Auteur original : Gao
Source originale : monde web3
SocialFi est actuellement en marge du marché de la cryptographie et ne dispose pas d'une application géniale
SocialFi présente les avantages de protéger la vie privée et de favoriser la redistribution de la valeur du trafic.
Les projets SocialFi actuellement actifs se répartissent principalement en deux catégories : les protocoles et graphiques sociaux et les applications sociales.
Les futurs projets SocialFi doivent abaisser le seuil d’utilisation et encourager un contenu de haute qualité. L’avenir est prometteur.
1. Aperçu de l'industrie
SocialFi est un nom collectif désignant les projets qui utilisent la technologie blockchain pour capter la valeur des réseaux sociaux. Étant donné que divers jetons, NFT et autres outils existent dans le monde Web3, les super-individus des réseaux sociaux peuvent théoriquement monétiser facilement leur influence abstraite. De plus, le haut anonymat du monde Web3 permet également de séparer le trafic public en ligne de la vie privée hors ligne, réduisant ainsi le coût de devenir un leader d'opinion sur Internet. Ces caractéristiques permettent théoriquement au projet SocialFi de devenir compétitif par rapport aux médias sociaux traditionnels (même si nous n'avons pas encore vu d'exemples pratiques).
À l’heure actuelle, la valeur marchande des jetons SocialFi n’est que de 1,7 milliard de dollars, ce qui représente environ un millième de la valeur marchande totale des crypto-monnaies. Elle est bien inférieure à celle des titres traditionnels tels que GameFi et NFT, et son statut est relativement marginalisé. Dans le même temps, il n'y a pas encore de véritable tueur dans la piste SocialFi, les applications dominantes en sont encore à leurs débuts. En ce qui concerne les fortes capacités de monétisation du trafic social dans le monde Web2, nous pensons que SocialFi a encore beaucoup de marge de développement à l'avenir.
1.1 Évolution historique
Dès 2017 environ, un grand nombre de projets SocialFi ont émergé sur le marché, tels que Steem, Huoxin, ONO, etc. Cependant, la technologie de l'industrie de la blockchain à cette époque n'était pas encore mature et le nombre d'utilisateurs participants était limité, donc la plupart de ces projets étaient morts.
En 2020, DeFi Summer a attiré un grand nombre d'utilisateurs et de fonds dans l'ensemble de l'industrie de la blockchain. Poussés par cette vague, des pistes telles que GameFi et SocialFi ont recommencé à surgir. Dans le violent marché haussier de la fin 2021, un autre lot de projets SocialFi, tels que CyberConnect, Galxe, Torum, Deso, etc., a finalisé son financement. Beaucoup de ces projets sont toujours actifs aux yeux du public, l'année 2021 peut donc être considérée. comme la première année de SocialFi.
En 2022, Changpeng Zhao prédisait dans le magazine Fortune que SocialFi et GameFi deviendraient les principaux moteurs de progrès dans le domaine de la blockchain en 2022. L'histoire ne s'est finalement pas développée dans la direction qu'il avait prédite, mais certains projets de haute qualité ont émergé dans le domaine SocialFi, tels que la couche de service de protocole social Web3 extrêmement ambitieuse Lens Protocol et l'application basée sur Lens Phaver.
En août 2023, Friend.tech a réussi à sortir du cercle avec un nouveau modèle SocialFi avec une forte saveur Ponzi et Tugo, attirant un groupe d'influenceurs Twitter et même des blogueurs Onlyfans à s'installer. Les frais d'accord de 24 heures sont passés au troisième place, seulement deuxième derrière Ethereum et Lido. Cependant, en raison de la grossièreté de l'économie des jetons, le volume des échanges de clés a fortement chuté. Dans le même temps, l'équipe du projet a mis du temps à effectuer des largages de points symboliques, ce qui a progressivement épuisé la patience des utilisateurs.
Source des données : Dune
1.2 Taille du marché
Il ne fait aucun doute que le secteur social au sens large représente un marché de plusieurs milliards de dollars. Même si le groupe d'utilisateurs est limité à la communauté Web3, les perspectives de marché sont extrêmement larges. Cependant, la communauté Web3 actuelle utilise encore principalement des logiciels sociaux traditionnels tels que Twitter, Telegram et même WeChat. L'effet d'échelle est particulièrement important dans le volet social : même si une meilleure solution émerge, l'inertie formée par les réseaux sociaux existants poussera également les utilisateurs. Rester sur la plateforme d'origine et migrer vers une nouvelle plateforme se heurtera à une grande résistance.
Dans l’ensemble, la faible valeur marchande du segment SocialFi, soit 1,7 milliard de dollars, contraste fortement avec les vastes marges bénéficiaires des plateformes sociales traditionnelles. Nous pouvons nous attendre à l’arrivée de la singularité de SocialFi dans le futur.
2. Carte de l'industrie
2.1 Protocole social et couche graphique
Les protocoles sociaux sont quelque peu similaires aux concepts tels que les cartes d'identité, les numéros de téléphone mobile et les numéros QQ dans le monde Web2. Les protocoles sociaux peuvent être utilisés pour regrouper efficacement les relations sociales des utilisateurs. Dans le même temps, les projets de couche d'application peuvent également hériter directement de ces concepts. relations sociales figées dans les protocoles sociaux, sans avoir à les reconstruire dans une nouvelle scène.
2.1.1 Protocole de lentille
Lens Protocol est un protocole très distinctif dans la couche protocolaire. Son concept de base est d'utiliser ERC-721 pour convertir les données personnelles, l'attention, les collections et d'autres concepts en NFT afin de leur donner des attributs financiers. Ce processus équivaut à matérialiser la valeur capturée dans les activités sociales, en donnant entièrement sa propriété au créateur et en lui permettant de circuler entre différentes dapps. On peut dire qu'il incarne pleinement l'esprit natif du Web3 de respect de la valeur des données.
Lens dispose également de bonnes données d'utilisateurs : il compte près de 370 000 utilisateurs au cours de l'année écoulée depuis son lancement, et le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens est également en augmentation constante. Lens a finalisé un financement de 15 millions en juin 2023, avec la participation du géant social Web2 Tencent à l'investissement.
Données d'activité quotidienne de Lens, source : Dune
2.1.2 Farcasteur
Farcaster est l'un des protocoles sociaux les plus en vogue en 2023, et même Vitalik lui-même est profondément impliqué dans l'utilisation du protocole et dans sa promotion. La structure des données du protocole Farcaster est divisée en trois couches : la première couche est l'identité de l'utilisateur, qui est stockée par des blockchains telles que ETH et OP ; la deuxième couche est constituée de diverses données générées au cours du processus social de l'utilisateur. Ces données ne sont pas téléchargées. à la chaîne, mais elle est stockée dans le réseau de serveurs formé par les nœuds Hubs ; la troisième couche est la couche d'application, qui est développée par les projets au sein de l'écosystème. Par rapport à Lens, Farcaster sacrifie un certain degré de décentralisation et se concentre davantage sur la recréation de la fonctionnalité soyeuse des médias sociaux traditionnels.
Farcaster vient d'être ouvert au public en octobre 2023. En quelques mois seulement, il a gagné 210 000 utilisateurs et obtenu des résultats remarquables, notamment grâce à l'effet révolutionnaire apporté par son projet écologique Warpcast, que nous présenterons plus tard. .
Données utilisateur Farcaster, source : Dune
Schéma d'architecture Farcaster, source : documentation officielle
2.1.3 CyberConnect
CyberConnect (CC) est actuellement l'un des projets comptant le plus grand nombre d'utilisateurs sur le circuit des graphes sociaux, avec près de 1,3 million d'utilisateurs possédant à eux seuls des NFT de profil. Le concept de base et la vision de CC sont similaires à ceux de Lens, qui consiste à créer des profils d'utilisateurs NFT et à lier les données sociales correspondantes à NFT. La différence est la suivante : CC ne convertit pas toutes les opérations telles que le suivi et la collecte en NFT, ce qui signifie que les utilisateurs n'ont pas besoin de payer de frais de gaz lors de l'exécution de ces opérations, ce qui réduit considérablement les coûts d'acquisition de clients. De plus, par rapport à Lens, déployé sur Polygon et soumis à l'environnement utilisateur de Polygon, le déploiement multi-chaînes de CC lui apporte certains avantages.
Depuis 2023, le nombre d’utilisateurs de CC a connu une croissance explosive (bien sûr liée aux attentes de ses parachutages), et la croissance de ses utilisateurs a eu tendance à stagner après juin.
CC nouvelles données utilisateur, source : Dune
2.2 Couche applicative
La couche d'application SocialFi couvre un large éventail de domaines. Diverses plates-formes de contenu multimédia en streaming, de partage pour gagner, d'émission de devises personnelles, etc. peuvent toutes être incluses dans la portée de SocialFi. Au stade actuel, réaliser des projets plus terre-à-terre et attirer davantage d’utilisateurs sont des problèmes que SocialFi doit résoudre de toute urgence, c’est pourquoi l’innovation au niveau de l’application est une priorité absolue.
2.2.1 Ami.tech
Friend.tech permet aux utilisateurs d'utiliser l'ETH pour acheter des « actions » de KOL installés sur la plateforme. La valeur de l'action est proportionnelle au carré du nombre d'actions vendues. Une fois que les utilisateurs ont acheté des « actions », ils peuvent obtenir le droit de communiquer directement avec KOL et, en même temps, tirer profit de la vente des actions. De plus, Friend.tech distribue également des points aux utilisateurs qui participent activement, en utilisant les attentes potentielles d'un parachutage pour inciter les utilisateurs à participer.
Il ne fait aucun doute que le modèle économique actuel de Friend.tech n’est pas destiné à durer longtemps, car il ne peut ni fidéliser les utilisateurs grâce à une production de contenu de haute qualité à long terme pour atteindre la rentabilité, ni répondre aux besoins d’exposition des annonceurs. Cependant, cette méthode d’acquisition de clients à bas seuil et axée sur la publicité mérite d’être inspirée par d’autres projets SocialFi. Si Friend.tech peut apprendre de certains jetons Meme, construire une écologie et améliorer la capture de valeur en temps opportun après avoir gagné du trafic, il pourra peut-être reprendre vie, mais c'est actuellement peu probable.
Diagramme de croissance du cours de l’action Friend.tech
2.2.2 Phaver
Phaver est une plateforme sociale basée sur Lens et constitue actuellement la plus grande application de l'écosystème Lens. Son concept principal est de permettre aux utilisateurs de véritablement posséder leurs propres actifs sociaux. Les utilisateurs peuvent miser des jetons sur du contenu qu'ils jugent de haute qualité. Plus il y a de personnes qui s'engagent, meilleure est la qualité du contenu. Les créateurs et les utilisateurs qui promettent des jetons peuvent recevoir des récompenses correspondantes. De plus, les utilisateurs peuvent accumuler une réputation sur la chaîne en accomplissant des tâches, augmentant ainsi leurs points.
Cependant, afin d'empêcher un grand nombre de robots d'affluer dans des interactions non valides, Phaver a également créé un système de notation original qui oblige les utilisateurs à effectuer une vérification des e-mails, à acheter des NFT ou à promettre des jetons de gouvernance afin d'être éligibles à échanger des points contre des jetons de gouvernance. .
Grâce au mécanisme ci-dessus, Phaver réalise des incitations pour les contributions à la publication de contenu de haute qualité et à la découverte de contenu de haute qualité, réalisant ainsi efficacement une capture de valeur.
Depuis son lancement il y a deux ans, Phaver a accumulé plus de 120 000 connexions de portefeuille et compte 30 000 à 40 000 utilisateurs actifs quotidiens. De plus, en tant qu'application multi-chaînes, Phaver sera bientôt connectée au protocole Farcaster et émettra des jetons de gouvernance. Il est prévisible qu'elle deviendra un concurrent sérieux de Warpcast.
2.2.3 Diffusion de distorsion
Warpcast est le projet phare de l'écosystème Farcaster. Son interface et ses méthodes d'utilisation restituent fortement les plateformes sociales traditionnelles, offrant aux utilisateurs une expérience extrêmement fluide, ce qui l'a également fait connaître comme le « Twitter du monde Web3 ». De plus, Warpcast intègre également de manière native des éléments spécifiques au Web3 tels que l'émission de jetons et le NFT dans l'application, ce qui abaisse considérablement le seuil permettant aux utilisateurs de participer au battage médiatique des jetons en chaîne. Cette conception a inspiré une vague d'engouement pour le fomo au sein de la communauté des utilisateurs et a même donné naissance à des jetons Meme à grande valeur marchande tels que $Degen.
À l'heure actuelle, l'objectif principal des utilisateurs entrant dans Warpcast est toujours de chercher de l'or. Une fois l'effet de richesse à court terme dissipé, il reste à voir s'il peut véritablement remplacer Twitter et devenir le nouveau réseau de Crypto Degens.
Prix du jeton Degen $, heure de l'instantané : 2024/3/5
2.3 Tri des cibles
Nous organisons brièvement les projets au sein de la piste comme suit :
3. Moteurs de croissance du secteur
3.1 La demande croissante des utilisateurs en matière de vie privée et de liberté d’expression
Ces dernières années, un grand nombre d’utilisateurs de Weibo et de Twitter ont afflué vers la « plateforme sociale décentralisée » Mastodon. Mastodon n'est pas un projet blockchain. La technologie qu'il utilise est une opération fédérée de plusieurs serveurs. Différents opérateurs de serveurs peuvent définir des règles complètement différentes (par exemple, certains serveurs peuvent publier des articles de plusieurs milliers de mots, mais certains exigent que les utilisateurs limitent les articles à moins de 500 mots), ce qui est très similaire à ce que peuvent faire les utilisateurs dans différents États des États-Unis. choisissez librement de rejoindre différents serveurs et respectez les codes de conduite locaux.
À proprement parler, Mastodon n'est pas strictement décentralisé, et le « gouverneur » du serveur peut toujours interdire le compte d'un individu à volonté (mais vous pouvez toujours choisir de rejoindre d'autres États). Mastodon a atteint jusqu'à présent un million d'utilisateurs actifs mensuels, ce qui est inégalé par aucun projet SocialFi, mais cela montre également qu'il y a encore une énorme marge de croissance dans l'avenir d'un SocialFi véritablement décentralisé.
Qu'il s'agisse de la censure croissante de la communauté chinoise ou de divers problèmes sur Twitter, ils incitent les gens à réfléchir à la manière de protéger la vie privée et la liberté d'expression sur les plateformes sociales, ce qui donne à des titres comme SocialFi une opportunité d'en profiter. Dans un avenir proche, nous aurons peut-être l'occasion de voir des projets égaux, voire dépassant Mastodon, dans le domaine SocialFi.
3.2 La redistribution de la valeur du trafic est la principale compétitivité de SocialFi
Tout comme Defi pose un défi aux services bancaires et aux échanges traditionnels, l’objectif ultime de SocialFi est de perturber le monopole des plateformes sociales existantes sur la valeur du trafic. D'innombrables mythes sur la richesse ont émergé de la vague actuelle de courtes vidéos sur Internet. Cependant, ce faisant, des plateformes telles que ByteDance et Tencent ont supprimé l'essentiel de la valeur du trafic, tandis que les créateurs et les consommateurs impliqués manquent de moyens de lutte efficaces. Des projets tels que Phaver tentent de modifier ce modèle de répartition des bénéfices afin que la valeur du trafic puisse véritablement être captée par les créateurs et les consommateurs.
4. Conclusion et perspectives
Par rapport aux plateformes sociales Web2, SocialFi présente des avantages naturels en termes de protection de la vie privée et de distribution de la valeur des données. Cependant, en raison du seuil élevé d'utilisation des applications blockchain, la simple création d'un portefeuille est une étape qui déconcerte la plupart des utilisateurs. À l'avenir, les projets SocialFi devraient mettre de côté leur modestie et réfléchir à la manière d'étendre les réseaux sociaux décentralisés à des groupes plus larges tout en appliquant de nouvelles technologies. D'une part, ils devraient optimiser le processus opérationnel, réduire les coûts d'apprentissage des utilisateurs et améliorer l'expérience utilisateur ; d'un autre côté, ils devraient également utiliser Ce n'est qu'en tirant parti du mécanisme de jeton unique de Web3 pour encourager un contenu de haute qualité et des créateurs de haute qualité que l'on pourra obtenir une fidélisation des utilisateurs à long terme et des boucles de rétroaction positives.