Alors que l'avenir de TikTok continue de rester un mystère, des informations publiées jeudi ont présenté un autre défi majeur pour l'entreprise après que la directrice de l'exploitation de la plateforme de médias sociaux, Vanessa "V" Pappas, a annoncé sa démission aux employés dans une note interne qui a ensuite été partagée sur Twitter.
Voici la note que j'ai envoyée à tous les employés de TikTok ce matin pic.twitter.com/4iB9Ph7b6q
– V Pappas (@v_ness) 22 juin 2023
"Compte tenu de tous les succès obtenus chez TikTok, je sens enfin que le moment est venu de passer à autre chose et de me recentrer sur mes passions entrepreneuriales. Peu de gens avaient imaginé à quoi ressembleraient les cinq dernières années et avec toute l'incroyable innovation qui se produit actuellement avec l'IA générative, la robotique. ", les énergies renouvelables, la génomique, la blockchain et l'IoT, il est clair que l'avenir sera encore une fois très différent", a écrit Pappas.
Parmi les nombreuses choses que TikTok a expérimentées au fil des ans, son incursion dans le Web3 n’a pas eu autant de succès que beaucoup l’auraient espéré, à commencer par l’intégration de la plateforme musicale basée sur la blockchain Audius en février.
L'intégration a permis aux utilisateurs nouveaux sur Audius de créer des comptes en liant leur profil TikTok, permettant en outre aux auditeurs d'importer automatiquement leur identifiant d'utilisateur, leurs informations et leur statut de vérification « badge bleu » directement dans Audius.
Mais au cœur de l’intégration se trouvait la possibilité pour les utilisateurs de partager des chansons natives d’Audius dans leurs vidéos TikTok, amplifiant encore la portée des deux plateformes.
Le co-fondateur et chef de produit d'Audius, Forrest Browning, a déclaré à CoinDesk en février qu'en raison de l'évolution de TikTok vers un « poids lourd des médias sociaux » au cours des dernières années, permettre l'intégration d'Audius attirerait « un groupe encore plus large de talents » vers la plateforme.
En septembre 2021, la plateforme a publié une collection NFT de vidéos des créateurs les plus populaires de TikTok, mais comme de nombreuses tentatives bien intentionnées que nous avons vues dans l'espace, l'objectif sous-jacent et le « pourquoi » semblaient faire défaut.
Pappas, qui a longtemps été le visage de l’entreprise pour les opérations basées aux États-Unis, a assumé pour la première fois le rôle de COO en mai 2021, passant la majorité de son temps à tenter d’éloigner publiquement sa branche américaine de sa propriété chinoise.
Au lieu de leur départ, Pappas restera toujours dans l'entreprise à titre consultatif, mais leur départ ne fait qu'ajouter au caractère fortuit de l'incertitude persistante entourant la légitimité de l'entreprise alors que les législateurs, tant au niveau étatique que fédéral, s'efforcent d'interdire activement le mobile. application pour des raisons de sécurité nationale.
Avec le départ de Pappas, TikTok nomme son chef de cabinet Adam Presser au poste de chef des opérations, selon un e-mail qui aurait été vu par Gizmodo, tandis que l'ancienne directrice de Disney Zenia Mucha rejoint en tant que nouvelle directrice de la marque et des communications de TikTok.
En mars, TikTok a commencé à bloquer les liens vers les magasins d’applications dans les biographies des créateurs, selon un rapport de TechCrunch, qui aurait également été étendu aux solutions tierces de liens dans la bio comme Linktree.
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