Jason Zhao travaillait comme chef de produit dans la division d'IA de pointe de Google, DeepMind, lorsqu'il s'est rendu compte qu'il y avait un problème imminent avec l'IA générative remixant du contenu existant en quelque chose de nouveau.
Il a depuis été prouvé qu'il avait raison. L'IA lit et régurgite désormais des articles de presse sans paiement sur des services comme Perplexity, ce qui menace le modèle économique du journalisme. L'IA est également utilisée pour cloner les voix d'artistes comme elle l'a fait avec Drake et The Weeknd pour le morceau viral Heart on My Sleeve.
Le morceau a frôlé une nomination aux Grammy Awards avant que le PDG de l'Académie des enregistrements, Harvey Mason Jr., ne réalise que si ni les artistes ni le label ne sont payés, l'industrie musicale ne peut pas survivre.
Je pense que nous sommes à un point où vous ne pouvez plus ignorer ces questions car quel est le modèle économique du New York Times ? demande Zhao au téléphone depuis Palo Alto.
Vous avez ces outils créatifs incroyables, mais ensuite vous n'avez pas de modèle économique durable si vous êtes un titulaire de droits de propriété intellectuelle, ou une plateforme, ou un créateur individuel.
Zhao ajoute qu'il pensait personnellement que le morceau de Drake et The Weeknd était vraiment cool, tout comme une vidéo virale générée par IA de Harry Potter stylisée comme un shooting pour la maison de mode de luxe Balenciaga, mais il souligne qu'aucun des deux n'avait de modèle économique durable ni pour les propriétaires de la propriété intellectuelle, ni pour le créateur qui utilisait du matériel non sous licence.
J. K. Rowling ne gagne pas, la personne qui crée la vidéo et la communauté ne gagnent pas, et donc vous avez cette situation perdante/perdante, antagoniste. Vous avez le New York Times poursuivant OpenAI.
Et donc c'est là que les blockchains entrent en jeu et où Story intervient.
Zhao dit que les lois sur le droit d'auteur ont été créées à la suite de l'imprimerie de Gutenberg au XVe siècle et n'ont pas réussi à suivre les changements technologiques.
Nous utilisons encore essentiellement ce système légal de papier et de stylo pour déterminer comment la propriété intellectuelle devrait se répandre et être monétisée sur les réseaux sociaux, et maintenant, avec l'IA créant de nouveau du contenu, remixant des choses comme jamais auparavant, cela ne fonctionne tout simplement pas, dit-il.
Cela ne fonctionne pas pour les entreprises de modèles d'IA. Cela ne fonctionne pas pour les catalogues de propriété intellectuelle. Cela ne fonctionne pour personne.
Qu'est-ce que le protocole Story ?
La réponse du protocole Story est de rendre la propriété intellectuelle programmable, de la même manière qu'Ethereum a rendu l'argent programmable. C'est un marché ouvert pour la propriété intellectuelle, permettant aux titulaires de droits d'enregistrer leur chanson, leur brevet ou leur article, ou même le catalogue arrière de Pink Floyd, puis de programmer les conditions et le paiement requis pour que d'autres puissent l'utiliser. Ces frais sont payés via des cryptomonnaies, mais étant destiné aux normies, les créateurs et les titulaires de droits peuvent être payés dans leur devise locale.
Pour le développeur, c'est en fait très fluide. Ils peuvent accepter des paiements et des cartes de crédit et en fait payer les créateurs en fiat également. Donc, vous pouvez penser à la couche blockchain comme étant abstraite.
Ses soutiens de haut niveau incluent Polychain Capital, Hashed, 11:11 Media de Paris Hilton, et Samsung Next, avec a16z en tant qu'investisseur principal dans son tour de financement de démarrage de 29,3 millions de dollars en mai 2023 et son tour de série A de 25 millions de dollars en septembre 2023. En août 2024, Story a levé 80 millions de dollars supplémentaires lors d'une série B.
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Le lien avec a16z est devenu encore plus significatif cette semaine lorsque le président américain entrant, Donald Trump, a nommé un partenaire général de la société de capital-risque, Sriram Krishnan, comme son conseiller senior en politique d'IA. Krishnan a écrit un long essai pour le New York Times l'année dernière sur la restauration de la démocratie sur Internet via la décentralisation et appelant à un mécanisme fondamentalement différent pour que les sites Web échangent de la valeur avec les assistants A.I.
Actuellement, en phase de test bêta sur le réseau de test Sepolia d'Ethereum, le mainnet des protocoles Story devrait être lancé au premier trimestre de 2025.
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Pourquoi OpenAI accepterait-il de payer les créateurs de propriété intellectuelle ?
Les créateurs de modèles d'IA sont actuellement en train de siphonner de grandes quantités de contenu en ligne gratuitement, alors pourquoi voudraient-ils licencier et payer pour la propriété intellectuelle ?
Zhao souligne qu'ils le sont déjà dans certains cas. OpenAI a signé un accord avec Reddit d'une valeur de 60 millions de dollars et avec le Wall Street Journal et le publisher News Corp pour 250 millions de dollars. Il a également un accord important avec la bibliothèque de photos de stock Shutterstock.
Notre thèse est qu'en fin de compte, il est très important pour ces entreprises de modèles d'avoir leur propre douve et de pouvoir accéder à la propriété intellectuelle de manière propre et simple. La dernière chose à laquelle vous voulez penser est : vais-je être poursuivi en justice jusqu'à ma disparition ?
Zhao assimile la capacité du protocole Story à simplifier la licence de propriété intellectuelle à la façon dont Spotify et Netflix ont rendu l'accès à la musique et à la télévision légalement si bon marché et pratique que la plupart des téléchargements illégaux ont cessé.
Spotify a résolu ce problème en rendant si pratique l'accès à la bibliothèque mondiale de propriété intellectuelle qu'il n'est pas vraiment logique pour quiconque d'essayer de pirater à moins d'avoir une raison spécifique, explique-t-il.
C'est la même chose avec Story. Nous ne disons pas nécessairement : Hé, nous avons construit un logiciel qui garantit que personne ne peut jamais copier la propriété intellectuelle de quelqu'un d'autre à moins qu'il n'utilise Story. Mais en fait, nous avons créé un système où, si vous êtes OpenAI, vous pouvez accéder, espérons-le, à un très, très grand dépôt de propriété intellectuelle avec de nombreuses sources différentes, et tous les termes très clairement [établis], de sorte que vous n'ayez pas à vous en soucier. C'est en fait plus pratique pour vous de faire la bonne chose.
Inciter les humains à éviter l'effondrement des modèles d'IA
Une autre raison convaincante pour laquelle les entreprises de modèles d'IA devraient vouloir payer pour la propriété intellectuelle est de s'assurer que leurs données d'entraînement ne s'épuisent pas.
Des recherches ont montré que les modèles d'IA entraînés sur la sortie d'autres modèles d'IA commencent progressivement à produire un contenu de moins en moins bon dans un processus appelé effondrement du modèle. Donc, bien que les entreprises d'IA puissent se permettre de collecter du contenu gratuitement pendant un certain temps, elles auront finalement besoin d'incitations pour la création de nouveau contenu.
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Le contrat social Web2 est que si je suis un blogueur de voyage, si c'est correct, je vais obtenir quelques vues, et ensuite je peux faire de la publicité et gagner de l'argent, explique-t-il.
Mais il souligne que si quelqu'un peut juste demander à Perplexity : Que devrais-je faire à Séoul ? et que le blog de voyage est régurgité comme partie de la réponse, alors personne ne cliquera sur le blog, et personne ne fera de la publicité.
Et donc maintenant je n'ai aucune raison de créer ce blog parce que personne ne le regarde. Je ne peux pas le monétiser. Il n'y a vraiment aucune raison de continuer, dit-il.
À long terme, vous allez avoir cette tragédie des communs où vous prenez et prenez et prenez des choses dans ce champ ouvert de données et de propriété intellectuelle, mais il n'y a aucune incitation à continuer à les remplacer. Et donc je pense qu'à long terme, il doit y avoir une sorte de cadre gagnant/gagnant où si vous produisez du contenu et de la propriété intellectuelle de valeur, il existe un moyen pour vous de monétiser cela.
Comment Jason Zhao a-t-il découvert la blockchain et l'IA ?
L'entrepreneur de 25 ans a joué avec le minage de Dogecoin il y a des années et a acheté quelques ICO en 2017 mais n'a pas vraiment pris la blockchain au sérieux avant l'été DeFi en 2020.
Étudiant en philosophie et en informatique lorsqu'il était à Stanford, il a été frappé par la façon dont différentes philosophies politiques peuvent se cartographier et coexister dans la crypto, du libertarianisme individualiste du Bitcoin à la gouvernance plus coopérative des DAO.
Une autre attraction était la rapidité fulgurante des cryptomonnaies par rapport au progrès glacial de la transformation de la recherche en produits utilisables chez DeepMind. Un livre blanc est essentiellement recherché, puis il entre en production comme deux jours plus tard ou deux mois plus tard, et maintenant il y a comme 10 millions de personnes qui l'utilisent, dit-il. Donc, c'était vraiment excitant pour moi.
Il n'était pas enthousiaste à l'idée de lancer juste un autre projet DeFi, alors lui et le co-fondateur Seung Yoon SY Lee ont commencé à réfléchir à cette idée sur la façon de construire une blockchain qui ne se concentre pas sur l'argent.
Nous voulions réfléchir à la manière dont les blockchains peuvent être des registres d'actifs et créer des marchés pour des choses qui ne sont pas de l'argent. Et c'est là que nous avons commencé à penser dans cette direction autour de la propriété intellectuelle.
Comment cela fonctionne-t-il en coulisse ?
Les actifs de propriété intellectuelle sont enregistrés avec des jetons non fongibles, mais ceux-ci utilisent une version modifiée de la norme ERC-6551 d'Ethereum, qui transforme les NFT en comptes intelligents pouvant contrôler d'autres actifs, effectuer des transactions et interagir avec des contrats intelligents et des DApps.
Cela permet au protocole Story d'automatiser la licence et permet aux utilisateurs d'intégrer des frais initiaux, des pourcentages de redevances et des restrictions d'utilisation.
Une licence de propriété intellectuelle programmable (PIL) lie le contrat légal au contrat intelligent, rendant les droits à la fois légalement exécutables et exécutables sur la chaîne. Elle se conforme à la Convention de Berne, ce qui la rend applicable à la plupart des marchés mondiaux.
Il s'agit vraiment de réaliser la vision de Lawrence Lessig de transformer le code en loi et la loi en code.
Ça a l'air super technique, donne-moi un exemple
Zhao donne l'exemple d'un artiste créant un personnage et l'enregistrant sur Story. Une application construite sur le protocole pourrait donner aux utilisateurs la capacité de glisser-déposer ce personnage dans une bande dessinée.
Donc maintenant, votre personnage est utilisé dans la bande dessinée. Si cette bande dessinée a des micro-paiements activés, vous auriez droit à la part des redevances ou des revenus que vous avez définie comme vos conditions.
La plus populaire des 50 ou plus d'applications construites sur le protocole jusqu'à présent s'appelle Magma, et elle a 2,5 millions d'utilisateurs. Elle permet à des équipes de jusqu'à 50 personnes de créer et de collaborer sur de l'art numérique simultanément.
Les artistes peuvent en fait puiser dans des actifs qui sont sur Story, y compris ceux qui ont été enregistrés dans Magma, et les utiliser dans leur propre art, et suivre effectivement quand ces droits de propriété intellectuelle ont été utilisés.
Trier qui est payé quoi devient compliqué lorsque plusieurs actifs de propriété intellectuelle sont utilisés. Les créateurs de personnages peuvent fixer leurs propres conditions ou laisser des applications ou une IA décider d'un paiement raisonnable. C'est quelque chose que Zhao est heureux de laisser le marché décider.
Nous construisons les outils pour que les développeurs puissent créer des applications autour de la propriété intellectuelle, et donc, à notre niveau de produit, sur notre protocole, nous ne sommes pas explicitement préoccupés par la façon dont nous devrions fixer le prix et évaluer la propriété intellectuelle.
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S'incliner vers les agents IA
Étant donné que c'est la narration chaude de l'année, le protocole Story s'incline vers l'IA. La semaine dernière, il a dévoilé son protocole de contrôle des agents pour la propriété intellectuelle (ATCP/IP), qui permet aux agents IA de négocier des accords et des contrats complexes autour de la propriété intellectuelle, ainsi que des données d'entraînement, des stratégies d'investissement et des œuvres créatives.
Plus tôt cette année, il a annoncé un partenariat avec Ritual pour publier des modèles d'IA créés par les utilisateurs sur le protocole afin de lui permettre de suivre les sorties de texte, d'images et de voix des modèles. Une plateforme appelée MyShell permet aux utilisateurs de créer des applications et des personnages d'IA, de les héberger sur Ritual et de les enregistrer sur Story.
Un autre grand cas d'utilisation potentiel pour Story pourrait être d'authentifier le contenu, afin que les utilisateurs puissent facilement vérifier si un article provient du New York Times ou est simplement une connerie générée par l'IA qui prétend l'être.
Un système de vérification d'identité est en cours, dit Zhao.
C'est une partie importante des métadonnées qui sont associées à chaque ID, dit-il. C'est quelque chose que nous nous attendons à avoir en direct avant de passer sur le mainnet.
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