Lundi, Apple a présenté plusieurs nouveaux produits, dont quatre nouveaux modèles d'iPhone : iPhone 16, iPhone 16 Plus, iPhone 16 Pro et iPhone 16 Pro Max.
Plus tard dans la journée, dans une interview avec Bloomberg Intelligence, Mark Gurman, correspondant en chef de Bloomberg sur la technologie mondiale, a partagé ses réflexions sur la sortie prochaine de l’iPhone 16 et a abordé les spéculations sur un super cycle d’Apple. Gurman a fourni une analyse complète de la stratégie d’Apple, soulignant pourquoi il reste sceptique quant à la possibilité d’un super cycle dans un avenir proche.
Gurman a commencé par aborder les données de la chaîne d’approvisionnement, notant que les rapports suggèrent une baisse annuelle potentielle des expéditions d’iPhone. Cependant, il a précisé que cette baisse des expéditions ne signifie pas nécessairement une baisse des revenus. Il a souligné qu’Apple continue d’ajouter de nouvelles fonctionnalités à ses modèles haut de gamme, en particulier en rendant les modèles Pro bas de gamme plus attrayants pour les consommateurs. Cette décision stratégique pourrait amener les clients à opter pour le modèle Pro à 999 $ plutôt que pour les versions moins chères, augmentant ainsi le prix de vente moyen (ASP) d’Apple pour la gamme iPhone.
Malgré ces améliorations, Gurman a écarté la possibilité d’un super cycle, qu’il a défini comme une période marquée par des changements matériels importants. Il a souligné que l’iPhone 16 ne devrait pas introduire de changements révolutionnaires et que les fonctionnalités Apple Intelligence tant attendues sont toujours en développement. Selon Gurman, ces nouvelles fonctionnalités basées sur l’IA, telles que les résumés de notifications, l’enregistrement des appels, les transcriptions automatisées et les émojis Gen, ne seront pas pleinement fonctionnelles avant au moins décembre 2024. Par conséquent, il a conseillé de modérer les attentes d’un super cycle en 2024, la sortie de l’iPhone 17 en septembre 2025 offrant probablement des mises à niveau plus importantes.
Gurman a ensuite parlé d’Apple Intelligence, expliquant que cette plateforme d’IA, présentée comme la version d’Apple de l’intelligence artificielle, devrait faire ses débuts avec iOS 18.1. Il a expliqué qu’Apple Intelligence déploiera des fonctionnalités telles que la transcription de mémos vocaux, l’enregistrement vocal dans l’application Notes et la possibilité de créer des émojis Gen, des fonctionnalités qui devraient plaire aux jeunes utilisateurs. Gurman a partagé une anecdote personnelle sur l’intérêt que sa fille porte aux émojis Gen, soulignant que ces fonctionnalités sont susceptibles de trouver un écho auprès de certains groupes démographiques. Malgré l’attrait de ces fonctionnalités, il s’est demandé comment elles pourraient stimuler les ventes de l’iPhone 16 alors qu’elles ne seraient disponibles que plusieurs mois après la sortie du téléphone.
L’une des principales raisons pour lesquelles Gurman doute de l’imminence d’un super cycle est le calendrier de déploiement d’Apple Intelligence. Il a noté que, contrairement aux précédentes mises à jour logicielles qui étaient publiées chaque année en septembre, Apple opte pour une sortie progressive de ses fonctionnalités d’IA sur six à neuf mois. Ce changement, a expliqué Gurman, est dû au fait qu’Apple Intelligence n’est tout simplement pas prête. Il a attribué ce retard à la réponse relativement tardive d’Apple au boom de l’IA, qui ne s’est accéléré qu’après le lancement de ChatGPT fin 2022. En conséquence, Apple a précipité son processus de développement, condensant ce qui serait normalement un cycle de trois à quatre ans en moins de deux ans.
Gurman a également abordé le concept plus large des super cycles, expliquant pourquoi il pense qu’ils deviennent de plus en plus rares pour Apple. Il a rappelé le dernier véritable super cycle de l’iPhone, qui s’est produit en 2014 avec la sortie de l’iPhone 6 et 6 Plus. Il a déclaré que deux facteurs majeurs ont contribué à ce super cycle : l’augmentation significative de la taille des écrans et l’accord d’Apple avec China Mobile, le plus grand opérateur de téléphonie mobile au monde, qui a ouvert un nouveau marché massif pour les ventes d’iPhone. Un autre coup de pouce majeur s’est produit en 2017 avec l’introduction de l’iPhone X, qui a augmenté les prix de départ de 300 $ et a introduit Face ID. La sortie de l’iPhone 12 en 2020, qui a apporté la connectivité 5G à tous les modèles, a également entraîné une augmentation notable des ventes.
Cependant, Gurman a souligné que depuis la sortie de l’iPhone 12, il n’y a pas eu de saut technologique majeur qui pourrait déclencher un super cycle similaire. Bien qu’il soit possible qu’Apple connaisse un autre super cycle avec la sortie de l’iPhone 17 en 2025, Gurman a souligné que les consommateurs ne devraient pas s’attendre à un tel événement cette année.
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