En outre, Universal Music Group (UMG), l’un des établissements musicaux les plus puissants au monde, vient de signer un contrat remarquablement révolutionnaire avec une application de partage de vidéos influente appelée TikTok. Désormais, la musique de certains des principaux labels d'UMG, dont Olivia Rodrigo et Drake, sera disponible pour les utilisateurs de TikTok. L’accord intervient en réponse aux artistes qui ont quitté l’application après que le label UMG ait scanné le contenu et quitté la plateforme, leur maison de disques UMG étant en désaccord avec la rémunération des artistes et la musique basée sur l’intelligence artificielle, qu’ils ont qualifiée de contradiction avec les droits des artistes.
Accord conclu pour répondre aux préoccupations liées à l’IA
La déclaration commune est sortie dans laquelle les sociétés ont clairement déclaré qu’elles travaillaient ensemble sur un moyen légitime de remettre la musique des artistes d’UMG sur TikTok. L’accord prévoit la mise en œuvre de mesures qui porteront sur le fonctionnement de la technologie d’IA générative, un outil qui utilise très peu de mots sur un clavier pour produire du texte, des images et des pistes audio très réalistes. Selon le contenu généré par l’IA de TikTok : La plateforme déclare créer une collaboration mutuellement bénéfique entre TikTok et UMG pour faire face à un tel problème.
La protection et la rémunération des droits des artistes sont une autre question vitale que la plateforme de publication numérique devrait envisager d’utiliser dans le cadre de sa stratégie commerciale. Alors qu’un parti met l’accent sur le talent artistique humain tandis que l’autre exige que les artistes et les auteurs-compositeurs soient traités équitablement, tous sont d’égale importance. L'objectif de cet accord est d'éliminer les rémunérations injustes des artistes d'UMG et d'offrir des possibilités de promotion de leurs enregistrements et chansons via les chaînes. De plus, cet accord introduit des normes dites de pointe en matière d’IA pour garantir que les droits des artistes sont protégés et que leurs revenus ne sont pas compromis.
La capacité des logiciels d’intelligence artificielle à créer une musique convaincante a d’abord attiré l’attention du public avec le projet de chanson d’un artiste UMG mettant en vedette Drake and the Weeknd, qui a ensuite été supprimé de TikTok, Spotify et YouTube. Le morceau intitulé « Heart on My Sleeve » a été retiré car on pensait qu'il contenait de la musique générée par l'IA comme formulation, privant les artistes de leurs droits à l'alimentation. Le récent règlement entre les deux parties sur les dossiers UMG vise à empêcher que des différends similaires ne se reproduisent.
L'importance de TikTok dans l'industrie musicale
TikTok est considéré comme une plate-forme fondamentale pour l'industrie musicale, car environ un quart des consommateurs américains découvrent de la nouvelle musique via l'application de médias sociaux. Spotify est la principale ressource en matière de découvertes musicales parmi les jeunes de 16 ans aux États-Unis, dépassant la popularité de YouTube et des services de streaming musical. Cette collaboration entre UMG et TikTok montre le rôle croissant d’une telle plateforme, en tant qu’instrument marketing clé pour les artistes et l’industrie du disque.
Le fait que l'une des interprètes signées par UMG Taylor Swift a permis à sa musique d'être sur la plateforme TikTok grâce à un accord de droits d'auteur qu'elle a conclu il y a deux ans. Le contrat d'enregistrement définit les conditions dans lesquelles la musique peut être présentée et dans ce cas, Swift a la possibilité de diffuser ses chansons directement sur TikTok, quoi qu'il arrive à la société mère dans son contrat avec UMG.
Déclarations des dirigeants
Sir Lucian Grainge, président-directeur général d'UMG, a souligné la valeur de la musique et le fait qu'elle ne doit pas être remplacée par la technologie, mais que les créateurs de musique seront soutenus par les humains. Il a qualifié le nouvel accord avec TikTok de réalisation progressiste pour la communauté artistique. Créez votre paraphrase unique avec notre générateur d'essais IA.
Shou Zi Chew, le PDG de TikTok, s'est réjoui de l'accord, affirmant que la musique est au cœur même des produits TikTok. Il a particulièrement souligné la préoccupation de TikTok quant au développement de la propriété des droits musicaux afin que le développement de la propriété des droits musicaux se fasse en bons termes.
L’action accordée à Universal Music Group par la plateforme TikTok est à elle seule la marque de l’affaire soutenue et lucrativement attractive entre l’industrie musicale et les médias sociaux. Grâce à la résolution des problèmes générés par l’IA musicale et à la garantie d’une rémunération équitable aux artistes, l’accord finira par fonctionner pour les musiciens de TikTok sur un terrain de jeu plus holistique et égalitaire.
Cet article a été initialement publié dans The Guardian