TLDR
Ethereum Name Service (ENS) a dévoilé une nouvelle identité de marque et un nouveau site Web à EthCC[7].
Le changement de marque vise à rendre le Web3 plus accessible et plus convivial pour les nouveaux arrivants.
L’ENS conserve son logo emblématique mais rafraîchit l’esthétique de sa marque.
L'application principale de l'ENS reste inchangée, les mises à jour s'appliquant aux supports marketing.
Le changement de marque se concentre sur la création d’une expérience utilisateur intuitive similaire à l’Internet traditionnel.
Ethereum Name Service (ENS), le protocole de dénomination open source de la blockchain, a révélé une identité de marque revigorée et une expérience de site Web repensée à EthCC[7] à Bruxelles.
Lancé le 8 juillet 2024, ce rafraîchissement de la marque représente l'engagement de l'ENS à combler le fossé entre l'Internet traditionnel et le Web décentralisé, dans le but de rendre le monde en ligne plus intuitif, accessible et responsabilisant pour tous les utilisateurs.
Tout en conservant son logo emblématique, l’ENS a rafraîchi l’esthétique de sa marque. La mise à jour s’applique aux supports marketing de l’ENS, y compris le site Web et la présence sur les réseaux sociaux. Cependant, il est important de noter que l’application principale de l’ENS, alimentée par le système de conception Thorin, reste inchangée.
Khori Whittaker, directrice exécutive d'ENS Labs, a expliqué l'importance de cet effort de rebranding :
« Ce changement de marque marque un tournant pour l’ENS alors que nous entreprenons de rafraîchir Internet. Nous rencontrons les gens là où ils se trouvent aujourd'hui – curieux du Web3 mais prudents avant de s'y plonger. En abandonnant les discussions techniques complexes et en adoptant un langage et un design accessibles, nous nous mettons sous les projecteurs en tant que guide convivial du nouvel Internet.
L'objectif principal de ce changement de marque est de relever l'un des plus grands défis auxquels est confronté le Web3 : l'intégration des utilisateurs. Bien que la possession d'une identité numérique via l'ENS ait toujours été un point d'entrée facile dans l'espace Web3, le projet vise à créer une expérience utilisateur aussi intuitive que l'utilisation de l'Internet traditionnel.
Cette approche est conçue pour simplifier la façon dont les individus crypto-curieux entrent dans l'espace, même si de nouveaux changements techniques comme ENSv2 sont mis en œuvre.
Domenico Perri, responsable du design et de l'UX chez ENS Labs, a souligné le caractère inclusif de cet effort de rebranding :
« Nous construisons des ponts, connectons les passionnés de technologie avec les nouveaux arrivants curieux pour créer une communauté dynamique à laquelle chacun appartient. Notre objectif est simple : créer un meilleur Internet pour tous. Ce changement de marque est notre invitation – quelle que soit votre expérience ou votre expertise – à nous rejoindre dans ce voyage transformateur.
Le changement de marque se concentre sur plusieurs aspects clés :
Expérience utilisateur : ENS vise à créer une interface qui ne ressemble pas à l'UX souvent technique et compliquée associée au Web3. Au lieu de cela, il s’efforce de refléter la familiarité de l’utilisation de l’Internet traditionnel.
Accessibilité : en adoptant un langage et un design plus accessibles, l'ENS se positionne comme un guide convivial du nouvel Internet, rendant les concepts du Web3 plus compréhensibles à un public plus large.
Confiance : le changement de marque est conçu pour rendre l'Internet décentralisé plus fiable et plus accessible, répondant ainsi aux préoccupations potentielles des nouveaux arrivants dans l'espace.
Collaboration : l'ENS favorise un sentiment de communauté et de collaboration, en invitant les utilisateurs de tous horizons à participer à façonner l'avenir d'Internet.
Pour promouvoir cette nouvelle identité de marque, l'ENS utilise des tactiques généralement associées au marketing Web2, comme une campagne d'affichage mondiale. Cette approche vise à toucher un public plus large et à démontrer que les technologies Web3 peuvent être aussi conviviales et accessibles que les services en ligne traditionnels.
Le moment choisi pour ce changement de marque est important, car il coïncide avec les développements en cours dans l’écosystème ENS, y compris le prochain ENSv2.
En rafraîchissant dès maintenant sa marque, l'ENS se prépare à accueillir de nouveaux utilisateurs sur une plateforme améliorée et plus accessible au fur et à mesure du déploiement de ces avancées techniques.
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