Avant-propos
La semaine dernière, le Story Protocol a annoncé le lancement de son réseau de test final, Odyssey. Près de 100 partenaires de l'écosystème construisent des applications killer sur Odyssey. En tant que dernier réseau de test avant le lancement officiel, examinons de plus près les changements que le Story Protocol va apporter à l'industrie de la propriété intellectuelle grâce à son financement massif de 140 millions de dollars.
1. État actuel de l'industrie de la propriété intellectuelle
Depuis l'adoption de la loi sur le droit d'auteur du millénaire numérique en 1998, les États-Unis ont résolu des problèmes de violation du droit d'auteur sur Internet et les plateformes numériques, en se concentrant sur la prévention de la reproduction et de la distribution illégales des œuvres protégées. Depuis lors, le chiffre d'affaires mondial de l'industrie de la propriété intellectuelle a atteint 356 milliards de dollars en 2024, générant 44 milliards de dollars de redevances pour les propriétaires de droits d'auteur.
Pour mieux comprendre le paysage de la propriété intellectuelle, nous devons nous familiariser avec les acteurs clés ici :
Côté offre :
Propriétaires d'IP : accordent des licences pour leur contenu en échange de redevances (licence sortante)
Créateurs d'IP : obtiennent ces licences et utilisent la notoriété de la marque pour attirer des clients (licence entrante)
Côté demande :
Plateformes de distribution IP : par exemple, des entreprises de jeux qui offrent des services à valeur ajoutée aux acheteurs finaux en utilisant des IP.
Intermédiaires :
Services professionnels de propriété intellectuelle : conseils et avocats facilitant des transactions fluides en propriété intellectuelle entre propriétaires de droits IP et créateurs de droits IP ainsi qu'entre créateurs de droits IP et plateformes de distribution.
2. Points de douleur dans l'industrie de la propriété intellectuelle
Bien qu'il y ait eu des avancées, l'industrie actuelle de la propriété intellectuelle est encore loin d'être parfaite. Aujourd'hui, près de 80 % du chiffre d'affaires total des ventes de licences IP se fait par l'intermédiaire d'agences : comme les cabinets de conseil et d'avocats mentionnés ci-dessus.
2.1 Frictions liées aux licences IP
En raison de nombreux intermédiaires entre l'offre et la demande, les créateurs de IP indépendants manquent souvent de temps et de ressources pour engager des professionnels juridiques et de conseil. L'utilisation des outils Microsoft et Google (tableaux, documents, etc.) pour enregistrer les tâches de gestion manuelle des contrats de propriété intellectuelle retarde davantage le processus de licence et le rend plus complexe.
Cela amène les créateurs de produits dérivés indépendants à être réticents à payer des frais de licence aux propriétaires de droits IP par des canaux officiels, préférant plutôt enfreindre les droits. Traditionnellement, pour les transactions de licence de propriété intellectuelle entre deux grandes entreprises, un compte séquestre doit être utilisé comme intermédiaire. Les avocats des deux parties doivent examiner et signer le contrat avant que la transaction ne puisse avoir lieu. La dépendance envers les comptes séquestres est extrêmement inefficace et ce processus pourrait être entièrement automatisé à l'aide de contrats intelligents.
2.2 Les plateformes de distribution IP entravent l'innovation en propriété intellectuelle
Les plateformes de distribution Web 2 ont souvent trop de pouvoir dans les négociations commerciales de propriété intellectuelle, notamment en ce qui concerne les propriétaires indépendants de droits d'IP, car ces plateformes peuvent contrôler avec précision l'exposition et le trafic de chaque IP.
Comme l'a souligné SY Lee, le fondateur du Story Protocol, les entreprises de contenu manquent souvent d'effets de réseau, ce qui les oblige à compter sur des budgets massifs de production de contenu et de marketing pour survivre. Ce pouvoir de négociation écrasant rend difficile la rentabilité des petites IP, entraînant souvent leur échec avant même le lancement. Même les grands studios IP hésitent à développer de nouvelles IP, préférant se concentrer sur l'expansion des IP existantes.
Par exemple, Moloco rapporte qu'après qu'Apple a interdit la publicité ciblée pour les consommateurs mobiles, le coût par installation a explosé, entraînant la chute de nombreuses applications mobiles. Pour contrer le pouvoir de tarification des plateformes Web 2, les propriétaires d'IP indépendants et les créateurs ont besoin d'une manière efficace de riposter.
Source : Moloco
Et la solution la plus prometteuse est d'aider les petits IP indépendants à évoluer vers un réseau. Transformer la propriété intellectuelle en un modèle de réseau de fans et de créateurs peut aider à briser ces structures monopolistiques et apporter plus de valeur aux propriétaires de droits d'auteur.
Source : SY Lee, fondateur du Story Protocol
Bien sûr, les problèmes dans l'industrie de la propriété intellectuelle vont bien au-delà de cela, voici les défis auxquels l'industrie traditionnelle de la propriété intellectuelle est confrontée et pourquoi nous pensons que Web 3 peut aider à résoudre ces problèmes.
3. Les opportunités de Web3
L'industrie de la propriété intellectuelle fait face à des problèmes évidents d'inefficacité et de transparence, tandis que Web 3 offre des solutions potentielles. Mais les NFT et les protocoles associés n'ont-ils pas déjà résolu ces problèmes ?
3.1 Les NFT suffisent-ils ?
Il est indéniable que l'émergence des NFT (c'est-à-dire des tokens ERC-721) a introduit un identifiant permanent pour la propriété de métadonnées spécifiques, vérifiables comme des textes, des images et des vidéos, représentant efficacement des IP sur la chaîne !
Cependant, ces NFT sont relativement statiques, car leurs métadonnées sont fixes une fois frappées. Pour résoudre cette limitation, des NFT dynamiques (dNFT) ont été introduits, offrant une plus grande flexibilité en codant des conditions prédéfinies dans des contrats intelligents pour permettre des mises à jour automatiques des métadonnées déclenchées par des événements on-chain ou off-chain.
Un autre problème important autour des NFT est la liquidité et les redevances, un domaine largement exploré dans la financiarisation des NFT. Sudoswap résout les défis de liquidité à travers un modèle AMM, permettant une découverte et un ajustement des prix automatiques. Cela résout le problème de liquidité sur des marchés traditionnels comme OpenSea, où les vendeurs attendent souvent que les acheteurs s'alignent sur le prix.
Blur a amélioré l'expérience de trading NFT en réduisant les frais de marché à 0 % et en rassemblant les listes de différents marchés, permettant aux utilisateurs de comparer facilement les prix et la liquidité entre plateformes. De plus, Blur a lancé Blend, un protocole de prêt permettant aux utilisateurs d'emprunter sans vendre leurs NFT.
Bien que le modèle AMM et l'agrégation de marché aient augmenté la liquidité, certains NFT, en particulier ceux rares ou de niche, peuvent encore souffrir de problèmes de liquidité des pools de financement. Pour résoudre les problèmes d'accessibilité et de liquidité, le Floor Protocol tente de décomposer les NFT en micro-tokens, appelés μ-Token, les rendant plus utilisables. Les redevances sur les NFT restent un sujet controversé, avec des débats antérieurs entre Blur et OpenSea. Magic Eden a pris une position claire, imposant des redevances sur toutes les collections ERC-721C listées sur sa plateforme.
Avec l'évolution continue des NFT, les briques de l'innovation blockchain dans le domaine de la propriété intellectuelle semblent en place, mais il manque toujours une pièce clé : la capacité à soutenir la programmabilité des dérivés pour les créateurs.
3.2 Qu'est-ce que la programmabilité des dérivés ?
Les propriétaires d'IP ont besoin de créateurs d'IP pour créer des dérivés afin de maintenir la notoriété de leur IP et d'étendre sa durée de vie. Plus il y a de créateurs impliqués, plus l'IP bénéficiera à long terme. Cela crée un dilemme qui nécessite de meilleures solutions pour gérer et exécuter efficacement les accords de licence.
Cependant, les œuvres dérivées de l'IP impliquent souvent des relations parentales complexes qui sont difficiles à gérer. Les protocoles NFT actuels ont du mal à suivre les liens entre chaque version créée sur la chaîne et à mettre en œuvre efficacement des structures de redevances personnalisées ou des accords de licence.
Lorsque le PDG de Pudgy Penguins, Luca Netz, a vendu plus de 20 000 jouets sur Amazon en seulement deux jours, le processus fastidieux de signature de licences partielles avec des détenteurs individuels de NFT a entraîné des coûts de temps et juridiques supplémentaires.
Source : TinTinLand
La programmabilité des dérivés fait essentiellement référence à la prise en charge des propriétaires de droits IP et des créateurs dérivés pour des licences IP et un contrôle de version plus efficaces.
Une simple analogie serait Git et GitHub. Le cœur de GitHub est Git, qui suit chaque modification apportée à un fichier. Ce système de contrôle de version permet de suivre et de revenir à n'importe quel point de l'historique des versions.
Alors pourquoi ce niveau programmable est-il si important pour la création et l'attribution d'IP ?
La création et l'attribution de propriété intellectuelle sont des éléments clés dans les écosystèmes Web 2 et Web 3. Dans le contexte de Web 2, l'importance de la propriété intellectuelle est évidente avec l'essor du contenu généré par l'intelligence artificielle (AIGC) et du contenu généré par les utilisateurs (UGC). De même, dans Web 3, la pertinence de l'attribution IP est accentuée par la popularité des memecoins. Des exemples comme $BRETT, $APU, $PEPE, $PEPE2.0 issus du Boy's Club sur le thème de PEPE montrent la signification des œuvres dérivées dans cet espace. Ces memecoins affichent un volume de transactions énorme, mais le créateur original, Matt Furie, a du mal à capter la valeur économique générée par ces actifs dérivés.
Par exemple, bien que le $PEPE et le $PEPE2.0 soient considérés comme des tokens différents par le marché, le $PEPE2.0 est essentiellement un actif dérivé du $PEPE, différencié uniquement par un changement de couleur. Cette situation met en évidence les limitations du cadre de gestion IP actuel dans Web 3. Avec la fonctionnalité de suivi IP du Story Protocol, le détenteur original du $PEPE devrait capturer la création de valeur de son IP.
Dans un tel nouveau mécanisme, soit une partie des tokens dérivés sur le thème de Pepe est airdropée aux propriétaires de droits IP, soit une partie des frais de transaction est directement remise aux propriétaires de droits IP, permettant à l'original Matt Furie de tirer des bénéfices économiques.
Il est évident qu'il est nécessaire d'avoir une solution plus efficace pour gérer les relations entre les actifs dérivés de propriété intellectuelle, une solution qui offre une plus grande programmabilité, et c'est exactement ce que le Story Protocol est en train de développer activement.
4. Story Protocol
L'innovation principale du Story Protocol réside dans sa capacité à fournir une solution complète et ouverte aux propriétaires de droits IP pour gérer leurs actifs IP. Cela inclut des fonctionnalités telles que la vérification, l'autorisation, la traçabilité ainsi que la répartition automatique des bénéfices et des revendications, toutes dotées d'une programmabilité renforcée. Story Protocol a construit une blockchain L1 compatible EVM utilisant Cosmos-SDK, permettant aux propriétaires de droits IP d'enregistrer facilement leur propriété intellectuelle en tant qu'actifs IP sur L1.
Le Story Protocol a enregistré les relations parentales mult niveaux entre divers actifs IP, où chaque actif peut être un NFT natif Web 3 ou un NFT prouvant une IP du monde réel en chaîne, comme Donald Duck. Dans le cas où une IP du monde réel est introduite sur la chaîne, le Story Protocol a également développé un modèle de contrat basé sur le code, appelé licence IP programmable (PIL). Grâce à la PIL, les propriétaires de droits IP peuvent mapper les termes de licence hors chaîne sur la blockchain en attachant la PIL à leur actif IP.
Les licences IP programmables (PIL) incarnent pleinement le principe de "code comme loi" dans le domaine de la blockchain et fournissent trois modèles prédéfinis :
Remixage social non commercial : ce modèle permet aux utilisateurs d'utiliser, de partager et de remixer librement la propriété intellectuelle originale dans un environnement social, mais interdit explicitement toute utilisation commerciale.
Utilisation commerciale mais interdit la revente et le développement de dérivés : ce modèle permet aux utilisateurs d'acheter des droits d'utilisation de la propriété intellectuelle originale à un prix prédéfini, mais interdit la revente de l'IP originale ou son utilisation pour créer et vendre des dérivés commerciaux.
Utilisation commerciale et permet la revente et le développement de dérivés : sur la base du modèle d'utilisation commerciale, cela permet une création secondaire et une utilisation commerciale des dérivés.
Un actif IP peut avoir plusieurs PIL différents, en plus des trois modèles prédéfinis, les utilisateurs peuvent également personnaliser leurs propres conditions d'utilisation. Ces conditions sont transparentes et accessibles à tous les participants. D'autres créateurs peuvent consulter ces conditions et, s'ils sont d'accord, obtenir une licence d'un simple clic et commencer immédiatement à créer des œuvres dérivées.
Lorsque des œuvres dérivées génèrent des revenus, des contrats intelligents distribuent automatiquement les redevances entre le créateur original de l'IP et le créateur de l'œuvre dérivée selon les termes prédéfinis de l'IP originale. Ce processus est efficace, transparent et ne nécessite pas d'intervention de tiers, garantissant que les profits sont distribués équitablement et en temps voulu à tous les participants. En plus de l'ouverture, des licences et de la répartition des redevances, le Story Protocol comprend également un module de litige spécifiquement pour la vérification des droits. Ce module permet aux propriétaires de droits de propriété intellectuelle de signaler les créateurs de produits dérivés en cas d'infraction. Actuellement, l'équipe juridique du Story Protocol agit comme arbitre, mais cela pourrait être confié à une équipe juridique tierce pour l'arbitrage à l'avenir.
Dans l'exemple ci-dessus, nous pouvons voir comment les NFT IP Azuki créent des revenus commercialisables pour les propriétaires de droits IP et les créateurs dérivés grâce au processus de création et de distribution de profits.
4.1 De la liquidité insuffisante à la liquidité
Le Story Protocol en tant que nouvel intermédiaire remplace les agences traditionnelles telles que les services juridiques et de conseil coûteux et compliqués. Cette innovation réduit considérablement le seuil d'entrée pour la licence IP, tout en assurant que les œuvres dérivées et les remix sont contrôlables et traçables, protégeant finalement l'originalité des propriétaires de droits d'auteur et des créateurs dérivés.
Cependant, certains pourraient exprimer des inquiétudes quant à l'inégalité du marché. La personnalisation des IP est en réalité illimitée, et lorsqu'une personnalisation excessive se produit, cela peut entraîner des problèmes potentiels de liquidité sur le marché financier. Comment résoudre ce problème ? Quelles solutions d'appariement automatisées peuvent être mises en œuvre pour répondre aux préférences variées de la demande ?
Résoudre le problème de la liquidité du marché est un élément clé qui distingue le Story Protocol de concurrents comme Spaceport.
Grâce au module de licences et au module de redevances, tous les utilisateurs du Story Protocol (y compris les propriétaires de droits d'IP et les créateurs de dérivés) échangent principalement deux types de tokens : les tokens de licence et les tokens de redevances.
Tokens de licence (ERC-721) : ces tokens confèrent des droits d'utilisation de la propriété intellectuelle ou de création de dérivés de propriété intellectuelle. Ils peuvent être frappés moyennant des frais ou achetés sur le marché secondaire. Lorsque les tokens de licence sont détruits, les détenteurs acceptent les termes de la licence de propriété intellectuelle, leur permettant de commencer à créer des œuvres dérivées. Ce système transforme les droits dérivés de propriété intellectuelle en actifs échangeables, offrant de nouvelles opportunités de revenus aux créateurs.
Tokens de redevances (tokens ERC-20, offre de 1 milliard) : ces tokens représentent une partie des revenus générés par la propriété intellectuelle. Les revenus proviennent de trois sources : les frais de frappe des tokens de licence, les revenus d'utilisation de l'IP et le partage des revenus entre l'IP d'origine et ses dérivés. Les tokens de redevances permettent aux détenteurs de réclamer une partie de ces revenus, rendant ainsi les flux de revenus futurs de la propriété intellectuelle plus liquides et accessibles aux créateurs et investisseurs.
Les tokens de licence transforment les droits dérivés de propriété intellectuelle en actifs liquides échangeables, fournissant aux créateurs des sources de revenus diversifiées. En même temps, les tokens de redevances, en tant que titres adossés à des actifs, peuvent tokeniser des flux de trésorerie futurs, augmentant ainsi la liquidité pour les propriétaires d'actifs de propriété intellectuelle et les investisseurs. Ce processus reflète les avantages de la titrisation d'actifs, permettant aux droits de revenus des actifs de propriété intellectuelle d'être échangés comme des actifs financiers. De plus, l'achat ou la vente de tokens de droits d'utilisation d'IP reflète l'optimisme ou le pessimisme des investisseurs sur les revenus futurs de l'IP.
Le Story Protocol se distingue par son architecture L1. En enregistrant tous les actifs IP sur un seul L1, il est possible d'assurer un traitement uniforme de ces actifs et d'éviter la fragmentation de la liquidité. Par exemple, considérer les memecoins comme une forme d'actif de propriété intellectuelle. Bien que les memecoins soient généralement des tokens ERC-20, s'ils sont convertis en ERC-721, ils représenteront essentiellement des NFT de meme.
Les actifs IP déployés sur différentes blockchains (par exemple, $MOODENG) sont souvent considérés comme des tokens différents, même s'ils représentent le même actif sous-jacent. Cela entraîne une concurrence de liquidité entre des tokens identiques sur différentes chaînes, diminuant ainsi leur valeur globale. La structure L1 du Story Protocol résout ce problème en intégrant la liquidité en un seul endroit, empêchant ainsi la dilution de la valeur des actifs sur plusieurs blockchains.
De plus, le module de paiement de redevances et de licences du Story Protocol contribue à contrôler la création de memecoins dérivés en grande quantité de manière copycat, comme $NEIRO, $Neiro et $NEIROETH. En introduisant des redevances, le coût de lancement de nouveaux dérivés de memecoins augmentera, empêchant ainsi la diffusion excessive et non durable de ces tokens.
4. L'avenir de IP+Web 3.0 est prometteur
Tout cela semble très excitant, en fait, nous pouvons déjà imaginer clairement comment l'industrie traditionnelle de la propriété intellectuelle sera massivement perturbée par la blockchain.
Surtout avec l'avènement de l'ère AIGC. AIGC représente un changement révolutionnaire dans la manière de produire des œuvres créatives, utilisant des algorithmes d'intelligence artificielle avancés pour générer automatiquement des textes, des images, des sons et des vidéos, brouillant les frontières entre la créativité humaine et les sorties générées par machine.
Cependant, les problèmes de droits d'auteur dans le domaine de l'IA générative restent non résolus. Les lois traditionnelles sur la propriété intellectuelle permettent aux propriétaires de droits d'auteur de décider comment utiliser leurs œuvres, y compris la création de nouvelles œuvres dérivées basées sur l'original. Mais pour le contenu généré par l'IA générative, il n'existe pas de cadre juridique clair de confirmation des droits d'auteur.
Une situation encore non résolue est de savoir si ces œuvres générées par l'IA devraient être considérées comme des dérivés non autorisés ou comme de nouvelles propriétés intellectuelles. C'est une question qui nécessite une clarification et un perfectionnement supplémentaires dans le droit d'auteur.
Aujourd'hui, l'IA générative a déjà généré une énorme quantité de contenu basé sur des IP existantes. Pour des protocoles comme Story, il est crucial d'aider à établir la propriété IP dans AIGC et de résoudre les défis de traçabilité, de liquidité et de répartition des redevances pour ces IP AIGC.
Il est évident que nous devons rester calmes. Un fait très évident est que Web 3 est encore en phase de développement, comme le décrit le modèle de diffusion de l'innovation, en passant d'adopteurs précoces à une majorité précoce.
Source : Théorie de la diffusion de l'innovation d'Everett Rogers
Cependant, nous croyons qu'avec le temps, cette situation s'améliorera naturellement, et la raison est claire. Selon le rapport sur l'état des cryptomonnaies d'a16z récemment publié, il y a environ 617 millions de détenteurs de cryptomonnaies, avec des adresses actives et des volumes d'utilisation atteignant des niveaux historiques. Nous croyons qu'avec l'adoption massive de Web3, combinée aux avancées du Story Protocol lui-même, l'ère de l'IP évoluera dans la direction souhaitée.
