les informations que les utilisateurs recherchent et auxquelles ils se réfèrent bénéficieront d'un aperçu plus clair du type de contenu qu'ils voient sur la plate-forme, ce qui améliorera la transparence.
L’initiative suit l’exemple de Meta
La mise à jour la plus récente de TikTok, qui appartient aux méta-plateformes qui incluent Facebook, Instagram et Threads, pourrait surprendre les régulateurs de la vie privée et leur permettre d'empêcher TikTok de se propager rapidement parmi les jeunes et de révéler leurs secrets à d'autres, même au-delà de leur cercle familial. Cependant, pour Meta, l’étiquetage et la détection des images générées par l’IA ont été mis en œuvre plus tôt que les systèmes d’IA externes, qui peuvent faire de même. Les dirigeants industriels sont désormais plus enclins à humaniser l’annonce de TikTok sur les risques liés à la technologie d’IA générative qui est largement utilisée par la technologie des deepfakes pour produire des contenus visuels trompeurs tels que des vidéos qui ressemblent à de vrais personnages humains.
TikTok a travaillé avec les acteurs concernés du secteur pour contribuer à la sécurité du plus grand nombre. La prise en charge par l’organisation du contenu Adobe Credentials prouve que la technologie facilite le contenu de cette plate-forme, en le protégeant de toute modification de quelque manière que ce soit. En outre, l’application s’est associée à C2PA, la coalition russe pour la propriété et l’authenticité du contenu, pour poursuivre son objectif de fiabilité et d’authenticité.
Améliorer la transparence et l’authenticité
TikTok a déclaré dans un communiqué que le public a le droit de savoir si le contenu est créé par l'homme ou s'il a été généré par l'intelligence artificielle, ce qui rend extrêmement vitale la nécessité d'étiqueter le contenu généré par l'IA. Une plate-forme marque désormais les effets d'IA qui ont été ajoutés aux AIGC avec une étiquette. Depuis plus d’un an, ils demandent également aux créateurs d’étiqueter leur AIGC de manière plus réaliste. Étape cruciale de l'ensemble du processus, la société a créé une application accessible et complète qui a été utilisée par des millions de créateurs de contenu depuis sa sortie.
La promulgation de ces lignes directrices au cours de la même période correspond très bien aux préoccupations dominantes concernant la mauvaise gestion des contenus dérivés de l’IA lors des élections dans le monde entier. La question de savoir s’il est justifié d’autoriser des contenus qui trompent et désinforment les électeurs est devenue extrêmement pertinente, attirant une fois de plus l’attention sur la nécessité d’introduire des mesures pour protéger les processus démocratiques.
Collaboration à l'échelle de l'industrie
TikTok essaie de s'aligner pleinement sur les approches plus larges utilisées par les grandes entreprises technologiques pour lutter contre l'abus de l'IA dans l'ingérence électorale. En 2023, parmi les vingt entreprises technologiques les plus avancées, comme Amazon, Google, Meta, Microsoft et TikTok, neuf ont approuvé des lois préservant la démocratie des élections influencées par l’IA dans le monde entier. Les principales mesures concernées sont le filigrane et d’autres signaux d’identification qui doivent être appliqués et utilisés pour lutter contre la traçabilité des contenus d’IA.
Le terrain numérique est en constante évolution, et TikTok, comme de nombreux autres médias, ne fait pas exception : agir rapidement et trouver des solutions aux problèmes critiques et essentiels qui peuvent éclipser l’image d’une plateforme médiatique est la tâche principale de notre équipe. En introduisant l’étiquetage IA des contenus produits et en étroite collaboration avec le secteur privé, TikTok s’efforce de développer un environnement fiable et favorable aux créateurs et aux utilisateurs. Des campagnes sont en cours dans environ un millier d'endroits, la plantation AIsup a atteint des proportions alarmantes et la supervision du processus démocratique est la question sur laquelle la communauté mondiale doit agir maintenant.