Selon le Daily Planet, BlackRock a intensifié ses efforts publicitaires pour son spot Bitcoin ETF (IBIT), positionnant l'actif numérique comme un symbole de « progrès ». La campagne d'IBIT adopte un style nettement discret, surtout comparé aux stratégies marketing plus audacieuses de ses concurrents. La publicité, simplement conçue sur fond jaune, montre la silhouette d'un avion sur une piste et est accompagnée du message : "Obtenez votre part du progrès". Eric Balchunas, analyste de Bloomberg ETF, a déclaré que la stratégie de BlackRock était un équilibre. entre la publicité traditionnelle sur les fonds et la tentative d'attirer un public plus jeune.