Toys "R" Us a fait face à des réactions négatives importantes suite à la publication de sa dernière publicité, entièrement créée à l'aide de l'outil d'intelligence artificielle vidéo générative d'OpenAI, Sora.
La publicité présente le fondateur du détaillant de jouets américain, Charles Lazarus, comme un enfant envisageant la création de Toys "R" Us et de sa mascotte emblématique, Geoffrey la girafe. Produite par le studio interne de la société et l'agence de création Native Foreign, la publicité a été présentée par Toys "R" Us dans un communiqué comme étant pionnière car étant la première publicité majeure générée uniquement par la technologie texte-vidéo d'OpenAI.
Kim Miller Olko, directrice du marketing de Toys "R" Us, a souligné : "Charles Lazarus était un visionnaire en avance sur son temps, et nous voulions honorer son héritage avec un spot utilisant la technologie la plus avant-gardiste disponible".
Cependant, la publicité a suscité des critiques de la part d'artistes et de cinéastes, notamment du réalisateur d'Avengers : Endgame, Joe Russo, qui a carrément déclaré : "C'est vraiment nul."
TOYS ‘R US a sorti une publicité sur l’IA et c’est vraiment nul. pic.twitter.com/K1JcGhHKeA
– Joe Russo (@joerussotweets) 25 juin 2024
D'autres ont critiqué la publicité d'un point de vue technique pour son manque de continuité visuelle, notamment des changements notables dans les caractéristiques corporelles et les vêtements du personnage tout au long du clip de 66 secondes.
"Tout comme dans un rêve étrange, c'est une personne différente à chaque fois que vous la voyez", a écrit un utilisateur de X.
Source : syndrome
« L’approche est erronée. Il est déconcertant de savoir pourquoi ces spécialistes du marketing pensaient que c'était une bonne représentation de l'essence de leur produit », a commenté Robin Schmidt, PDG de la société multimédia métaverse BasedAF.
Les critiques ont également ciblé les coûts énergétiques perçus du contenu généré par l’IA par rapport au tournage traditionnel pour le matériel promotionnel.
"Aucun aspect de ce produit ne semble supérieur aux outils conventionnels, mais sa production consomme dix fois plus d'énergie", a fait remarquer RJ Palmer, ancien artiste concept d'Ubisoft, sur la plateforme X.
"De plus, vous pouvez encore observer des cas où des chiffres ont été maladroitement reconstitués à partir de sources disparates dans le but de former un tout cohérent", ont-ils ajouté. « Fondamentalement, cette approche ne présente aucun avantage. »
OpenAI a présenté son modèle texte-vidéo, Sora, le 15 février, impressionnant dans un premier temps les utilisateurs des réseaux sociaux par ses capacités.
Cependant, depuis ses débuts, les limites du modèle sont apparues, notamment son incapacité à générer des images de manière cohérente sans variations « étranges » notables des sujets, comme le montrent les aperçus occasionnels du contenu généré qui attirent l’attention du grand public.
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