S'appuyant sur son partenariat pluriannuel avec Epic Games, Nike a annoncé mardi le lancement de sa nouvelle expérience de jeu immersive, Airphoria, qui fonctionne au sein de Fortnite.
Cette collaboration fusionne la marque et la propriété intellectuelle emblématiques Air Max de Nike avec le monde immersif et la construction d’histoires de Fortnite, optimisés par Unreal Editor d’Epic Games pour Fortnite.
"Entrez dans le monde d'Airphoria, une fusion magnifique et extraordinaire de design de pointe et de créativité inégalée", indique le communiqué de presse, ajoutant que la nouvelle expérience permettra aux joueurs de s'engager avec les baskets Air Max d'une nouvelle manière alors que les sneakerheads se lancent dans " la chasse aux baskets ultime.
« Airphoria représente une nouvelle expérience immersive pour Nike, qui amplifie ses efforts dans le domaine des jeux et des produits virtuels », a déclaré Ron Faris, vice-président/directeur général de Nike Virtual Studios. Faris affirme que ce partenariat est une autre opportunité pour la marque de « rechercher des moyens authentiques » d'approfondir sa connexion avec les fans et d'intégrer les consommateurs dans l'écosystème numérique de Nike.
« De plus, Nike est l’une des premières marques à utiliser l’éditeur Unreal d’Epic Games pour Fortnite pour créer Airphoria, ouvrant la voie à un partenariat continu qui ouvrira encore plus la voie à l’avenir du jeu », a-t-il ajouté.
Le sang qui circule dans l’écosystème d’Airphoria est alimenté par cinq Air Max Grails emblématiques – Air Max 1 OG, Air Max 97, Air Max TW, Air Max Scorpion et Air Max Pulse – tous suspendus dans les airs au-dessus de la ville.
Ces Air Max Grails, selon l'annonce de mardi, représentent des moments charnières dans l'histoire d'Air Max, permettant à la ville d'exister dans le « Air State » - ou ce que Nike décrit comme « la forme la plus pure d'imagination et de créativité ».
Quant à l'expérience elle-même, les fans commencent leur voyage lorsque « Maxxed out Max » envoie ses drones de baskets pour s'emparer des Air Max Grails d'Airphoria, mais Airie, le défenseur des Air Max Grails, disperse les baskets dans toute la ville d'Airphoria en contrebas, faisant perdre à Airphoria son pouvoir. C'est aux joueurs de réussir à ramener les Air Max Grails à leur place légitime au-dessus de la ville.
Dans le cadre du lancement d'aujourd'hui, les joueurs de Fortnite peuvent acheter les tenues Airie et Maxxed Out Max dans la boutique d'objets de Fortnite, avec une collection limitée inspirée d'Airphoria également disponible sur Nike.com.
Du 20 au 27 juin, les joueurs peuvent accéder à l'île d'Airphoria via Fortnite Discover ou le code de l'île 2118-5342-7190.
« Fortnite continue d’être une destination de choix pour les nouveaux moments culturels dans le domaine du divertissement, de la mode et du sport, et nous sommes fiers de lancer Airphoria aux côtés de Nike », déclare Nate Nanzer, vice-président des partenariats mondiaux chez Epic Games. « Nous savons, grâce aux activations passées avec Nike, que les joueurs adorent ce partenariat, et l’immersion, la beauté et la narration d’Airphoria autour de la marque Air Max portent les choses à un niveau supérieur. Airphoria démontre ce qui est possible lorsque des outils de nouvelle génération comme UEFN sont utilisés par une marque emblématique comme Nike et des créateurs de la communauté Fortnite pour créer ensemble des mondes immersifs. »
Quant à ce qui se passe dans l’écosystème direct de Nike, sa plateforme Web3, .SWOOSH, est toujours en version bêta fermée, mais le public est encouragé à s’inscrire pour devenir membre .SWOOSH sur welcome.swoosh.nike.
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