Selon Odaily, la société de musique australienne Vinyl Group a acquis les actifs de la plateforme londonienne Serenade dans le cadre d'une opération de prise de participation d'une valeur maximale de 1,6 million de dollars. Serenade est spécialisée dans les objets de collection numériques et physiques. Le PDG de Vinyl Group, Josh Simons, a déclaré que la société avait lancé son propre site Web l'année dernière pour reproduire l'expérience de « crate-digging » sous forme numérique. Cette acquisition marque l'expansion de Vinyl Group sur les marchés britannique et européen tout en améliorant son offre dans le secteur des objets de collection numériques.

Simons a souligné que le plan de l'entreprise a toujours été d'élargir la portée de Vinyl.com pour inclure des produits dérivés musicaux, des objets de collection numériques et des expériences qui connectent les fans aux créateurs. L'acquisition de Serenade est considérée comme une étape importante dans cette direction. Selon les termes de l'accord, Vinyl Group a payé par anticipation 553 000 $ en capitaux propres, avec un million de dollars supplémentaire dépendant des objectifs de revenus et de bénéfices.