Rédaction : Zolo, 深潮 TechFlow
Il semble que tout le monde soit plein d'attentes pour 2025, pour des raisons de marché et des raisons de tendance. Les porteurs de projet, les investisseurs, les KOL, les VC... tout le monde est prêt à se lancer dans une grande aventure.
Je fais aussi partie de cela. Mais je commence à être vigilant, lorsque tout le monde veut se lancer dans une grande aventure, comment faire pour ne pas « être » emporté par cette grande aventure ?
En repensant à 2024, j'espère que ce que je rencontrerai et ce que je créerai en 2025 seront réels et auront une valeur positive pour le secteur.
Informations réelles : les chambres d'écho d'information sont omniprésentes, nous ne recherchons pas plus d'informations, mais des informations réelles.
Ne fais pas confiance à un seul canal.
Cette année, la première fois que j'ai pris conscience de cela a été lors des élections américaines. Si tu ne regardes que Polymarket, tu auras toujours l'impression que Trump va gagner, et les fluctuations intermédiaires te surprendront.
Si tu ne regardes que certains médias américains, tu pourrais penser que Harris a encore une chance ; mais lorsque tu changes le canal d'information pour Twitter, tu te rends compte que toute l'actualité sur Twitter parle de la victoire de Trump.
L'information n'a pas de vrai ou faux, mais elle peut être étroite.
Donc, lorsque nous évaluons la popularité et la réputation d'un projet uniquement à travers Twitter, nous devrions aussi examiner les données en chaîne, les discussions dans la communauté, échanger avec les gens, etc.
Enrichis tes canaux pour recevoir des signaux plus diversifiés.
Échapper aux préjugés des KOL.
Cette année, la discussion sur ai16z m'a le plus marqué, j'ai eu la chance de suivre l'évolution depuis le début.
Il y a du bon et du mauvais. Par exemple, au début, l'imprudence des fondateurs a suscité l'inquiétude de nombreux investisseurs, même des KOLs de niveau comme Ansem et Him ont publiquement exprimé des craintes sur ai16z.
Sur la question de la taille d'eliza/Eliza, les opinions des différents KOL sont également très variées.
Avoir des opinions différentes est normal, critiquer un projet est également normal, mais si tous les points de vue s'éloignent de la logique et deviennent émotionnels et fixes, ils sont alors biaisés.
Pendant cette période, si tu ne regardes que ceux qui sont toujours optimistes sur ai16z, tu pourrais penser que les problèmes du projet ne valent pas la peine d'en parler, mais bien sûr, tu devras aussi supporter la pression de vente pendant cette période.
De même, pendant cette période, si tu ne suis que ceux qui continuent à FUD, peu importe comment ai16z évolue, les informations que tu reçois seront toujours négatives, ce qui te fera manquer des rendements multipliés par 10 voire par 100.
Les KOL n'ont pas de vrai ou faux, chaque KOL est simplement une chambre d'écho d'informations. Leur qualité peut varier, mais comme ce sont des individus, ils portent nécessairement leurs propres croyances fixes ou même certains préjugés. Lorsque tu recherches un projet, n'ignore pas les amis qui ont vraiment fait des recherches approfondies sur ce projet.
Méfie-toi des conspirateurs, tes rumeurs sont toutes des « informations de perte ».
Beaucoup d'amis ont partagé sur Twitter que plus de 80 % des « rumeurs » qu'ils ont reçues ont été des pertes.
Je suis pareil, ce n'est pas par malice que je partage des « rumeurs » avec toi, mais parce que nous sommes tous une partie de Play.
Tu ne sais pas si les nouvelles sont vraies (vont-elles être tirées) ;
Tu ne sais pas l'efficacité des nouvelles (où cela va-t-il) ;
Je ne sais pas quel numéro je suis parmi ceux qui connaissent cette nouvelle (le prix d'achat est-il suffisamment bas) ;
......
La probabilité que ces nouvelles soient « déformées » est trop élevée.
Au point que ces « rumeurs » deviennent pour toi des « nouvelles de perte ».
Utilisateurs réels : refusez la fausse prospérité des données, le trafic est important, mais ne devenez pas accro au trafic.
Le trafic du secteur devient de plus en plus faux, nous avons besoin d'une véritable influence.
Peu importe si c'est le nombre de fans sur Twitter, le trafic du site, ou le nombre de participants à un AMA, le faux trafic est de plus en plus courant et a permis de maintenir de nombreux services périphériques de « vente de trafic ».
Pour mon propre travail, la compréhension est plus profonde.
L'influence des médias, le trafic est un facteur de jugement très important, de nombreuses personnes qui ne comprennent pas le secteur jugent généralement si ce média vaut la peine d'être collaboré uniquement sur la base d'outils tiers, du point de vue du trafic.
Cela a également conduit directement à ce que l'achat de trafic devienne un phénomène courant, quel que soit le secteur.
Mais le « trafic acheté » ne peut pas apporter de « véritable influence » ;
Les « affaires » générées ne peuvent pas leur apporter de « bons résultats ».
Dans ce cycle :
La plateforme doit acheter du trafic pour se donner l'air d'avoir une grande influence ;
Les porteurs de projet ont besoin d'un beau trafic pour prouver que ce qu'ils font a un effet ;
Différentes plateformes se font concurrence, le coût d'achat de trafic augmente progressivement ;
Le trafic augmente, l'effet superficiel s'améliore, le secteur entre dans une prospérité illusoire, seule la richesse est véritablement transférée aux « fournisseurs de trafic ».
Je voudrais appeler ce phénomène « addiction au trafic TrafficSick ». Une fois que tu y as goûté, tu t'enfonces de plus en plus.
Comment juger de la véritable influence ?
Essayer de communiquer avec des personnes réelles, d'échanger avec différents rôles dans le secteur, de leur demander ce qu'ils pensent d'un problème particulier, s'ils ont vu un certain contenu, quelles sont leurs évaluations, etc.
C'est aussi la raison pour laquelle j'ai participé à de nombreux événements l'année dernière, seulement en interagissant réellement avec différents amis en personne, je peux comprendre ce que les gens pensent de nous, de quoi tout le monde parle maintenant, quel est l'état d'esprit de la communauté, quel type de contenu intéresse vraiment les utilisateurs, etc.
Une véritable influence et des retours authentiques sont nécessaires pour nous engager dans un cycle positif.
N'aie pas peur d'un faible trafic, commence par créer une petite communauté de niche avec des émotions.
Quand je faisais de la publicité, j'ai été profondément influencé par un point de vue :
Tout le monde a certainement quelques points communs sous-jacents, donc peu importe ce que tu fais, tant que c'est quelque chose qui t'a vraiment touché et que tu reconnais profondément, il y aura quelqu'un à une autre extrémité du monde qui ressentira la même chose que toi.
C'est comme écouter de la musique, la « musique indépendante » est toujours un concept relatif et a toujours un marché.
Donc, du point de vue du marché, le problème à résoudre est en fait très clair :
1- Fais-tu vraiment des choses qui te touchent et que tu reconnais ?
2- As-tu suffisamment diffusé cela ?
Concernant le Web3, bien que notre marché soit de plus en plus vaste, l'avantage est que notre trafic n'est pas très dispersé. Nous pouvons compter dans quelles zones se trouvent les utilisateurs, quels réseaux sociaux ils utilisent, et qui sont tes concurrents.
Un membre fidèle doit être attiré par un de tes « concepts, idées ou attitudes extrêmes ». Tant que tu les trouves, ils viendront à toi, commenceront à se rassembler, et formeront une communauté.
Il n'est pas nécessaire d'avoir beaucoup de personnes, car ces quelques dizaines de personnes peuvent être beaucoup plus efficaces que des milliers. Donc, nous ne devrions pas nous inquiéter du trafic, mais plutôt de savoir si ce que nous faisons peut réellement attirer les gens.
Création réelle : lorsque l'IA devient un outil de création pour tout le monde, quel type de contenu attirera l'attention ?
Cette année, en plus de la spéculation sur des concepts comme les agents IA, l'IA en tant qu'outil a également considérablement amélioré notre productivité. Mais maintenant, un point que les gens commentent généralement est : cet outil a une forte saveur d'IA.
Peu importe si tu le réalises ou non, tu finiras par découvrir que :
Le contenu que tu vois deviendra de plus en plus homogène ; les cadres de contenu et la logique de raisonnement deviendront de plus en plus similaires ; les contenus cités dans les arguments deviendront progressivement uniformes ; le contenu de recherche sera de plus en plus abondant (car il est de plus en plus facile d'obtenir des articles de qualité médiocre).
Je sais que certaines plateformes de contenu utilisent en fait l'IA en arrière-plan pour produire du contenu, enrichir leur base de données, faire du SEO, et gagner de l'argent avec le trafic.
Mais les utilisateurs finiront également par se lasser esthétiquement.
Alors que l'IA est généralement considérée comme un outil de création, quel type de contenu peut vraiment attirer ? Je pense que cela concerne deux aspects :
1- Nous devrions accorder de l'importance à l'idée.
Avoir ses propres idées sur le contenu produit, briser les cadres établis et aborder les choses sous différents angles.
2- Nous devrions créer de nouvelles choses.
Les gens applaudiront toujours des choses qu'ils n'ont jamais vues. La créativité n'est pas logique, c'est un assemblage aléatoire et aussi quelque chose de « jamais vu auparavant ».
Nous devrions accorder plus d'importance à la création de contenu plutôt qu'à son organisation.
Liens réels : le temps est précieux, ne le gaspille pas à la légère.
Une relation à long terme et saine devrait être mutuellement bénéfique et non unilatérale avec des demandes constantes.
Les personnes qui ne reconnaissent pas la valeur de ton travail continueront à te demander de « rendre service » ;
Les personnes qui sont avares envers les autres/communautés ne seront pas disposées à partager des bénéfices correspondants à tes efforts.
Alors que tout le monde semble prêt à se lancer dans une grande aventure en 2025, je ne veux pas être celui qui « ne fait que demander », sans vouloir donner.
Cette année, mon petit chien est tombé gravement malade, et quand j'ai passé beaucoup de temps à m'occuper d'elle, je me suis rendu compte qu'auparavant je ne demandais que de la valeur émotionnelle.
Lorsque je satisfais mes propres besoins émotionnels de Maslow, je ne peux même pas répondre à son besoin fondamental de manger à temps.
Cette année, le temps de beaucoup de gens est très précieux, n'aie pas peur de demander de l'aide, mais souviens-toi de ne pas demander sans cesse,
Les liens mutuellement bénéfiques sont les seuls liens réels et efficaces.
Une fois que la flèche est tirée, il n'y a pas de retour en arrière, je pense que cela devrait être l'attitude à adopter cette année.
Investir massivement dans des choses que tu reconnais, ne disperse pas trop ton énergie et ne pense pas qu'il y aura toujours une autre chance si tu ne réussis pas.