Au cours des dernières années, Apple a été confrontée à une série de litiges et à une rivalité féroce entre plusieurs segments en raison de poursuites antitrust et des marchés mondiaux. Si vous regardez la valeur marchande qu'Apple a perdue de 10 % depuis la mi-décembre, cela a à voir avec une autre entreprise qui travaille dans le même domaine. L’action de Microsoft a pris de la valeur en raison de son développement dans la technologie de l’IA générative. Pourtant, Apple gagne du terrain. L'entreprise est réputée pour suivre fréquemment un chemin systématique vers les nouvelles technologies ; il s’agit de choisir d’éviter de rivaliser rapidement avec les concurrents mais plutôt de perfectionner et d’affiner son offre.
Obstacles réglementaires et concurrence
L’Union européenne a mis en place des réglementations strictes pour la pomme européenne qui vont rémunérer les entreprises technologiques, comme le Digital Markets Act qui cible les grandes entreprises technologiques. À partir du 7 mars, Apple devra fournir l'accès aux applications d'installation tierces et proposer un système de paiement alternatif pour ses appareils en Europe. Au-delà de cela, les concurrents risquent d’être confrontés à des problèmes juridiques évidents, comme l’antitrust américain, ainsi qu’un marché chinois fort mené par Huawei, qui, malgré les tensions politiques, continue de se développer.
Innovations et perspectives
Une ligne directrice proactive et conséquente pour qu'Apple soit prudent dans la génération d'IA était. Alors que Microsoft a agi rapidement en intégrant l’IA dans ses produits, Apple a été lente à cet égard. Il s'est davantage concentré sur l'intégration de capacités d'IA dans ses appareils, qui à leur tour gèrent eux-mêmes les services d'IA plutôt que de s'appuyer sur des services basés sur le cloud. De cette façon, la proposition d’IA d’Apple reste étroitement couplée à son matériel pour offrir une expérience utilisateur avancée tout en répondant aux normes élevées d’Apple en matière de protection des données utilisateur et de la confidentialité.
Le changement stratégique d’Apple vers l’intégration de l’IA
Malgré les incertitudes inhérentes au fait d'être un retardataire dans la course à l'IA, les gens disent qu'Apple a changé son jeu contre l'IA générative, en clôturant il y a quelque temps son projet Apple Car de 10 ans. Les appareils devraient ajouter un système alimenté par l'IA qui va au-delà des fonctions normales du chatbot en interagissant automatiquement avec les clients. On pense qu’il améliore l’expérience de l’utilisateur en améliorant les performances globales des appareils. La conférence semestrielle des développeurs Apple de juin prochain est ce que les amateurs d’IA attendent avec impatience, au cours de laquelle Apple présentera sans aucun doute ses innovations liées à l’IA.
Apple vise à préserver son caractère unique tout en développant des produits encore plus innovants que ceux qu'elle proposait et en conservant sa réputation de marque fiable. Cependant, une telle démarche peut être montée sur autre chose que sur la tribune comme d’autres médias institutionnels. Néanmoins, cette solution a toujours été un succès pour Apple. Avec le temps, la technologie évolue généralement, l’IA étant actuellement l’un des exemples les plus pertinents, et la décision prudente d’Apple pourrait être le facteur le plus important de son succès.
Cet article a été initialement publié dans Livemint